VK Реклама: как запустить

В продвижении товаров и услуг в интернете необходимо использовать каждую возможность для повышения эффективности рекламных кампаний и расширения аудитории. Социальные сети превратились в полноценные отдельные площадки, которые работают не менее, а часто и более эффективно, чем специализированные маркетинговые ресурсы.

Популярная российская сеть ВКонтакте предлагает пользователям простой и эффективный механизм продвижения товаров, услуг или интернет-ресурсов. VK Реклама – это полуавтоматический таргетинговый инструмент для размещения объявлений и ведения рекламных кампаний. Он максимально упрощен, что облегчает старт начинающим пользователям, но при этом дает высокие показатели.

Социальная сеть начала работу в 2006 году, и на сегодняшний день общее число пользователей уже перевалило за 73 миллиона! Сайт поддерживает более 80-ти языков, в нем более 200 миллионов тематических сообществ. Платформа постоянно развивается, предлагая пользователям новые сервисы. Один из них – VK реклама. Несложно посчитать, на какую аудиторию можно рассчитывать, размещая объявления в рамках рекламной кампании.

Заказать рекламу ВКонтакте можно в разных форматах: это может быть размещение в группах (сообществах), показы в специальных боковых блоках или непосредственно в ленте. Но самое главное – это большой набор инструментов и возможность настройки тергетинга для более эффективного использования бюджета.

«Таргетинг» можно буквально понимать как «нацеливание», то есть, проведение целенаправленных рекламных кампаний. Их можно настраивать по региональному принципу, демографическим признакам, образованию, интересам и другим параметрам. В результате рекламное объявление появляется в выдаче или ленте не у всех подряд, напрасно расходуя бюджет без повышения конверсии, а только у наиболее заинтересованных и вовлеченных пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат целевые действия.

Сегодня таргетинг используется практически на всех медийных платформах, включая VK Рекламу. Поэтому желательно хотя бы поверхностно познакомиться с его особенностями и тонкостями настроек.

В инструкции платформы все выглядит довольно просто – там описано всего четыре шага. Но на самом деле есть нюансы.

Работа с сервисом VK Реклама включает следующие этапы:

Теперь подробнее по каждому шагу.

Тем, у кого нет аккаунта в социальной сети, необходимо будет его завести. Для этого достаточно пройти быструю регистрацию, указав адрес электронной почты и некоторые другие обязательные данные. Также потребуется заполнить аккаунт достоверной информацией. Перед использованием сервиса рекомендуется ознакомиться с правилами, в особенности с требованиями к продвигаемым материалам, ресурсам. Это необходимо, чтобы не столкнуться с ситуацией, в которой бюджет уже сформирован, а система отклоняет объявления из-за нарушения ограничений. В частности, запрещается продвижение любых видов курительных смесей и устройств, алкоголя в любом виде, а также оборудования для его изготовления, табачных изделий и т.п.

Из своего аккаунта очень просто попасть в личный кабинет VK Рекламы – для этого достаточно найти соответствующую ссылку в меню слева (на данный момент она расположена последней в списке внизу). Кабинет откроется в новой вкладке браузера, в нем сразу отобразится информация по текущим кампаниям, бюджету. Никаких дополнительных действий система не потребует – можно сразу начинать создавать рекламные объявления, запускать кампании, работать с бюджетом и использовать другие инструменты.

Даже при нулевом бюджете можно создавать рекламные кампании и объявления, но их нельзя будет запускать – они останутся в черновиках вплоть до поступления на счет необходимых средств. Пополнить бюджет можно через терминалы, банковскими картами или через электронные платежные системы, включая QIWI и Юмани (бывшие Яндекс Деньги). Минимальная сумма пополнения баланса составляет 500 рублей. У пользователя есть возможность включить автоматическое пополнение, но при отсутствии опыта лучше не использовать эту функцию во избежание чрезмерных расходов из-за неправильно настроенных рекламных кампаний. Помимо основного баланса вы будете видеть статистику расходов по дням, неделям и за другие отчетные периоды.

Создание рекламной компании – это комплекс действий, связанный с подготовкой объявления и настройками его показов. Заранее стоит продумать, какие именно изображения или отрезки видео будут использоваться, составить заголовки и короткие описания. Также стоит определиться с целевой аудиторией, чтобы таргетинг работал максимально эффективно. Пользователь присваивает рекламной кампании название. Одновременно можно вести несколько кампаний с разными объявлениями и бюджетами, целями. Все они будут отображаться в общем меню, откуда можно входить в каждую из них для отслеживания динамики или внесения корректировок.

