Закон о рекламе с апреля 2025: новые правила и налоги

Весной 2025 года закон «О рекламе» получил новые поправки. Теперь участники рекламной цепочки должны не только маркировать объявления, размещаемые в интернете, но и оплачивать их государству. Новый налог введен в РФ с 1 апреля 2025 года.

Согласно новым правилам, распространители интернет-рекламы, посредники и рекламные системы обязаны каждые 3 месяца отчислять в налоговую 3% от дохода, полученного в результате проведенной рекламной кампании. Финансовые обязательства зафиксированы в новой статье 18.2. К нововведению необходимо отнестись серьезно, поскольку неуплата налога грозит штрафами.

Кто из участников рекламной цепочки подпадает под действие нового закона, когда и сколько нужно платить, а в каких случаях оплата не потребуется – объясняем ниже.

Согласно поправкам к N-38 ФЗ «О рекламе», размер налогового отчисления составляет 3% от дохода, полученного с интернет-рекламы за один квартал.

Выплаты осуществляются ежеквартально. Первый отчетный период будет включать в себя апрель, май и июнь 2025 года.

Налоговый сбор с апреля 2025 года обязаны уплачивать следующие категории участников рекламной цепочки:

Таким образом, под действие нового закона подпадают все участники цепочки, которые:

• размещают рекламу от своего имени (на иностранных ресурсах) или оказывают услугу размещения для других рекламодателей;
• предоставляют площадь для рекламного размещения;
• управляют рекламными кампаниями;
• перечисляют деньги площадке, на которой размещается объявление;
• получают деньги с рекламы (на зарубежных площадках) или вознаграждение за свои услуги.

Действие новых правил не распространяется на сайты, принадлежащие:

Это означает, что упомянутые организации не обязаны платить налог за рекламу, размещенную на их сайтах.

Ответственность за налоговые отчисления возложена на Роскомнадзор. Согласно закону, участники рекламной цепочки передают акты выполненных работ Оператору рекламных данных (ОРД), который затем отправляет их в Единый реестр интернет-рекламы – ЕРИР. Роскомнадзор вычитает 3% из рекламного дохода в соответствии с информацией, указанной в актах.

Если участник рекламной цепочки не передаст информацию о проведенных операциях в ЕРИР, то ему придется заплатить штраф. В апреле 2025 года точный размер штрафов еще не известен.

Новый налог вводится в качестве меры поддержки IT-отрасли в России. Полученные деньги пойдут на поддержание стабильного функционирования информационных ресурсов, а также будут вложены в разработку нового программного обеспечения в РФ.

Введение налога спровоцирует рост цен на услуги агентств и площадок для размещения рекламы, поэтому при разработке рекламной стратегии придется пересмотреть планируемый бюджет. В связи с ростом цен рекламодателю и посреднику потребуется оптимизировать условия сотрудничества и четко определить место каждого участника в цепочке. А кроме того каждому участнику следует взять за правило периодический мониторинг законодательства, чтобы своевременно реагировать на изменения и оперативно подстраивать бизнес-процессы под текущие реалии.