Алгоритм EEAT от Google. Факторы ранжирования

Когда Google или Яндекс формирует выдачу по запросу пользователя, то главная задача поисковика – сделать ее максимально качественной и релевантной. При этом подбор сайтов для выдачи осуществляется на основе ряда факторов. Контент, представленный на сайте, должен не только отвечать на запрос пользователя, но и быть достоверным, проверенным и актуальным.

Список факторов, на основании которых система подбирает органическую выдачу, может время от времени обновляться. В частности, в 2022 году Google обновил список своих критериев EAT до новой версии – EEAT. Факторы ранжирования и их обновления нужны для того, чтобы ПС могла «отсеивать» сайты низкого качества и поднимать на первые позиции ресурсы, которым пользователи могут доверять. Это позволяет поисковику предоставлять максимум полезной информации по пользовательскому запросу.

В статье мы разберемся, по каким критериям Google ранжирует поисковую выдачу в 2024 году, что означает аббревиатура EEAT, и как сделать свой сайт привлекательным для поисковых систем и полезным для пользователей.

EEAT – это 4 параметра, по которым Google оценивает качество контента на сайте при подборе поисковой выдачи:

Такой набор факторов ранжирования впервые запустили в 2014 году. До 2022 года аббревиатура состояла из трех букв – EAT, то есть Экспертность, Авторитетность, Надежность. Вторую E – Опыт – внедрили в декабре 2022 года.

Далее мы остановимся подробнее на каждом факторе и разберемся, что подразумевает собой соблюдение данных требований.

Означает, что контент должен создаваться экспертами, то есть людьми, которые разбираются в теме и имеют свое экспертное мнение по вопросу.

Например, в сфере медицины больше доверия вызывают статьи, написанные практикующими врачами, чем переписанные с других ресурсов непрофессионалами. Естественно, что текст при этом должен подписываться именем автора, то есть практикующего специалиста. Рассказ о деятельности и миссии любой компании, написанный и подписанный именем генерального директора, также выглядит более убедительно, чем стандартный текст по шаблону.

Не менее важно, чтобы информационный контент на сайте соответствовал сфере вашей деятельности. Статья об уходе за домашними животными, размещенная на портале по дизайну домашнего интерьера, будет выглядеть сомнительно, поскольку ваша экспертность в этом вопросе не очевидна.

Под опытом понимают реальный практический опыт применения продукта, который вы предлагаете. Анализируя контент вашего сайта, Google должен обнаружить в нем опыт реальных людей, которые разбираются в теме, знают тонкости использования продукции и могут объективно оценить ее в действии.

Но речь идет не о только об отзывах потребителей, которые уже пользовались вашими услугами. Поисковая система должна «понимать», что вы сами, как производитель или продавец, имеете практический опыт в том, что предлагаете людям. Если вы помогаете решать судебные вопросы, то Google должен быть «уверен», что ваши сотрудники имеют обширный опыт работы и решения подобных задач в сфере юриспруденции. Если вы занимаетесь рекламой и продвижением в интернете, то на сайте должно быть представлено достаточное количество успешных кейсов, демонстрирующих ваши практические навыки.

Имеется в виду авторитетность как авторов текстов, так и всего сайта.

Авторитет автора и бренда зарабатывается регулярным присутствием в сети на тематических ресурсах, публикациями в СМИ, участием в тематических обсуждениях и так далее. Вы можете договориться о сотрудничестве с популярным блогером и разместить на своем сайте его текст, либо специалисты вашей организации могут сотрудничать с другими ресурсами. Чем больше упоминаний вас и вашей компании будет в сети, тем больше к вам доверия и выше ваш авторитет.

Также вы можете рассказывать на своем сайте о достижениях сотрудников: кто прошел курс повышения квалификации, получил сертификат специалиста высшей категории и так далее.

Для повышения авторитета сайта используются классические инструменты SEO-продвижения. Это закупка качественной ссылочной массы, привлечение трафика из разных источников, обеспечение стабильной работы сайта, регулярные обновления контента. На сайте не должно быть длинных цепочек редиректов, переоптимизированных страниц, дублей и прочего, что ведет к наложению фильтров от поисковиков. Представленная информация должна быть прозрачной, контактные данные – актуальными, открытыми, на видном месте, чтобы у ПС Google не было повода «сомневаться» в вашей честности.

Надежный сайт – тот, которому можно доверять, а доверие формируется при соблюдении вышеуказанных принципов. Информация на такому ресурсе должна быть достоверной, проверенной и подтвержденной. Контент не должен содержать случайных или намеренных ошибок, устаревших сведений, непроверенных данных, переиначенных фактов.

Подтвердить достоверность информации можно с помощью отзывов потребителей или цитат независимых экспертов. Если вы ссылаетесь на факты и мнения, взятые с других ресурсов, то обязательно ставьте ссылку на источник.

Также важно, чтобы информация была максимально полной, например, если речь идет о характеристиках товара или особенностях оказания услуги. Если вы продаете бытовые энергонакопители в интернет-магазине ИБП и генераторов, то подобный товар может вызвать сомнения в качестве, поскольку не подходит по тематике. Но если вы представите полный список характеристик, взятый с сайта-производителя, то при ранжировании Гугл «благосклонно» отнесется к таким товарам в вашем магазине.

Соблюдение принципов EEAT наиболее важно для сайтов категории YMYL. К ним Google предъявляет повышенные требования при ранжировании.

Негативное влияние на жизнь и здоровье происходит тогда, когда пользователь доверяет непроверенной информации или отдает деньги недобросовестному продавцу. Например, приобретает не тот товар, на который рассчитывал, поскольку продавец случайно или намеренно ввел потребителя в заблуждение. Или обращается к некомпетентному юристу, неопытным врачу за решением серьезных проблем. Это происходит тогда, когда на сайте представлена недостоверная или неполная информация о продукте, непроверенные сведения о специалистах, мнения дилетантов по критически важным вопросам и так далее.

Поэтому для сайтов категории YMYL соблюдение принципов Экспертности, Опыта, Авторитетности и Надежности стоит на первом месте. При формировании поисковой выдачи по таким запросам Google уделяет повышенное внимание сайтам следующих тематик:

• Продажи и коммерция
• Медицина и здоровье
• Юридические услуги
• Финансовые услуги
• Государственные структуры
• Новостные порталы

Помимо перечисленных выше, существует еще ряд факторов, которые делают сайт привлекательным в глазах Гугла.

Поисковым системам «нравятся» понятные и хорошо структурированные сайты. Контактные данные организации должны размещаться на видном месте и всегда быть доступны пользователю. Текстовый контент должен разбиваться на блоки, чтобы посетителю было легко найти интересующую его информацию.

Чтобы проверить, соответствует ли ваш ресурс параметрам EEAT, сделайте SEO-аудит и обратите внимание на нижеперечисленные моменты.

Для улучшения позиций в поисковой выдаче Гугла соблюдайте правила:

Как мы выяснили, экспертность, авторитетность, достоверность и опыт важны, прежде всего, для контента YMYL сайтов. Но не стоит думать, что на других ресурсах можно размещать любую непроверенную информацию, взятую с сомнительных источников.