Реклама в историях ВКонтакте: как запустить

Реклама в соцсетях – мощный инструмент для развития и продвижения бизнеса в интернете. В 2022 году маркетологи и владельцы компаний в России обратили особенное внимание на рекламу во ВКонтакте. Это неудивительно, поскольку сервис постоянно развивается, внедряет новые опции и совершенствует имеющиеся. Так, одним из наиболее эффективных рекламных инструментов на сегодняшний день стали сториз VK.

В статье мы поговорим о том, как запустить рекламу с помощью историй ВКонтакте, что собой представляет данный формат, и в чем его преимущества. Хотя сториз появились на площадке в 2019 году, спустя три года конкуренция на этом канале все еще невысока. Поэтому стоит как можно скорее включить этот инструмент в комплексный маркетинг для своей компании, чтобы рассказать о себе потенциальным клиентам и прочно занять свою нишу.

Сториз ВК – это короткие ролики, состоящие из нескольких фото или видео, в которых пользователи рассказывают друг другу о значимых событиях и эпизодах из жизни. Рекламные и пользовательские истории визуально ничем не отличаются: они отображаются в виде кружочков вверху новостной ленты в мобильной версии, либо в виде вертикальных прямоугольников – в десктопной. Из ленты истории исчезают через 24 часа.

В отличие от пользовательских сториз, в рекламных, как правило, транслируется информация об акциях, новых товарах и специальных предложениях, проводимых мероприятиях, распродажах и так далее. Однако в них также можно рассказывать о нюансах вашей работы, демонстрировать процесс изготовления, упаковки или распаковки – в зависимости от специфики продукта, который вы продаете. В ряде случаев такой подход работает на укрепление доверия покупателей.

Прежде всего, реклама в ВК обеспечивает огромный охват разнообразной аудитории. ВКонтакте давно перестал восприниматься как просто площадка для поиска друзей и знакомых, и превратился в обширный информационно-развлекательный портал. Аудитория площадки превышает 100 млн пользователей в месяц, в нее входят люди из совершенно разных кругов, с разными интересами, привычками, географическим и семейным положением, и т.д.

Вывод рекламы в ленте происходит не спонтанно, а точечно. Таргетинг учитывает интересы и предпочтения пользователей, географическое местоположение, тип устройства и другие параметры, которые характеризуют ЦА.

Другое важное преимущество РК в сториз ВКонтакте – ненавязчивость. Частота трансляции зависит от того, сколько обычных пользовательских историй человек просматривает ежедневно. Рекламные истории не будут спамить в ленту и раздражать пользователя.

В целом, реклама в сториз – отличный способ заявить о себе людям и повысить узнаваемость бренда.

Реклама в историях ВКонтакте хорошо работает для всех видов бизнеса, чья аудитория пользуется сервисом. Для малого и среднего это способ рассказать потенциальному клиенту о своих товарах и услугах, причем сделать это с небольшими финансовыми вложениями. Чем больше пользователей посмотрит ваши фото или видео в формате сториз, тем ниже будет стоимость показа.

Для крупных фирм сториз ВК – это дополнительный канал привлечения нового трафика. Вы можете рассказывать о грядущих акциях и действующих спецпредложениях, заинтересовывать таким образом новых клиентов, а существующих – мотивировать на очередную покупку.

Истории ВКонтакте подойдут всем, кто хочет показать свой продукт как можно большему числу пользователей и повысить узнаваемость бренда. Важно понимать, что реклама в сториз не даст вам гарантированного числа кликов и переходов на сайт, но поможет людям вас запомнить.

Настройка рекламы ВКонтакте не требует особых навыков, но настраивать нужно вдумчиво и внимательно. Необходимо учитывать особенности продукта и аудитории, понимать, какой формат сториз скорее сподвигнет вашего клиента на совершение покупки. Есть товары, которые выгоднее смотрятся на фото, и те, которые можно удачно отобразить на видео в процессе изготовления, распаковки или эксплуатации.

Если вы никогда не имели дела с рекламными кампаниями, и у вас нет времени на длительное тестирование разных форматов, то есть смысл заказать рекламу ВКонтакте в профильном агентстве.

Данный формат предлагает только одну модель оплаты – за показы. Оплата за клики на сервисе недоступна. Одна тысяча показов рекламной сториз оценивается в 50 рублей. При этом просмотр засчитывается в случае, когда пользователь просмотрел всего 1 секунду от начала ролика. Если его не заинтересует ваше видео или фото, то пользователь не станет досматривать и, тем более, переходить по ссылке в магазин. Поэтому в интересах рекламодателя – сделать историю яркой и захватывающей с первой секунды, чтобы увлечь потенциального клиента.

