Бесплатная консультация
Введите свои контактные данные, чтобы заказать консультацию
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Связаться с нами
Задать любой вопрос вы можете по телефону ✆ +7 (812) 926-38-37 (по будням: с 10:00 до 18:00)
Запрет рекламы 2025 в инстаграм*, фейсбук*: что делать
Время прочтения: 7 мин.
В марте 2025 года Госдума приняла новые поправки к закону «О рекламе», ставящие под запрет любые рекламные публикации на запрещенных в РФ площадках. Фактически реклама в Инстаграм*, Facebook* и на ряде других ресурсов была ограничена еще в 2022 году. При этом юридически она оставалась в так называемой «серой» зоне. С 1 сентября 2025 года ситуация в корне меняется и требует от рекламодателей пересмотра маркетинговой стратегии.
Весной 2022 года в РФ был заблокирован ряд зарубежных площадок, в том числе принадлежащих организации Meta**. Роскомнадзор закрыл для российских пользователей доступ к нежелательным ресурсам, а сами площадки отключили рекламные кабинеты для российских IP-адресов. Это сделало невозможным привычное размещение рекламных объявлений и стало проблемой для некоторых видов бизнеса, которые активно продвигались в соцсетях – например, для бьюти-сферы. В результате многие владельцы бизнеса стали давать рекламу своих продуктов через блогеров. Другие же запускали РК с помощью рекламных кабинетов, созданных с зарубежных IP-адресов. Поскольку пользователи в РФ продолжают посещать запрещенные ресурсы через VPN-соединение, реклама продолжала работать. На законодательном уровне она не запрещалась, и единственное, что был обязан делать инициатор или распространитель рекламы – маркировать ее.
С 1 сентября 2025 года рекламные публикации на «экстремистских» и «нежелательных» ресурсах полностью запрещаются для всех представителей российского бизнеса. Это касается как рекламодателей, так и распространителей – агентств, которые оказывают услуги размещения, блогеров, которые транслируют рекламу в своих аккаунтах.
Чтобы не нарушить закон и не получить штраф в полмиллиона рублей, читайте нашу статью, в которой мы подробно расскажем обо всех нюансах новых правил.
С 1 сентября 2025 года рекламные публикации на «экстремистских» и «нежелательных» ресурсах полностью запрещаются для всех представителей российского бизнеса. Это касается как рекламодателей, так и распространителей – агентств, которые оказывают услуги размещения, блогеров, которые транслируют рекламу в своих аккаунтах.
Чтобы не нарушить закон и не получить штраф в полмиллиона рублей, читайте нашу статью, в которой мы подробно расскажем обо всех нюансах новых правил.
В чем суть запрета
Если коротко, то с 1 сентября реклама российских товаров и услуг на площадках запрещенных в РФ организаций становится незаконной, если она транслируется для российской аудитории. За нарушение законодательства грозят штрафы всем участникам рекламной цепочки.
К запрещенным относятся организации, которые:
К запрещенным относятся организации, которые:
Признаны в РФ нежелательными, экстремистскими или террористическими (Meta**, Greenpeace**, World Wildlife Fund** и др.).
Заблокированы Роскомнадзором по иным причинам (X (бывш.Twitter) и др.).
К понятию рекламы относят любую информацию о товарах, услугах и мероприятиях, если эта информация содержит описание преимуществ продукта, сведения об акциях/скидках/условиях, рекомендации и призывы к действию.
Приведем пример.
Блогер размещает в своем аккаунте Instagram* обзор на косметику российского производителя и дает советы по ее приобретению и использованию. Подобный обзор считается рекламным и признается незаконным. В результате проведенной РК рекламодатель и блогер получают штрафы.
Блогер размещает в своем аккаунте Instagram* обзор на косметику российского производителя и дает советы по ее приобретению и использованию. Подобный обзор считается рекламным и признается незаконным. В результате проведенной РК рекламодатель и блогер получают штрафы.
Ниже мы разберем чуть подробнее, какая информация признана рекламной и какие штрафы за нее предусмотрены.
Что запрещается с 1 сентября 2025 года
С сентября 2025 года на ресурсах запрещенных и нежелательных организаций в РФ нельзя публиковать:
1
Описания и обзоры товаров и услуг с выделением их преимуществ.
2
Информацию о продуктах с призывом к действию: заказать, купить, позвонить, написать, оставить заявку и др.
3
Анонсы мероприятий с приглашением или призывом: зарегистрироваться, посетить, приобрести билет и др.
4
Информацию об акциях, скидках, специальных предложениях, условиях покупки/доставки, ограниченном количестве мест/билетов/товаров и др.
5
Рекомендации и советы по использованию и приобретению продукта конкретного бренда.
6
Ссылки на страницы товаров и услуг.
7
Видеоотзывы и распаковки товара с указанием вашего бренда.
