Форматы видеорекламы на YouTube

Время прочтения: 8 мин.
Видеореклама – это способ привлечь клиентов с помощью объявлений, которые транслируются на YouTube и на других партнерских ресурсах, где публикуются видеоролики.

Такая реклама выполняется в различных форматах, каждый из которых имеет свои особенности. В зависимости от типа формата объявления имеют разную длительность, разную область размещения и другую специфику. Соответственно, различаются и виды кампаний, для которых подходит тот или иной тип. Чтобы грамотно подобрать подходящий вам вариант, необходимо определиться, какие цели вы преследуете, и детально изучить имеющиеся предложения.
Основные форматы объявлений
В настоящее время самые популярные и востребованные форматы видеообъявлений следующие:
  • In-Stream с возможностью пропуска
  • In-Stream без возможности пропуска
  • Video Discovery
  • Объявления-заставки
  • Out-Stream
  • Masthead
В видеороликах на YouTube, партнерских сайтах и приложениях. Включается в начале главного ролика, либо в середине, либо в конце.
Платформа:
Компьютеры и мобильные устройства
Особенности:
Длительность ролика – до 30 секунд.
Ролик можно пропустить через 5 секунд после начала.
In-Stream с возможностью пропуска
В видеороликах на YouTube, партнерских сайтах и приложениях. Включается в начале главного ролика, либо в середине, либо в конце.
Платформа:
Компьютеры и мобильные устройства
Особенности:
Длительность ролика – до 15 секунд. Пропустить ролик нельзя.
In-Stream без возможности пропуска
Только на сайте YouTube:
• В результатах поиска
• В списке «Похожие видео»
• На главной странице в мобильном приложении
Платформа:
Компьютеры и мобильные устройства
Особенности:
Пользователь сам просматривает ролик при желании
Video Discovery
В видеороликах на YouTube, партнерских сайтах и приложениях. Включается в начале главного ролика, либо в середине, либо в конце
Платформа:
Компьютеры и мобильные устройства
Длительность ролика – 6 секунд. Должен быть ярким и запоминающимся.
Пропустить ролик нельзя.
Заставки
Особенности:
На партнерских сайтах Google и в приложениях.
На мобильных сайтах:
• на баннерах
В мобильных приложениях:
• на баннерах
• на межстраничных объявлениях
• в фидах
• в нативной рекламе
Платформа:
Мобильные устройства
Ролики проигрываются без звука.
Звук включается по желанию пользователя (если кликнуть на рекламу).
Out-Stream
Особенности:
На сайте и в приложении YouTube в верхней части экрана (главной страницы сайта, приложения, фида, экрана телевизора).
Платформа:
Компьютеры, мобильные устройства и телевидение
Ролики проигрываются до конца в беззвучном режиме.
Когда ролик завершается, пользователь может кликнуть на значок/баннер/видео и выйти на страницу просмотра в полном режиме.
Masthead
Особенности:
Теперь рассмотрим подробнее каждый формат и его особенности.

In-Stream с возможностью пропуска
  • 1
    Для чего и как работает?
    Объявления в таком формате продвигают ваши товары или услуги на сайте YouTube и на других партнерских сайтах, а также в приложениях. Реклама будет транслироваться на любых площадках, где есть встроенный YouTube-проигрыватель. Объявление появляется в начале главного ролика, который запускает пользователь, либо в его середине, либо в конце. Как видно из названия, по желанию зрителя такую рекламу можно пропустить, если она ему не интересна. Это возможно сделать через 5 секунд после ее начала.
  • 2
    Как оплачивается такая реклама?
    При выборе этого формата вы можете использовать цену за просмотр или целевую цену.

    В первом случае с вас списывается оплата только при условии, что пользователь посмотрел не менее 30 секунд вашей рекламы. Если ролик короче по времени – значит учитывается его просмотр целиком.

    Во втором случае различается целевая цена за каждую тысячу показов и цена за конверсию. Тогда оплата снимается исходя из количества показов рекламы.
  • 3
    Для каких целей подходит формат In-Stream с возможностью пропуска?
    Такой In-Stream подходит в случаях, если вы хотите:
    • Увеличить продажи
    • Расширить круг потенциальных клиентов
    • Повысить посещаемость вашего сайта
    • Раскрутить свой бренд и сделать его узнаваемым
    • Усилить интерес пользователей к вашему бренду и продуктам, которые вы предлагаете

In-Stream без возможности пропуска
  • 1
    Для чего и как работает?
    Этот формат объявлений также позволяет рекламировать ваши продукты на YouTube, партнерских сайтах и в приложениях. Рекламное объявление в этом случае выводится аналогично – в начале, в середине или в конце основного видео. Разница в том, что рекламный ролик в таком формате пропустить нельзя. Его длительность может достигать 15 секунд, и пользователю в любом случае придется просмотреть рекламу до конца.
  • 2
    Как оплачивается такая реклама?
    Для этих объявлений действует только один вариант оплаты: целевая цена за каждую тысячу показов ролика.
  • 3
    Для каких целей подходит формат In-Stream без возможности пропуска?
    Лучше всего он подойдет в том случае, если вы хотите увеличить общий охват аудитории и сделать свой бренд узнаваемым.

