Блокировка Instagram в России: что делать бизнесу?

В связи с блокировкой в РФ соцсетей Instagram и Facebook в марте 2022 представители малого и среднего бизнеса столкнулись с серьезными проблемами. Ведь именно эти сервисы были основным источником продвижения для многих компаний. Инстаграм являлся одной из самых популярных площадок у российских пользователей и славился разносторонней аудиторией, дающей высокие конверсии бизнесу B2C.

В текущих реалиях ясно обозначилась необходимость мигрировать с привычных площадок на другие каналы продвижения, причем делать это оперативно и слаженно, чтобы не растерять клиентов. В сфере интернет-продвижения намечаются перемены, смещаются акценты, и сейчас особенно важно отслеживать тенденции этих изменений. В нашей статье мы расскажем, что делать малому и среднему бизнесу сейчас, куда мигрировать, какие инструменты использовать и как удержать свои позиции в 2022 году.

В результате блокировки Инстаграм пользователи отправятся на другие площадки. Большинство людей вернется во ВКонтакте, причем даже те, кто ранее удалял аккаунт или давно перестал следить за обновлениями на ресурсе. Как показала практика, с момента блокировки 14 марта число пользователей VK увеличилось в разы, поэтому спрос на рекламу ВКонтакте набирает обороты.

Пользователи среднего возраста (старше 45 лет) займутся своими страничками в Одноклассниках. Значительная часть молодой продвинутой аудитории обоснуется в каналах Telegram. А те, кто использовали Instagram для получения полезной и развлекательной информации, обратят внимание на блоговую платформу Яндекс Дзен.

С учетом сказанного выше разберемся, где лучше всего продвигать бизнес в текущих реалиях.

Первый и главный ваш помощник – социальная сеть ВКонтакте.

Это не только самая известная, но и самая надежная сеть для продвижения. ВКонтакте входит в список информационных ресурсов, которые признаны социально значимыми в нашей стране, поэтому нет риска, что его закроют.

Если у вашего бизнеса есть «полуживая» страница или сообщество ВК, то обязательно возродите их и напомните пользователям о себе. Если страница используется и обновляется время от времени, то сосредоточьте силы на ее продвижении: добавляйте новые посты, фото, оформите товарную витрину, давайте обратную связь в обсуждениях. У VK хороший функционал для продвижения, удобная настройка таргета.

Для тех, у кого в Инстаграме было много ценного контента, сеть ВКонтакте разработала специальное приложение – Instagram Manager. Функция экспорта в приложении позволяет перенести все фото в ваш аккаунт ВК. При этом изначально они загрузятся в закрытые альбомы, которые при необходимости можно открыть для публичного просмотра.

Чтобы воспользоваться приложением, переходим по ссылке. Доступны две опции – перенос из аккаунта и из архива:

Этот сервис запустила площадка Яндекс Бизнес в поддержку предпринимателей и пользователей.

Площадка предлагает создать собственный мини-сайт на основе постов в Инстаграме. Для этого нужно подключить инстаграмный аккаунт к вашему кабинету на Яндекс Бизнесе, и контент будет перенесен автоматически.

Сайт создается бесплатно, ссылку на него можно отправлять клиентам или указывать в других соцсетях.

Также сервис предлагает подключить платную подписку. В этом случае ваш сайт будет рекламироваться на разных площадках, клиенты смогут сразу же связаться с вами по телефону или мессенджеру. Настройка осуществляется автоматически с учетом вашей аудитории. Статистика обращений будет доступна в личном кабинете на площадке ЯБизнес.

Яндекс Дзен – известная платформа для блоггеров, на которой можно размещать лонгриды, короткие посты и видео по различным тематикам.

До недавнего времени компании не особо активно использовали площадку, хотя при грамотном ведении реклама в Яндекс Дзен приводит значительный трафик заинтересованных пользователей. По данным на начало 2022 года, охват аудитории Zen составлял порядка 20 млн посетителей ежедневно.

В текущих реалиях ожидается увеличение числа пользователей, и мы настойчиво рекомендуем обратить внимание на данный канал. Чтобы завести свой блог на Zen, достаточно иметь аккаунт на Яндексе и ознакомиться с правилами размещения материалов. Платформа подходит для публикации развлекательных и познавательных статей с иллюстрациями, видеоматериалов, новостей, рассказов о новинках, также позволяет поддерживать коммуникацию с аудиторией.

Tenchat – это новая социальная сеть, предназначенная для бизнеса и делового общения.

Важно понимать, что она не рассчитана на развлекательный контент: здесь все серьезно. Перед началом работы следует ознакомиться с правилами размещения и списками запрещенного к публикации контента.

У данной сети предусмотрен функционал для создания профилей, публикации постов, поиска клиентов и контрагентов, участия в тендерах. Также внедрен бизнес-мессенджер. По состоянию на март 2022 Tenchat находится в стадии активного развития, планируется много удобных опций для владельцев бизнеса. В текущих условиях специалисты по таргетированной рекламе советуют тестировать Тенчат и его возможности. Приложение доступно для скачивания на Android и IOS.