Требования к изображениям Яндекс Директ

Реклама в Яндекс Директ – это тот инструмент, который реально работает и помогает бизнесу. Но это происходит только в случае, когда реклама грамотно настроена и привлекательно оформлена. Одна из важнейших ее составляющих – правильно подобранные изображения, и именно о них мы поговорим в статье.

Важность визуальной составляющей обуславливается особенностями человеческого мозга. Так уж он устроен, что картинка воспринимается нами быстрее, чем текст, и именно на нее пользователь реагирует прежде всего. Поэтому при подборе важно учитывать не только технические требования Яндекса, но и нюансы восприятия пользователей. Ошибочно думать, будто любые яркие оттенки в рекламе привлекут внимание потенциального клиента: они-то, может, и привлекут, но не вызовут желания кликнуть, перейти на сайт и купить.

В статье мы приведем список как официальных требований Яндекса, так и полезных рекомендаций. Если вы боитесь не справиться самостоятельно, то всегда можете заказать рекламу Яндекс Директ в профильном агентстве. Хотя на самом деле ничего сложного здесь нет, поэтому скорее читайте нашу статью и отправляйтесь на поиски подходящей картинки для своей РК.

Изображения присутствуют практически во всех видах рекламы на Яндексе. К ним относятся:

• Графические объявления;
  
• Текстово-графические объявления;
  
• Баннеры на поиске;
  
• Смарт-баннеры;
  
• Медийные баннеры.
  

Конечно, лучше всего использовать уникальные изображения, сделанные для вас профессиональным фотографом. В ряде случаев хорошо зайдут векторные, отрисованные дизайнером. Но поскольку не каждый владелец бизнеса готов выделить на это бюджет, можно воспользоваться открытыми источниками.

Во-первых, можно поискать подходящую картинку в самом Яндексе. Но в этом случае нужно быть аккуратным, чтобы не нарушить ничьих авторских прав. Ни в коем случае не используйте авторские работы: даже если модератор не заметит нарушения и пропустит, то нет гарантии, что оно не будет выявлено спустя время.

Во-вторых, можно воспользоваться фотостоками. На них представлено множество изображений различной тематики, причем есть как бесплатные картинки для свободного скачивания, так и платные варианты, которые будут более уникальными.

В-третьих, создать изображение вы можете сами с помощью фоторедакторов и нейросетей. Технологии позволяют сгенерировать образ несуществующего человека или создать из нескольких картинок единый коллаж, подходящий для вашей тематики.

Чтобы получить полностью готовый для размещения креатив, используйте Конструктор креативов Яндекс с набором шаблонов. Кстати, собственная библиотека изображений в нем тоже есть. Либо доверьте подготовку креатива дизайнеру из своего штата или профильного агентства.

При подборе иллюстраций помните, что не любой контент разрешен к размещению. Прежде всего, это касается товаров и услуг, которые запрещено рекламировать на Яндексе или во всем рунете. К ним относятся медицинские препараты и биологически активные добавки, психотропные вещества, табак и алкоголь, услуги деликатного характера, оружие, финансовые услуги и т.д., то есть продукция, для которой запрещена как контекстная реклама, так и любая другая.

При этом даже если вы не рекламируете запрещенную услугу или товар, но он присутствует на иллюстрации, то такое фото не пропустят модераторы. Также запрет налагается на изображения с шок-контентом – сценами насилия, интима и т.д., то есть с любым «спорным» контентом, который может вызвать неоднозначную реакцию пользователей.

Кроме того, Яндекс запрещает использовать в рекламных изображениях следующие элементы:

• Контактные данные в текстовом виде;
  
• Водяные знаки;
  
• Символику конкурентов – например, логотипы;
  
• Символику Яндекса;
  
• Общепринятую символику компьютерного интерфейса, которая может сбить с толку пользователей – например, значок закрытия окна (х);
  
• Любые элементы, которые не имеют отношения к продукту и занимают более 1/5 пространства.
  

При настройке РК в Директе обязательно учитывайте технические требования, которые предъявляет Яндекс. Они касаются как размеров, так и самого графического контента. При несоблюдении правил ваше объявление просто не пройдет модерацию и не появится в сети.

Директ принимает на публикацию следующие форматы изображений:

При запуске рекламы создавайте сразу все варианты формата – вертикальные, горизонтальные и квадратные. Тогда изображение будет правильно отображаться во всех блоках.

На размещение в Директе принимаются графические файлы только в форматах jpg, png и gif. Если вы загружаете анимированную гифку, то имейте в виду, что в вашем объявлении она будет статичной.

Обратите внимание на вес файла. Изображение для вашей рекламы должно весить не более 10 Мб.

И, наконец, очевидное требование, которым многие пренебрегают. Картинка должна быть качественной и иметь высокое разрешение. Размытые фото или изображения с шумами не пропустят модераторы Яндекса. Рекомендуется сжать выбранное фото в несколько раз и проверить, насколько хорошо изображение читается, не теряются ли детали.

Следующие рекомендации не обязательны к исполнению, но на них стоит обратить внимание. Изображение в вашем объявлении может полностью соответствовать техническим требованиям площадки, но при этом не привлекать потенциального клиента и не способствовать повышению ни продаж, ни трафика. И в конечном счете не давать рекламодателю ничего, кроме осознания напрасного слива бюджета.

Итак, обращаем внимание на следующие детали.

Выбирайте цветные изображения, с достаточно яркими и контрастными цветами, но не перебарщивайте. «Кричащие» оттенки, например, ярко-красный, привлекут внимание, но с большой долей вероятности вызовут отторжение и раздражение.

Изображение товара должно быть выделенным и контрастным, ни в коем случае не сливаться с фоном. Фон не должен оказаться ярче, чем объект на нем.

Глядя на картинку, пользователь должен сразу понимать, что именно вы предлагаете. Не используйте мелкие детали в изображении – покажите ваш продукт крупным планом, чтобы пользователю не пришлось напрягать глаза. Располагайте товар в центре, хотя бы на 2 см от каждого края, иначе при автоматическом кадрировании он может обрезаться. Центральный компонент должен всегда оставаться в центре.

В ряде случаев бывает трудно показать на изображении ваш продукт – например, когда речь идет об оказании услуг, допустим, продвижение бизнеса или что-то подобное. Используйте образы и ассоциации, подходящие по смыслу. Но знайте меру в своем креативе: если образы будут броскими и привлекательными, но не будут соответствовать реальному продукту, то вы рискуете получить много нецелевых посетителей.

Рекомендуется использовать элементы призыва к действию – например, стрелки, указатели курсора, которые ненавязчиво подсказывают пользователю, куда нужно кликнуть. Помните, что использовать классический компьютерный интерфейс нельзя – указатели следует видоизменить, сохранив при этом суть. Как показывает практика, присутствие условных указателей повышает кликабельность объявления.

Можно использовать логотип своего бренда, но с осторожностью: он должен занимать не более 1/5 пространства. Лучше – меньше.

Работая с цветовой гаммой, будьте последовательны. Использовать оттенки, которые никак не гармонируют со стилем вашего бренда – плохая идея. Старайтесь выдерживать собственный стиль. И ни в коем случае не используйте фирменные цвета конкурентов.

Будет лучше, если цветовая палитра рекламного объявления перекликается с дизайном целевой страницы, на которую ведет реклама. Если реклама яркая, а сайт – блеклый и невыразительный, то пользователь подсознательно испытает разочарование. Вряд ли он захочет совершить покупку или оставить заявку на услугу, скорее, он почувствует себя обманутым.

Если вы хотите показать в рекламе довольных клиентов – например, в случае, когда сложно показать сам процесс оказания услуги, то используйте фото с людьми. Но подбирайте изображения людей, максимально похожих на вашу ЦА. Потенциальный клиент должен ассоциировать себя с героями фото. Конечно, на фотостоках всегда можно найти изображения счастливых семей или радостных операторов колл-центра, но эти фото всем надоели. Постарайтесь найти то, что с большей вероятностью вызовет отклик у целевого клиента.

Тем не менее, проверенные варианты до сих пор работают, и использовать их не запрещается. Изображения улыбающихся детей вызывают положительные эмоции у большинства пользователей. Кстати, то же самое касается и фотографий с милыми животными. Многих привлекают красивые пейзажи, но здесь уже нужен более тонкий подход. Если вы точно знаете, что нравится вашей ЦА, то используйте это в рекламе.

Практически любая реклама в интернете предполагает проведение А/В тестирования. Если вы уже запускали РК в Директе, то знаете об этом. Если никогда не имели дела с контекстной рекламой, то рекомендуем почитать наш гайд по настройке Директа в 2022 году. Он поможет лучше разобраться в нюансах и сделать всё правильно.

Когда вы тестируете изображения в рекламе Яндекс Директ, у вас нет необходимости создавать объявления, кардинально отличающиеся друг от друга. Можно вносить небольшие изменения в дизайн и регулярно оценивать, который вариант больше нравится целевому клиенту. Конечно, если реклама вообще не работает, то придется вносить существенные корректировки в РК, которые касаются не только картинок.

Обращайте внимание на отдельные элементы изображений. Отмечайте, какие из них работают лучше, например, какая цветовая гамма показывает лучший результат по CTR. Если картинки не работают, то удаляйте их, заменяйте, но рекомендуется делать это не чаще, чем 1 раз в неделю.