Объявления Video Discovery
  • 1
    Для чего и как работает?
    Реклама в этом формате ориентируется на пользователей, которые ищут на YouTube новые для себя видеоролики. Для этого они используют функцию поиска на сайте, а также просматривают раздел «Похожие видео». Реклама Video Discovery транслируется только на сайте YouTube и размещается в соответствующих разделах:
    • В поисковой выдаче YouTube
    • В предложенном списке «Похожие видео» YouTube
    • На главной странице YouTube в мобильных приложениях
  • 2
    Как оплачивается такая реклама?
    При выборе такого формата вы будете платить за рекламу лишь в одном случае: если пользователь самостоятельно кликнет значок просмотра вашего видео.
  • 3
    Для каких целей подходит формат Video Discovery?
    Такой вид рекламы выбирают в случае, когда необходимо усилить интерес аудитории к вашему бренду и к товарам, которые вы продаете.

Объявления-заставки
  • 1
    Для чего и как работает?
    Эти объявления также размещаются в видеороликах на YouTube, партнерских ресурсах и приложениях. Транслироваться могут аналогично – как в начале главного ролика, так и в конце, либо в середине. Такая реклама действительно напоминает собой короткую заставку – ее длительность составляет всего 6 секунд, и делать ее желательно яркой и запоминающейся. Пропустить такое объявление нельзя, пользователь просмотрит рекламу целиком.
  • 2
    Как оплачивается такая реклама?
    Для заставок установлен единственный вид оплаты: за каждую тысячу показов.
  • 3
    Для каких целей подходит формат заставки?
    Его выбирают, когда необходимо повысить степень узнаваемости бренда, увеличить охват аудитории.

Out-Stream
  • 1
    Что это, для чего и как работает?
    Out-Stream – это формат для мобильных приложений. Такие объявления помогают привлечь именно ту категорию пользователей, которая пользуется преимущественно мобильными устройствами. На сайте YouTube такой формат не воспроизводится – реклама транслируется только на партнерских ресурсах Google и в приложениях.

    Объявления Out-Stream в мобильных версиях сайтов выводятся только на баннерах. Зато в мобильных приложениях область их размещения значительно шире:
    • На баннерах
    • На межстраничных объявлениях
    • В фидах
    • В нативных блоках рекламы (как в вертикальной ориентации, так и в режиме полного экрана)
    В отличие от рекламных форматов, рассмотренных выше, объявления Out-Stream изначально воспроизводятся без звука. Звук появляется лишь в том случае, если пользователь проявляет интерес к вашей рекламе и кликает на нее.
  • 2
    Как оплачивается?
    Такая реклама оплачивается из расчета каждой тысячи показов. Однако в этом случае учитываются только показы в видимой части экрана. Длительность просмотров должна быть не менее 2 секунд.
  • 3
    Для каких целей подходит формат Out-Stream?
    Формат подходит в случае, когда бренду необходимо стать более узнаваемым и увеличить общий охват.

Masthead
  • 1
    Что это и для чего?
    Masthead – это современный формат рекламы, который позволяет за короткое время охватить широкий круг пользователей. За счет этого его удобно использовать в период акций, распродаж, либо когда реклама приурочена к выпуску нового товара, запуску нового приложения и т.д. Для привлечения внимания покупателей к уже существующим услугам либо товарам формат Masthead также подходит.
  • 2
    Как оно работает?
    Такая реклама имеет широкую область размещения: компьютерные версии, мобильные приложения и телевидение.

    На компьютерах
    В версии для компьютера объявление Masthead располагается в верхней части главной страницы YouTube. Такая реклама возможна в формате полного экрана либо 16:9. Справа будет выводится панель с объектами из вашего YouTube-канала, на которой можно разместить еще два соответствующих ролика.

    Объявление Masthead проигрывается автоматически в беззвучном режиме, но при желании пользователь может включить звук. Длительность такой рекламы – 30 секунд. Когда ролик заканчивается, его значок остается на странице. Если пользователь заинтересован, то он кликает на видео или значок и попадает на страницу просмотра.

    В мобильных устройствах
    В этом случае реклама Masthead размещается вверху окошка приложения YouTube или, если речь идет о мобильной версии сайта – вверху фида на главной странице. Баннер на главной странице содержит значок видео, настраиваемый заголовок, описательный текст и призыв к действию. Также на баннере автоматически высвечиваются название и значок вашего канала.

    Объявление автоматически проигрывается полностью и без звука. Если пользователю интересно, то он нажимает на баннер и выходит на страницу просмотра.

    На телевидении
    В приложениях YouTube для телевизора реклама Masthead отображается в верхней части экрана, если позволяют технические возможности оборудования. Как и на компьютере, объявления в телевизоре могут выводиться в формате полного экрана или 16:9. Призыв к действию в телеверсии отсутствует.

    В таком формате реклама проигрывается также целиком и без звука. Когда она заканчивается, значок остается на странице. При желании пользователь может нажать на значок либо на само видео и тем самым вывести страницу просмотра в полноэкранный вид. В данном случае для нажатия используется пульт управления телевизором.
  • 3
    Как оплачивается?
    Для рекламы такого типа используются два вида цены: за день или за тысячу показов.

    При этом для компьютеров и мобильных устройств можно выбрать либо первый, либо второй вариант, а для телевидения – второй. Цена будет фиксированная. Приобрести такую рекламу можно только посредством резервирования.
  • 4
    Для каких целей подходит формат Masthead?
    Формат подходит для привлечения внимания к бренду и товарам в том числе за короткий промежуток времени. Как и все вышеперечисленные форматы, Masthead можно использовать и в случае рекламной кампании без конкретной цели.

Авторы статьи
  • Полина
    Глав.ред., копирайтер,
    контент-менеджер
Статья была полезной?
Подпишись на полезные материалы
Делимся инсайдерской информацией, только тсссс!

Еще полезные статьи

Закажите настройку видеорекламы
+7 812 926 38 37
sales@mediacontext.pro
Отправляя свои контактные данные, вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных