Бесплатная консультация
Введите свои контактные данные, чтобы заказать консультацию
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Связаться с нами
Задать любой вопрос вы можете по телефону ✆ +7 (812) 926-38-37 (по будням: с 10:00 до 18:00)
Реклама в Яндексе: какая бывает, какую выбрать
Время прочтения: 12 мин.
Каждый владелец бизнеса рано или поздно оказывается перед необходимостью дать рекламу своего продукта в интернете. Это связано с тем, что конкуренция постоянно растет, и ваша ЦА может попросту не узнать о вас, если вы сами ей не про себя не расскажете. Сложность в том, что рекламных форматов множество, а время от времени появляются еще новые. Начинающий рекламодатель оказывается в замешательстве и встает перед непростым выбором.
Можно выбирать наиболее дешевые или максимально красочные форматы рекламы, но если они не сработают на вашу аудиторию так, как вы себе представляете, то итогом станет напрасный слив бюджета. Важно понимать, что на разную ЦА следует воздействовать разными методами, и реклама эффективна только тогда, когда целевой пользователь превращается в лида. А кроме того, выбор метода напрямую зависит от вашей конечной цели. Вы хотите получить максимум продаж здесь и сейчас, или вы только начали продвижение своего бренда и хотите рассказать аудитории о себе? Или о вас давно уже знают, но именно сейчас в вашем магазине действует спецпредложение, которое рассчитано на повышение лояльности клиентов? Ваша цель определяет формат рекламы, который следует выбрать.
В этой статье мы рассмотрим все виды рекламы в Яндексе, актуальные в 2023 году. Разберемся, какой формат подойдет вашему бизнесу, и каким образом все это работает.
В этой статье мы рассмотрим все виды рекламы в Яндексе, актуальные в 2023 году. Разберемся, какой формат подойдет вашему бизнесу, и каким образом все это работает.
Почему стоит рекламироваться в Яндексе
Под рекламой в Яндексе понимают рекламные объявления, которые создаются на сервисе Яндекс Директ и транслируются на самой площадке и в партнерской сети РСЯ. Директ был запущен в 2001 году и первоначально представлял собой сервис для рекламы только на поиске, а спустя 4 года появилась возможность трансляции объявлений и в партнерской сети. В результате значительно увеличился охват аудитории, что и по сей день является одним из главных преимуществ этой площадки.
Таким образом, размещая рекламу в Директе, владелец бизнеса получает следующие преимущества:
Таким образом, размещая рекламу в Директе, владелец бизнеса получает следующие преимущества:
Огромный охват. Согласно статистическим данным за 2022 год, в течение месяца площадку посещает более 90 млн пользователей.
Множество рекламных форматов. Вы можете выбрать формат, подходящий именно вашей целевой аудитории: текстовый, графический, видео, аудио, на декстопе или в приложении и т.д.
Широкие возможности для таргетинга. РК настраивается с учетом географических, возрастных, гендерных параметров, интересов и увлечений пользователей. Учитывается время наибольшей активности вашей ЦА и прочие нюансы.
Объявление транслируется на проверенных площадках. Сайты-партнеры в составе сети РСЯ тщательно проверяются сервисами Яндекса.
Важно понимать, что при всех плюсах Яндекс Директа реклама не работает сама по себе. Для того, чтобы получить конверсии и усилить продажи, необходимо правильно выбрать формат и грамотно настроить РК с учетом особенностей вашей аудитории. Если вы никогда не выполняли настройку самостоятельно и боитесь упустить важные нюансы, то заказать настройку контекстной рекламы можно в профильном агентстве.
Как выбрать рекламу в Яндексе?
Формат рекламы выбирается в зависимости от цели, которую вы преследуете. С учетом конечной цели рекламу делят на два типа:
Медийная.
Это реклама, нацеленная на охват аудитории. Такой метод подходит как бизнесу в нише с высокой конкуренцией, так и новичкам на рынке. Молодому бизнесу особенно трудно пробиться сквозь уже известных игроков рынка, поэтому у пользователей просто нет возможности узнать о нем. Продвигать сайт с помощью SEO – полезная практика, но это не быстрый процесс, а выводить в ТОП новый сайт с нуля придется долгие месяцы. В свою очередь медийная реклама в Яндексе быстрее познакомит потенциального клиента с вашим брендом и ассортиментом продукции, поможет вам примелькаться и запомниться. Однако важно помнить, что этот тип рекламы в любом случае рассчитан на долгосрочную перспективу: сиюминутных продаж никто не обещает.
Бизнесу, который давно существует на рынке, но работает в конкурентной нише, медийная реклама помогает поддерживать имидж и оставаться на глазах у пользователей, не теряясь среди конкурирующих фирм. Также данный формат успешно используют при появлении в ассортименте новой линейки товаров или услуг, о которых ваша аудитория еще не знает.
Это реклама, нацеленная на охват аудитории. Такой метод подходит как бизнесу в нише с высокой конкуренцией, так и новичкам на рынке. Молодому бизнесу особенно трудно пробиться сквозь уже известных игроков рынка, поэтому у пользователей просто нет возможности узнать о нем. Продвигать сайт с помощью SEO – полезная практика, но это не быстрый процесс, а выводить в ТОП новый сайт с нуля придется долгие месяцы. В свою очередь медийная реклама в Яндексе быстрее познакомит потенциального клиента с вашим брендом и ассортиментом продукции, поможет вам примелькаться и запомниться. Однако важно помнить, что этот тип рекламы в любом случае рассчитан на долгосрочную перспективу: сиюминутных продаж никто не обещает.
Бизнесу, который давно существует на рынке, но работает в конкурентной нише, медийная реклама помогает поддерживать имидж и оставаться на глазах у пользователей, не теряясь среди конкурирующих фирм. Также данный формат успешно используют при появлении в ассортименте новой линейки товаров или услуг, о которых ваша аудитория еще не знает.
Performance.
Performance.Слово performance имеет ряд значений, в том числе – «результативность», «производительность» и «действие». И такая реклама мотивирует потенциального клиента на совершение конкретного результативного действия. Если ваша цель – продажи здесь и сейчас, переход на сайт, заполнение формы, отправка заявки или иное пользовательское действие, то ваш выбор – Performance-реклама. По сути, этот формат ориентирован на пользователей, которые уже готовы совершить сделку. Возможно, они находятся в процессе поиска и выбора магазина, а возможно, что клиент уже на стадии принятия решения. Ваша задача – подтолкнуть его к покупке.
Такие рекламные объявления содержат максимум конкретной информации: стоимость и характеристики товара, сроки доставки, контакты фирмы-продавца и так далее. Важно, чтобы пользователь при переходе с рекламы попадал сразу на целевую страницу, а для совершения целевого действия ему требовалось минимальное число кликов.
Performance.Слово performance имеет ряд значений, в том числе – «результативность», «производительность» и «действие». И такая реклама мотивирует потенциального клиента на совершение конкретного результативного действия. Если ваша цель – продажи здесь и сейчас, переход на сайт, заполнение формы, отправка заявки или иное пользовательское действие, то ваш выбор – Performance-реклама. По сути, этот формат ориентирован на пользователей, которые уже готовы совершить сделку. Возможно, они находятся в процессе поиска и выбора магазина, а возможно, что клиент уже на стадии принятия решения. Ваша задача – подтолкнуть его к покупке.
Такие рекламные объявления содержат максимум конкретной информации: стоимость и характеристики товара, сроки доставки, контакты фирмы-продавца и так далее. Важно, чтобы пользователь при переходе с рекламы попадал сразу на целевую страницу, а для совершения целевого действия ему требовалось минимальное число кликов.
Один и тот же формат рекламы – например, баннер или текстово-графическое объявление, может работать как на охват, так и на продажу. От того, какова ваша конечная цель, зависят нюансы настройки РК, используемые креативы, таргетинги и так далее.
Если ваша цель – познакомить потребителя с брендом, ассортиментом или конкретными товарными линейками, то используйте максимально яркие объявления, привлекающие внимание аудитории. Если реклама нацелена на быстрые продажи, то дайте максимум полезной информации в объявлении и сделайте так, чтобы пользователю захотелось перейти на сайт и совершить покупку прямо сейчас.
Виды рекламы в Яндексе
В 2023 году площадка предлагает широкий выбор рекламных форматов.
Текстово-графическое объявление
Это универсальный формат рекламы в Директе, едва ли не самый популярный у рекламодателей. Из названия понятно, что такое объявление включает в себя текст и графику:
Текстовые объявления относятся к Performance-рекламе, соответствуют поисковому запросу пользователя и мотивируют его на совершение целевого действия. Обычно в таких объявлениях указывается максимум информации, которая заинтересует потенциального клиента: наименование товара или услуги, характеристики и особенности, стоимость рекламируемого продукта и так далее. Полезно указывать контактные данные, адрес сайта или телефон, чтобы пользователь мог связаться с вами сразу же любым способом, который ему удобен.
Графические и видеообъявления – это уже медийная реклама, нацеленная на охват и повышение узнаваемости бренда. Чем ярче и привлекательнее ваша рекламная графика или видеоролик, тем больше пользователей вас заметит и запомнит.
- На поиске – только текст + заголовок;
- В РСЯ – текст + картинка, текст + галерея картинок или текст + видеоролик.
Текстовые объявления относятся к Performance-рекламе, соответствуют поисковому запросу пользователя и мотивируют его на совершение целевого действия. Обычно в таких объявлениях указывается максимум информации, которая заинтересует потенциального клиента: наименование товара или услуги, характеристики и особенности, стоимость рекламируемого продукта и так далее. Полезно указывать контактные данные, адрес сайта или телефон, чтобы пользователь мог связаться с вами сразу же любым способом, который ему удобен.
Графические и видеообъявления – это уже медийная реклама, нацеленная на охват и повышение узнаваемости бренда. Чем ярче и привлекательнее ваша рекламная графика или видеоролик, тем больше пользователей вас заметит и запомнит.
Динамические объявления
Данный формат визуально схож с объявлениями на поиске. Такая реклама тоже выводится в зависимости от контекста поисковых запросов и относится к подгруппе Performance. Однако динамические объявления выгодно отличаются тем, что данные в них автоматически корректируются и подставляются. Система сама анализирует информацию, представленную на вашем сайте, генерирует объявления с соответствующими целевыми страницами и выбирает подходящее объявление для показа. Как вариант, рекламодатель может загрузить фид, и система будет подтягивать данные из него.
Считается, что этот формат оптимален для интернет-магазинов с широкими товарными линейками и частыми корректировками прайс-листов. В зависимости от запроса пользователя в поисковике система сама подберет подходящий товар из каталога магазина с актуальной ценой.
Считается, что этот формат оптимален для интернет-магазинов с широкими товарными линейками и частыми корректировками прайс-листов. В зависимости от запроса пользователя в поисковике система сама подберет подходящий товар из каталога магазина с актуальной ценой.
Реклама мобильных приложений
Данный формат рекламных объявлений мотивирует пользователя на конкретное целевое действие, а именно – скачать приложение на свое устройство. Понятно, что формат имеет узкую направленность и подходит только для рекламы приложений на Андроид и IOS. Однако в текущих реалиях все больше продавцов и поставщиков услуг разрабатывают собственные приложения для клиентов, поэтому формат актуален.
Объявления этого типа содержат название, иконку, стоимость продукта и кнопку для прямого скачивания. Кроме того, в них выводится рейтинг вашего приложения.
Объявления этого типа содержат название, иконку, стоимость продукта и кнопку для прямого скачивания. Кроме того, в них выводится рейтинг вашего приложения.
Баннеры
Баннерная реклама может работать как быстрые продажи, так и на раскрутку бренда в зависимости от выбранного типа. Возможности Директа позволяют создать два варианта баннеров:
- Баннер на поиске. Такой баннер появляется на справа от поисковой выдачи в ответ на поисковый запрос. Если пользователь ищет, где купить диван, то увидит баннер с рекламой мебельного магазина, на сайт которого может сразу же перейти по клику. Такая реклама относится к типу Performance, потому что она релевантна пользовательским запросам и нацелена на быстрый результат. Баннер на поиске представляет собой статичное графическое изображение в формате jpg, png или gif, клик по которому ведет на целевую страницу.
- Смарт-баннер.
Это медийная реклама в РСЯ, которая привлекает внимание ваших потенциальных клиентов. В отличие от статического баннера, этот формат динамический. Подбор слайдов на смарт-баннере основывается на интересах пользователя – например, на его прошлых просмотрах. Если ранее пользователь уже посещал ваш сайт и просмотрел несколько товаров, то на баннере будут выводиться слайды с ними, напоминая потенциальному клиенту о возможности покупки. Изображения на смарт-баннере могут быть в форматах jpg, gif, png, svg, css, json, javascript или html, сформированные в zip-архив.
К баннерам также относят формат Playable Ads, но он подходит только для рекламы игровых приложений и доступен только в мобильной версии. Это интерактивный рекламный баннер, в который пользователь может тестово поиграть, не покидая текущее приложение или сайт.
Видеореклама
Видеореклама – еще один медийный формат, эффективный за счет большого охвата и точных настроек таргетинга. Система учитывает интересы пользователей и транслирует соответствующие видеоролики на сервисах Яндекса и на сайтах-партнерах. Кстати, по данным Яндекса, в видеосеть площадки входит уже более 300 партнерских сайтов.
Рекламное видео может выводиться в трех форматах:
Длительность рекламного видеоролика должна составлять от 15 до 30 секунд.
Рекламное видео может выводиться в трех форматах:
- InStream, или Потоковое.
Такой рекламный ролик проигрывается в начале, в середине и в конце основного видео.
- InPage.
Отдельный рекламный ролик на странице сайта.
- Interstitial – только в приложениях.
Это ролик, который показывается в мобильном приложении до загрузки основного контента.
Длительность рекламного видеоролика должна составлять от 15 до 30 секунд.
Аудиореклама
Это короткая звуковая реклама, которая проигрывается при прослушивании Яндекс Музыки и Яндекс Радио на десктопе и в мобильной версии. Рекламный трек звучит между основными треками и длится не более 30 секунд, при желании к нему можно добавить графический баннер размером 900x900. При запуске ролика система учитывает интересы пользователя, его поисковые запросы и прошлые посещения.
Пропустить такую рекламу невозможно, поэтому ролик имеет высокий процент дослушиваний – 98,5% по данным самого Яндекса. Однако важно учитывать, что звуковую рекламу слышат только пользователи, не оплатившие подписку на указанные выше сервисы.
Пропустить такую рекламу невозможно, поэтому ролик имеет высокий процент дослушиваний – 98,5% по данным самого Яндекса. Однако важно учитывать, что звуковую рекламу слышат только пользователи, не оплатившие подписку на указанные выше сервисы.
Другие виды рекламы в Яндексе
При продвижении бизнеса целесообразно использовать широкий спектр рекламных инструментов и возможностей. Помимо рекламы в Директе, Яндекс предлагает и другие полезные форматы, с помощью которых можно продвигать свой продукт в интернете.
Реклама на Яндекс Картах
Речь идет о приоритетном размещении, которое выгодно выделяет вашу компанию среди конкурентов.
При использовании данной опции организация получает, во-первых, зеленую метку на карте, которая сразу же обращает на себя внимание пользователя. Во-вторых, приоритетное размещение дает возможность создать карточку организации с расширенными данными. В этом случае вы сможете загрузить товарную витрину, информацию об акциях и скидках, а также логотип своей фирмы.
Кроме того, при использовании приоритетного размещения компания поднимается в поисковой выдаче на Яндекс Картах.
При использовании данной опции организация получает, во-первых, зеленую метку на карте, которая сразу же обращает на себя внимание пользователя. Во-вторых, приоритетное размещение дает возможность создать карточку организации с расширенными данными. В этом случае вы сможете загрузить товарную витрину, информацию об акциях и скидках, а также логотип своей фирмы.
Кроме того, при использовании приоритетного размещения компания поднимается в поисковой выдаче на Яндекс Картах.
Реклама на Яндекс Маркете
Яндекс Маркет – популярная и востребованная площадка у владельцев бизнеса за счет неоспоримых преимуществ.
Во-первых, на Маркете горячая аудитория. У пользователей сервиса уже есть конкретный запрос и осознанная потребность – они приходят на площадку для того, чтобы купить. Задача конкретного интернет-магазина – загрузить товары в витрину и представить себя в более выгодном свете, чем конкуренты. Привлечением посетителей на торговую площадку будет заниматься сам Яндекс.
Во-вторых, с Яндекс Маркетом удобно работать рекламодателю, поскольку площадка предлагает несколько форматов сотрудничества. Вы можете выбрать формат, который удобен именно вам: хранить свои товары на собственном складе, принимать заказы, упаковывать и доставлять клиентам самостоятельно, либо поручить хранение, прием и логистику сотрудникам Яндекса.
Во-первых, на Маркете горячая аудитория. У пользователей сервиса уже есть конкретный запрос и осознанная потребность – они приходят на площадку для того, чтобы купить. Задача конкретного интернет-магазина – загрузить товары в витрину и представить себя в более выгодном свете, чем конкуренты. Привлечением посетителей на торговую площадку будет заниматься сам Яндекс.
Во-вторых, с Яндекс Маркетом удобно работать рекламодателю, поскольку площадка предлагает несколько форматов сотрудничества. Вы можете выбрать формат, который удобен именно вам: хранить свои товары на собственном складе, принимать заказы, упаковывать и доставлять клиентам самостоятельно, либо поручить хранение, прием и логистику сотрудникам Яндекса.
Реклама профиля в Яндекс Услугах
Яндекс Услуги – сервис для дополнительной рекламы и продвижения компаний и услуг частных специалистов. За счет этого инструмент подходит как крупным организациям, так и самозанятым лицам либо индивидуальным предпринимателям.
Для того, чтобы воспользоваться опцией, нужно создать профиль, заполнить карточу организации и выставить стоимость перехода в профиль из рекламного объявления. Вам будет доступен просмотр статистики посещений, на основе которых вы сможете сделать выводы и провести дальнейшую оптимизацию рекламной стратегии.
Для того, чтобы воспользоваться опцией, нужно создать профиль, заполнить карточу организации и выставить стоимость перехода в профиль из рекламного объявления. Вам будет доступен просмотр статистики посещений, на основе которых вы сможете сделать выводы и провести дальнейшую оптимизацию рекламной стратегии.
Реклама в Яндекс Дзен
Дзен – популярная блогерская платформа, где любой владелец бизнеса может создать собственный канал. Площадку посещает аудитория любого пола и возраста из разных городов России. При этом на площадке можно не только рассказывать о своем продукте и его преимуществах, но и размещать прямые ссылки на свой сайт и соцсети, а также взаимодействовать с пользователями в комментариях и собирать обратную связь.
В 2023 году на площадке доступны 4 вида публикаций:
В 2023 году на площадке доступны 4 вида публикаций:
- Статьи
- Короткие посты объемом до 4 тыс.символов
- Длинные видео продолжительностью до 4 часов
- Короткие видео (Ролики) длительностью до 2 минут
Рекламная подписка в Яндекс Бизнесе
Владельцы бизнеса, у которых недостаточно времени или опыта, чтобы продвигаться самостоятельно, могут заказать соответствующую услугу в маркетинговом агентстве или оформить подписку на сервисе Яндекс Бизнес. В этом случае инструмент сам сгенерирует РК, потестирует объявления на разных площадках, распределит бюджет и выберет наиболее эффективные способы продвижения.
Итак, мы рассмотрели доступные виды рекламы в Яндексе в 2023 году и разобрались, в каких случаях стоит использовать каждый из них. Конечно, для того, чтобы продвижение было успешным, не нужно ограничиваться одним форматом. Баннерная реклама в РСЯ может дополняться аудиороликами и текстово-графическими объявлениями на поиске, а для усиления эффекта можно создать товарную витрину на Маркете или рассказывать о своих преимуществах на Дзене. Определяйтесь с целями, тестируйте разные форматы, и все у вас обязательно получится.
Авторы статьи
- ПолинаГлав.ред., копирайтер,
контент-менеджер
Статья была полезной?
Подпишись на полезные материалы
Делимся инсайдерской информацией, только тсссс!