В первую очередь система предложит определиться с целями – это могут быть показы, переходы по ссылке или другие целевые действия пользователя. Условно все цели можно разделить на два типа: показы (присутствие в медийном пространстве) и конверсия (максимальный упор на совершение целевых действий). Платформа поддерживает разные форматы рекламы: фото или видео-объявления со ссылками на профиль, сообщество, внешние ресурсы, скачивание приложений и т.п. Все зависит от того, какие задачи необходимо решить. Система сама предложит перечень доступных форматов, из которых можно будет выбрать наиболее подходящий в соответствии с поставленными целями.

На этом этапе пользователь занимается подготовкой объявления, которое в выдаче будут видеть представители целевой аудитории. Необходимо ответственно подойти к вопросу и оформить:

• Заголовок и общее описание – текст, который должен привлечь внимание пользователей социальной сети;
• Изображение или короткое видео, соответствующее техническим параметрам – они будут указаны в форме загрузки;
• Логотип – это небольшое изображение, которое выводится в круглом баннере рядом с заголовком для дополнительного привлечения внимания;
• Выбор тематики, оформление кнопки для перехода пользователя.

После заполнения всех полей можно оценить результат в окне предварительного просмотра. Довольны? Сохраняем и движемся дальше.

Смысл таргетинга в том, чтобы платить за показы объявления тем, кто с наибольшей вероятностью заинтересуется Вашим товаром или услугой. Выбираем регион, в котором ведем деятельность, устанавливаем градацию по возрасту, полу, образованию и интересам. Исходим из того, кому наши товары или услуги действительно нужны. Пример – компания по производству предметов женской гигиены. Логично, что показы такой рекламы мужчинам в 99 % случаев будут пустой тратой бюджета. Также система предложит ввести ключевые слова, по которым можно будет формировать целевую аудиторию. Семантика используется не только во внешних системах поиска, но и непосредственно внутри социальной сети.

Здесь важно попадать в интервалы присутствия именно представителей целевой аудитории. Для некоторых групп это утренние или вечерние часы, другие проводят время в социальных сетях днем, а третьи – ночью. Разбивку можно делать с учетом выходных и праздников. Платформа предлагает часовые интервалы. Если мы устанавливаем время показа в воскресенье в 11:00, то это означает, что объявление будет появляться в выдаче с 11:00 до 12:00 заданного дня. Самостоятельно новичку довольно сложно определить, в какое именно время его целевая аудитория находится в социальной сети. Поэтому многие обращаются за услугами по настройке рекламы к профессионалам. Крупные компании регулярно проводят маркетинговые исследования на эту тему, чтобы отслеживать динамику для повышения ключевых показателей эффективности.

Еще один важный момент, от которого зависит эффективность рекламной кампании и рациональность расходования бюджета рекламодателя. Платформа предлагает оплату за показы, просмотры и за клики – целевые действия. За показы рекламодатель платит меньше всего, но они и не гарантируют какой-либо отдачи. Переходы по ссылке могут стоить во много раз дороже, но это уже конкретное действие пользователя, который с большой долей вероятности совершит целевое действие. Более того, при правильной настройке рекламной кампании система автоматически будет усиливать работу с этим пользователем, показывая соответствующие материалы рекламодателя именно ему. Важно правильно установить финансовые лимиты, в противном случае рекламная кампания очень быстро «высосет» весь бюджет, возможно, даже без существенной отдачи. Многие новички прогорают именно на этом.

На этом этапе мы настраиваем:

• Даты запуска и остановки кампании, ограничение количества показов на одного и того же пользователя;
• Выбор рекламных площадок (есть вариант автоматического подбора, который подойдет новичкам);
• Дневные лимиты показов (бюджетные ограничения), параметры ведения статистики.

После настройки этих и других параметров можно направлять объявления на модерацию – это происходит автоматически при запуске рекламной кампании.

В распоряжении рекламодателя достаточно широкий набор инструментов, которые позволяют отслеживать динамику. Это и темпы расходования бюджета, и число показов, переходов. При наличии опыта и понимании сути процессов можно вычислить наиболее эффективные часы в разные дни недели, внести соответствующие коррективы, чтобы бюджет расходовался наиболее эффективно. Сохраняемая статистика может стать хорошей основой для новых кампаний. Но для новичков все эти графики и цифры могут показаться слишком сложными.

Платформа VK Реклама, как и другие подобные ей, адаптируются под массовое использование. В них максимально упрощена работа с аналитическими и другими инструментами, но даже с учетом таких адаптаций необходим определенный опыт. Если у вас есть время и ресурсы, то можно запустить несколько тестовых кампаний на небольшие суммы до 2000-3000 рублей. Это позволит освоить функционал, понять, как расходуются средства, и приносит ли это какую-то отдачу.