В настройках вы можете задать параметр – сколько раз реклама будет выводиться в ленте для одного пользователя. В зависимости от ваших пожеланий или бюджета вы можете показывать историю одному пользователю от 1 до 5 раз.

Разместить рекламу в формате сториз можно как в мобильном приложении, так и в десктопной версии.

Заходим в раздел «Реклама» и нажимаем кнопку «Запустить рекламу».

Сервис предложит варианты целей на выбор: переходы по рекламе, вступления в сообщества, конверсии и так далее. Для историй ВКонтакте подходит только один вариант – «Показы рекламного объявления». Также можно выбрать – «Продолжить без цели».

Далее выбираем формат рекламы – «Реклама в клипах и историях».

Выбираем сообщество, от лица которого запускаем рекламу. В указанном сообществе вы должны быть либо администратором, либо владельцем.

Загружаем изображение или видеофайл. Учитывайте, что на публикацию не принимается контент, которые вы ранее уже использовали, и потребуется создать новый. После загрузки файла будет доступна опция «Добавить кнопку» с большим количеством вариантов призыва: «в магазин», «заказать», «купить», «установить», «зарегистрироваться» и так далее. После выбора призыва откроется окно для указания адреса целевой страницы вашего сайта.

Затем настраиваем оформление, выбираем тематику объявления, указываем возрастные рамки целевой аудитории.

После этого переходим к настройкам самой ЦА, задаем географические параметры, определяем демографию и интересы. Если вы хорошо знаете своего потенциального клиента, то можете указать, в каких сообществах состоят представители вашей аудитории и в каких проявляют активность.

В поле «Ключевые фразы» задайте поисковые запросы, по которым ваши потенциальные клиенты ищут услуги и товары. В разделе «Образование и работа» можно указать учебное заведение, уровень образования и должность. Однако имейте в виду, что эти поля в профиле пользователи заполняют самостоятельно, и достоверность указанной информации нельзя проверить. Поэтому настраивать таргетинг с акцентом на место учебы или служебное положение – не лучшая идея.

В «Дополнительных параметрах» укажите аудиторию для ретаргетинга, а также тип устройств и браузеры, для которых будет транслироваться ваша реклама.

После этого настраиваем показы, параметры размещения, стоимость кампании. Обратите внимание, что на сервисе доступна опция «Автоматическое управление ценой». При ее использовании система сама рассчитает стоимость, выгодную для рекламодателя и эффективную для открутки рекламы. При ручном управлении вы можете задать минимальную стоимость одной тысячи показов – 50 рублей.

Когда все настройки выставлены, нажимаем «Создать объявление».

В рамках одной рекламы в сториз можно использовать три файла. Лучше, если они будут вертикальными, в пропорциях 9:16. Если загрузить файл с другими пропорциями, то система выполнит кадрирование автоматически, и изображение может оказаться неудачным. Рекомендуемый размер – 720х1280. Изображение можно предварительно обработать в фоторедакторе, чтобы показать продукт в лучшем виде.

Система поддерживает форматы:

• Для графических изображений: jpg, png, gif. Имейте в виду, что анимация для файла gif не поддерживается, он будет выводится в виде статичной картинки.
  
• Для видеофайлов: mpeg, avi, mov, flv, 3gp, wmv, webm, m4v, f4v, mkv, ogv, mpg, vob, rmvb, mts, m2ts и др.
  

К рекламе также рекомендуется добавить титры. Однако учтите, что использовать эмодзи в текстах рекламных историй нельзя.

Чтобы реклама работала и стабильно напоминала пользователям о вас, рекомендуется транслировать истории регулярно. При этом необходимо найти баланс, чтобы она не выглядеть навязчиво и не надоедала.

Если специфика бизнеса позволяет продемонстрировать аудитории процесс работы, производства товара или оказания услуг, то используйте это в сториз. Когда вы делитесь с потенциальным клиентом нюансами своей работы, это вызывает у него доверие.

Статистика по РК доступна на сервисе ВКонтакте, но будет лучше провести анализ самостоятельно. Определите, какие показатели вас интересуют: переходы на сайт, прирост подписчиков в сообществе, заявка или покупка товара, и так далее.

Оцените окупаемость кампании, выявите соотношение вложенных средств и полученных результатов. Если реклама не окупается, то попробуйте оптимизировать контент, который размещаете в сториз, или пересмотрите параметры выбранной аудитории.

Настраивать рекламу в сториз несложно, но при возникновении трудностей вы всегда можете обратиться в агентство интернет-маркетинга. Если цены на таргетинговую рекламу вписываются в бюджет фирмы, то воспользуйтесь услугами специалистов, чтобы кампания ВКонтакте с самого начала работала успешно. Если нет, то пробуйте самостоятельно экспериментировать с целевой аудиторией, контентом, настройками размещения и показов. И у вас обязательно все получится!