Black Friday! Самая большая скидка в году
Бесплатная консультация
Введите свои контактные данные, чтобы заказать консультацию
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Связаться с нами
Задать любой вопрос вы можете по телефону ✆ +7 (812) 926-38-37 (по будням: с 10:00 до 18:00)
  • /
  • /

Баннер на поиске Яндекс Директ: размеры и требования

Время прочтения: 6 мин.
Баннер на поиске Яндекс Директ – это графическое рекламное объявление, которое выводится в соответствии с запросом пользователя и размещается справа от поисковой выдачи. Объявление также может отображаться на страницах партнеров Яндекса – Рамблер и Mail.ru. На странице выдачи всегда выводится только один баннер.

Второе, ранее использовавшееся название такой рекламы – медийно-контекстный баннер, или МКБ. Этот тип контекстной рекламы эффективен по следующим причинам: во-первых, он напрямую отвечает запросам пользователей, во-вторых, медийный формат привлекает больше внимания, чем обычные текстовые объявления. При использовании МКБ рекламодатель платит за количество кликов по баннеру.

Преимущества баннера на поиске заключаются в следующем:

Реклама показывается только пользователям, которые уже нацелены на совершение покупки или сделки
Данный формат обеспечивает широкий охват заинтересованной аудитории
Вы платите только за целевые клики от пользователей
Действия каждого посетителя – скроллинг, клики, время, проведенное на страницах сайта, чтение статей и т.п.

Медийно-контекстный баннер является важным дополнением при ведении контекстной рекламы в том случае, если вы хотите:

Раскрутить свой бренд;
Вызвать стойкую ассоциацию конкретного продукта с вашим брендом;
Представить новый продукт на рынке;
Заинтересовать оптовых покупателей, дилеров или провести специальную акцию среди вашей аудитории.

Баннерная реклама в Директе также помогает повысить трафик сайта. Но кроме этого она способствует реальному росту целевых лидов и, соответственно, увеличению продаж и повышению общего дохода бизнеса.

Виды баннеров на поиске Яндекс Директ

В зависимости от цели, которую вы преследуете в рамках рекламной кампании, выделяют 4 вида медийно-контекстных баннеров. Они отличаются как по своей структуре, так и по содержанию.

Для баннеров всех типов рекомендуется придерживаться фирменного стиля и использовать логотип компании.

Для увеличения трафика

Такие объявления предлагают аудитории конкретный продукт и содержат в себе призыв перейти на сайт рекламодателя. Соответственно, на них обязательно должны размещаться:

  • Кнопка для перехода на ваш сайт;
  • Логотип, символика вашей фирмы.

Чтобы увеличить число звонков

Такие баннеры рассчитаны на потенциальных клиентов, которые не любят долго изучать сайты, а предпочитают позвонить и сразу выяснить все вопросы с оператором. В таких объявлениях содержится призыв позвонить, и, соответственно, указываются контактные данные.
Этот формат считается выгодным для рекламодателя, поскольку вам не приходится платить за клик: пользователь сразу видит номер телефона, звонит и оставляет заявку.
Если реклама нацелена на получение звонков, то в объявлении должны присутствовать:

  • Номер телефона с призывом позвонить;
  • Логотип фирмы.

Комбинированные баннеры для трафика и звонков

Это МКБ, которые рассчитаны на обе категории пользователей: и на тех, кто любит звонить, и на тех, кто предпочитает искать информацию самостоятельно на сайте. Поэтому в такой рекламе должны присутствовать оба рабочих механизма:

  • Контактный телефон;
  • Кнопка для перехода на страницу;
  • Символика вашего бренда.


    Общие требования

    Для баннеров на поиске Яндекс существует ряд важных требований, которые необходимо учитывать. Это нужно для того, чтобы вас не забанили, и рекламная кампания работала исправно.

    Если вы решили заказать настройку контекстной рекламы и запуск баннера в профильном агентстве, то за вас всё сделают опытные профессионалы, которые владеют необходимыми навыками и опытом. Если же вы хотите вести кампанию самостоятельно, то прежде всего нужно запомнить основные правила размещения.

    Перед запуском кампании необходимо ознакомиться со списком запрещенных товаров и услуг. В случае нарушения требований ваше объявление не пройдет модерацию в Директе и не будет опубликовано.
    Обязательными требованиями для медийных баннеров являются следующие:

    Границы баннера должны быть четко оформлены, чтобы объявление не сливалось с фоном.
    Максимальное число символов в альтернативном тексте – 100, в содержащейся в баннере ссылке – 1024.
    Настройки вариантов визуализации одних и тех же показателей для наиболее удобного восприятия.
    Ссылка, ведущая с объявления на сайт, должна быть закодирована в формате UTF-8.
    Запрещается использовать инструменты подсчета статистики за исключением UTM-меток и счетчиков Adfox.
    Запрещается использование редиректа на сторонние ресурсы.

    Допускаются редиректы с баннера:

    На страницы в рамках изначального ресурса
    На доменное зеркало
    Со сменой протокола

    Редирект может выполняться до 5 раз.
    Также стоит учесть ряд рекомендаций, которые помогут сделать баннерную рекламу эффективной:

    Используйте четкое изображение высокого качества
    Делайте объявление максимально понятным целевой аудитории
    Размещайте номера телефонов и другие контактные данные заметным, выделенным шрифтом


    Требования к размерам

    При создании медийно-контекстного баннера необходимо соблюдать правила, касающиеся его размера и веса, а также формата графических файлов, которые вы используете.

    Размер баннера на поиске – 240х400 пикселей
    Допустимый объем файла – не более 120 КБ
    Файл может быть в формате jpg, png, gif

    Файлы gif могут содержать анимированное изображение, которое привлекает внимание потенциальных клиентов.

    Но важно учитывать, что мелькающая картинка, мигающий фон, которые мешают восприятию текста объявления, не допускаются. Изображение, на котором крупные элементы слишком быстро сменяют друг друга, также не пройдет модерацию на ресурсе.
    Статья была полезной?

    Еще полезные статьи

    Cackle