12:00 по МСК
22 апреля 2025
Маркетинг для FMCG и производителей: инсайды, кейсы, тренды
бесплатный вебинар
  • /
  • /

Закон о рекламе с апреля 2025: новые правила и налоги

Время прочтения: 4 мин.
Весной 2025 года закон «О рекламе» получил новые поправки. Теперь участники рекламной цепочки должны не только маркировать объявления, размещаемые в интернете, но и оплачивать их государству. Новый налог введен в РФ с 1 апреля 2025 года.

Согласно новым правилам, распространители интернет-рекламы, посредники и рекламные системы обязаны каждые 3 месяца отчислять в налоговую 3% от дохода, полученного в результате проведенной рекламной кампании. Финансовые обязательства зафиксированы в новой статье 18.2. К нововведению необходимо отнестись серьезно, поскольку неуплата налога грозит штрафами.

Кто из участников рекламной цепочки подпадает под действие нового закона, когда и сколько нужно платить, а в каких случаях оплата не потребуется – объясняем ниже.


Сколько платить за рекламу в интернете в 2025 году

Согласно поправкам к N-38 ФЗ «О рекламе», размер налогового отчисления составляет 3% от дохода, полученного с интернет-рекламы за один квартал.

Выплаты осуществляются ежеквартально. Первый отчетный период будет включать в себя апрель, май и июнь 2025 года.

Кто должен платить

Налоговый сбор с апреля 2025 года обязаны уплачивать следующие категории участников рекламной цепочки:
Площадки, на которых размещаются рекламные объявления: владельцы сайтов, блогов и др.
Операторы рекламных систем (ОРС): Яндекс, VK и т.д.
Посредники, которые оказывают помощь рекламодателям в размещении рекламы в интернете: маркетинговые агентства, частные специалисты на фрилансе и др.
Российские компании-рекламодатели, если они размещают объявления на зарубежных платформах.

Кто платит налог на рекламу с апреля 2025 года

Таким образом, под действие нового закона подпадают все участники цепочки, которые:

  • размещают рекламу от своего имени (на иностранных ресурсах) или оказывают услугу размещения для других рекламодателей;
  • предоставляют площадь для рекламного размещения;
  • управляют рекламными кампаниями;
  • перечисляют деньги площадке, на которой размещается объявление;
  • получают деньги с рекламы (на зарубежных площадках) или вознаграждение за свои услуги.

Кому не нужно платить

Действие новых правил не распространяется на сайты, принадлежащие:
Средствам массовой информации, которые учреждены государством, финансируются или регламентируются правительством (федеральные газеты, телеканалы, радиостанции).
Печатным СМИ, которые выпускают не менее 300 тысяч экземпляров продукции в течение года.
Информационным агентствам.

Это означает, что упомянутые организации не обязаны платить налог за рекламу, размещенную на их сайтах.
Какие организации освобождаются от налога на рекламу в интернете
Кроме того, налоговый сбор в размере 3% не выплачивают маркетплейсы, поскольку для них установлены отдельные правила.

Кто контролирует выплаты

Ответственность за налоговые отчисления возложена на Роскомнадзор. Согласно закону, участники рекламной цепочки передают акты выполненных работ Оператору рекламных данных (ОРД), который затем отправляет их в Единый реестр интернет-рекламы – ЕРИР. Роскомнадзор вычитает 3% из рекламного дохода в соответствии с информацией, указанной в актах.


Что будет, если не платить

Если участник рекламной цепочки не передаст информацию о проведенных операциях в ЕРИР, то ему придется заплатить штраф. В апреле 2025 года точный размер штрафов еще не известен.

Зачем это нужно

Новый налог вводится в качестве меры поддержки IT-отрасли в России. Полученные деньги пойдут на поддержание стабильного функционирования информационных ресурсов, а также будут вложены в разработку нового программного обеспечения в РФ.

Внедрение нового закона не препятствует развитию бизнеса и продвижению в интернете, но влечет за собой определенные корректировки рабочего процесса. Компаниям следует провести аудиты по финансовой и юридической части, структурировать работу и наладить систему предоставления отчетов.
Введение налога спровоцирует рост цен на услуги агентств и площадок для размещения рекламы, поэтому при разработке рекламной стратегии придется пересмотреть планируемый бюджет. В связи с ростом цен рекламодателю и посреднику потребуется оптимизировать условия сотрудничества и четко определить место каждого участника в цепочке. А кроме того каждому участнику следует взять за правило периодический мониторинг законодательства, чтобы своевременно реагировать на изменения и оперативно подстраивать бизнес-процессы под текущие реалии.


Авторы статьи
  • Полина
    Глав.ред., копирайтер,
    контент-менеджер
Статья была полезной?
Подпишись на полезные материалы
Делимся инсайдерской информацией, только тсссс!

Еще полезные статьи