8
Конкурсы для подписчиков и посетителей аккаунта.
Для блогеров и лидеров мнений под запретом оказываются любые отзывы о вашем товаре и упоминания вашего бренда, поскольку их мнение является авторитетным для пользователей – следовательно, считается рекламой.
Также запрещается взаимодействовать с пользователями на заблокированных платформах:
Принимать заказы и отвечать на вопросы о товарах.
Просить подписчиков вашего аккаунта в Инстаграм*, Фейсбук* или другой запрещенной соцсети оставить отзыв о вашей работе на сторонней площадке.
Репостить отзывы ваших клиентов на страницу своей компании.
Таким образом, формально в бизнес-аккаунте можно публиковать только:
Общее описание вашей деятельности в информационном ключе, без призывов к действию, указаний на преимущества и т.д.
Прайс-лист без информации об акциях, скидках и спецпредложениях.
Ссылки на главную страницу сайта или аккаунта в другой соцсети.
Информационные тексты, разборы кейсов без выделения конкретных брендов и их преимуществ.
Рекомендуется приостановить ведение бизнес-аккаунта до тех пор, пока не станут известны первые случаи нарушений со стороны организаций. До того, как закон вступит в силу, часть формулировок остается размытой. Ввиду отсутствия конкретных примеров заказчикам и распространителям рекламы довольно легко допустить ошибку и получить штраф за административное правонарушение.
Кто контролирует исполнение
Контроль выполнения законодательных норм возложен на ФАС России. Отслеживание нарушителей будет осуществляться с помощью ручных и автоматизированных систем мониторинга. Чем крупнее бизнес и чем больше его целевая аудитория, тем выше риск попасть под пристальное наблюдение.
Кроме того, пользователи запрещенных платформ смогут самостоятельно подавать жалобы в Роскомнадзор, если обнаружат нарушителей. Имейте в виду, что такими пользователями могут быть и ваши конкуренты.
Кроме того, пользователи запрещенных платформ смогут самостоятельно подавать жалобы в Роскомнадзор, если обнаружат нарушителей. Имейте в виду, что такими пользователями могут быть и ваши конкуренты.
Ответственность за нарушения
Ответственность за несоблюдение новых правил понесут организации и частные лица, которые заказывают рекламу и размещают ее. Для нарушителей предусмотрены крупные штрафы, зафиксированные в Кодексе административных правонарушений РФ. Согласно статье 14.3, за нелегальную рекламу на запрещенных площадках:
- Юридические лица заплатят от 100 до 500 тысяч рублей;
- Должностные лица будут наказаны на сумму от 4 до 20 тысяч рублей.
- Физические лица получат штраф 2000-2500 рублей.
Запуск РК от иностранного юрлица и сотрудничество с иностранными блогерами также караются штрафами, если реклама предназначена для российской аудитории.
Что делать бизнесу
Прежде всего – не впадать в панику и не искать способы «обмануть» закон. Использование обходных путей может привести вас к провалу и финансовым убыткам. Вместо этого подумайте, какие рекламные каналы можно включить в свою стратегию и сосредоточьте силы на ее разработке.
В сложившихся условиях владельцам бизнеса и маркетологам рекомендуется:
В сложившихся условиях владельцам бизнеса и маркетологам рекомендуется:
Проверить свои аккаунты в Facebook,*, Instagram*, Twitter* и других запрещенных сетях. Удалить из них все публикации, которые Роскомнадзор может посчитать рекламными.
Перераспределить бюджет на другие перспективные площадки, прежде всего российские – VK и Дзен. По-прежнему доступен Telegram. Видеорекламу можно оставить на Youtube, поскольку официально он пока не блокируется. Но в текущих реалиях стоит обратить внимание и на российский аналог Rutube.
Заняться поисковой оптимизацией и SEO продвижением сайта. Если у вас его нет, то обратитесь в студию разработки. Сайт должен быть удобным для пользователей, давать им необходимую информацию о вашем продукте и предоставлять возможность быстрого оформления заказа.
Усилить присутствие своего бренда по всем каналам рекламы, а также в оффлайне, чтобы отключение одного или нескольких каналов не становилось проблемой для вашего бизнеса.
Пересмотреть свои договоренности с блогерами и внести в них корректировки в соответствии с новыми требованиями закона. Названия брендов запрещено упоминать лидерам мнений, но микроблогеры с малой аудиторией подписчиков пока еще могут это делать – конечно, без рекомендаций, отзывов и промокодов.
Составить новый контент-план без рекламы для ваших аккаунтов в нежелательных соцсетях, если не хотите полностью от них отказываться. Однако специалисты советуют на данном этапе вообще отказаться от ведения бизнес-аккаунта на запрещенных ресурсах и наблюдать за развитием событий.
Обязательно отслеживайте все изменения в рекламном законодательстве и мониторьте площадки, на которых можно узнавать последние новости по этому вопросу. Поддерживайте связь с «коллегами по цеху», чтобы своевременно получать информацию об актуальных кейсах и штрафах за нарушения.
К чему готовиться
По мнению маркетологов, запрет рекламы на экстремистских и нежелательных площадках спровоцирует:
- Увеличение числа пользователей Дзена, VK, Rutube и других российских платформ. Бизнесу проще и безопаснее осваивать легальные площадки, чем искать способы обойти закон и рисковать своими доходами.
- Увеличение количества нативной рекламы. Скорее всего, блогеры и рекламодатели не перестанут сотрудничать, но на запрещенных площадках бренды и их продукты будут упоминаться крайне осторожно, в максимально ненавязчивом формате.
- Усиление роли микроинфлюенсеров. Бизнес, который готов пойти на риск, будет сотрудничать преимущественно в мелкими блогерами, поскольку крупные окажутся под пристальным вниманием ФАС.
«После официального вступления закона в силу мы увидим резкий спад активности рекламодателей в запрещенной сети. Но через пару месяцев бренды возобновят интеграции, но в более гибридной форме, и мы наконец начнем видеть настоящий натив без прямого призыва к действию и хоть какого-то дополнительного упоминания.
При этом нужно обратить внимание, что штрафы для физлиц минимальные и вряд ли испугают самих блогеров, которые, например, работают, как самозанятые или перейдут в этот статус, закрыв свое ИП. А доказать причастность бренда, который напрямую не контактировал с блогером, но при этом появилось его упоминание в соцсети, достаточно сложно.»
При этом нужно обратить внимание, что штрафы для физлиц минимальные и вряд ли испугают самих блогеров, которые, например, работают, как самозанятые или перейдут в этот статус, закрыв свое ИП. А доказать причастность бренда, который напрямую не контактировал с блогером, но при этом появилось его упоминание в соцсети, достаточно сложно.»
Владимир
Mediacontext
Частые вопросы
Можно ли рекламироваться в Инстаграм* и Facebook* до 1 сентября 2025?
Можно. Но имейте в виду, что с сентября любая реклама на этих площадках окажется вне закона. Это значит, что до момента вступления закона в силу вам придется проверить все свои публикации и полностью удалить всю рекламу.
Нужно ли маркировать рекламу в запрещенных сетях с 1 сентября?
Нет, потому что с сентября 2025 года никакой российской рекламы на запрещенных ресурсах быть не должно. Все рекламные публикации станут незаконными, и их маркировка вам не поможет :)
Можно ли вести бизнес-аккаунт без рекламы?
На данный момент сложно дать однозначный ответ. С одной стороны, ведение аккаунтов в Инстаграм*, Фейсбук*, X* и других соцсетях не запрещается. Но ведение бизнес-аккаунта так или иначе предполагает публикацию сведений о своем продукте и бренде, а также общение с аудиторией.
Формально ведение аккаунта не запрещено, но на практике вам вряд ли удастся вести его без рекламы. Малейший промах может стоить вам очень больших денег. Лучше сосредоточиться на рекламе в разрешенных соцсетях и не подвергать свой бизнес неоправданному риску.
Можно. Но имейте в виду, что с сентября любая реклама на этих площадках окажется вне закона. Это значит, что до момента вступления закона в силу вам придется проверить все свои публикации и полностью удалить всю рекламу.
Нужно ли маркировать рекламу в запрещенных сетях с 1 сентября?
Нет, потому что с сентября 2025 года никакой российской рекламы на запрещенных ресурсах быть не должно. Все рекламные публикации станут незаконными, и их маркировка вам не поможет :)
Можно ли вести бизнес-аккаунт без рекламы?
На данный момент сложно дать однозначный ответ. С одной стороны, ведение аккаунтов в Инстаграм*, Фейсбук*, X* и других соцсетях не запрещается. Но ведение бизнес-аккаунта так или иначе предполагает публикацию сведений о своем продукте и бренде, а также общение с аудиторией.
Формально ведение аккаунта не запрещено, но на практике вам вряд ли удастся вести его без рекламы. Малейший промах может стоить вам очень больших денег. Лучше сосредоточиться на рекламе в разрешенных соцсетях и не подвергать свой бизнес неоправданному риску.
* Instagram/Инстаграм, Facebook/Фейсбук – соцсети, принадлежащие запрещенной в РФ организации Meta
** Meta, Greenpeace, WWF – запрещенные в РФ организации.
** Meta, Greenpeace, WWF – запрещенные в РФ организации.
Авторы статьи
- ПолинаГлав.ред., копирайтер,
контент-менеджер
Статья была полезной?
Подпишись на полезные материалы
Делимся инсайдерской информацией, только тсссс!
