Форматы рекламных объявлений ВКонтакте

С таргетированной рекламой в соцсетях хорошо знакомы пользователи интернета – как владельцы бизнеса, так и потенциальные клиенты. Инструмент активно используется маркетологами и приносит плоды. Но важно понимать, что с течением времени форматы рекламы меняются, появляются новые, которые работают эффективнее, поэтому маркетологам стоит всегда быть в курсе актуальных возможностей.

Вообще, реклама ВК – это один из наиболее эффективных рекламных инструментов для многих видов бизнеса. В первую очередь, потому что ВКонтакте – самая популярная социальная сеть среди жителей РФ и ряда стран ближнего зарубежья. Стабильно высокий трафик обеспечивает огромный охват для РК, причем аудитория включает пользователей любого возраста и пола, из всех городов, со всевозможными интересами и потребностями. Еще одно важное преимущество такой рекламы – разнообразие доступных вариантов. Площадка предлагает множество удобных форматов, из которых вы можете выбрать наиболее подходящий под ваши цели и нужды.

В этой статье мы разберемся, какие форматы рекламных объявлений ВК используются в начале 2023 года, в каких случаях и с какой целью используются.

Независимо от того, какой формат выбран, вы обязаны соблюдать общие правила рекламы ВК. Они актуальны для всех типов рекламных объявлений.

Прежде всего имейте в виду, что у площадки есть ряд ограничений по товарам, разрешенным к рекламе и продвижению. Если вы продаете оружие, психотропные вещества, товары и услуги деликатного назначения, либо проворачиваете незаконные схемы заработка, оказываете услуги, связанные с магией и экстрасенсорикой, то продвигать и рекламировать их в ВК вы не сможете ни в одном из доступных форматов. С полным списком запрещенных услуг и товаров ознакомьтесь непосредственно на площадке перед созданием РК.

Если ваш продукт разрешен к рекламированию, то учитывайте следующие требования:

• Изображения в объявлениях и баннерах должны быть четкими и понятными, в высоком разрешении. Не допускаются пикселящие картинки и размытые фото.
  
• Видеофайлам рекомендуется задавать адекватные названия, т.к. в некоторых форматах они видны пользователям.
  
• Текст объявления должен быть грамотным. Нельзя использовать нецензурные и жаргонные выражения, а также писать текст капслоком или ставить лишние пробелы между буквами.
  
• В тексте нельзя использовать графические смайлы – эмоджи.
  
• Не разрешается вводить пользователя в заблуждение. Несоответствие обещаний в вашей рекламе реальному положению дел (скидки, акции, бонусы и т.д.) вызовет негатив пользователя и неодобрение модератора.
  

Сайт, на который ведет реклама, также должен отвечать требованиям площадки. С точки зрения контента, на вашем ресурсе не должно быть шокирующих или незаконных материалов, а также нецензурной лексики. Что касается технической части, то на сайте запрещается использовать редиректы и вредоносное ПО. Ну и, разумеется, продукция вашего магазина должна совпадать с той, которую вы рекламируете в ВК.

Реклама размещается на площадке в разных местах, поэтому у пользователя всегда достаточно шансов увидеть ваше объявление. В 2023 году объявления в ВК, в зависимости от выбранного формата, отображаются:

При этом для каждого рекламного места доступны разные форматы:

• В ленте новостей и на стене сообществ: Универсальная запись, Карусель, Запись с кнопкой, Реклама сайта, Реклама личного аккаунта.
  
• Слева от ленты новостей: ТГБ (текстово-графические баннеры).
  
• Вверху ленты: Сториз.

А теперь более подробно поговорим о каждом виде рекламы.

Выбор формата во многом зависит от целей вашей РК, от особенностей УТП и так далее. Для одних и тех же целей могут использоваться разные форматы, поэтому рекомендуется ознакомиться с каждым и потестировать его в деле.

Такой формат действительно во многом универсален. Визуально представляет собой обычный пост, то есть выглядит, как стандартная запись на стене сообщества или личного аккаунта. Выводится на всех типах устройств, органично встраивается в ленту новостей, не раздражая пользователя.

Универсальная запись может содержать длинный текст – более 16 тыс. символов с учетом пробелов. Это позволяет подробно описать особенности и преимущества вашего торгового предложения, задействовать «фишки» лонгрида или использовать метод сторителлинга.

К записи можно прикрепить изображения, в том числе гифки, и видеофайлы. Допускается до 10 вложений в одной записи. Изображения можно кадрировать в любой пропорции, как в прямоугольном, так и в квадратном виде. Обратите внимание: если вы накладываете текст на изображение, то он не должен занимать более 20% от площади картинки.

Такая реклама ВК помогает рекламодателю привлечь трафик на сайт или новых подписчиков в группу. Также подобный пост может посвящаться конкретной акции, конкурсу, мероприятию и так далее, и привлекать заинтересованных в нем лиц.

Аналогично Универсальной записи, запись с кнопкой выводится в новостной ленте пользователя в компьютерной версии сайта и на мобильном устройстве.

Визуально такая реклама напоминает стандартную запись на стене. Но Запись с кнопкой содержит только одно изображение, короткий текст и кнопку для перехода на внешний сайт или сообщество VK. Чтобы перейти, пользователь может кликнуть как на кнопку, так и на изображение. В такой записи не кликабелен только текст.

В этом формате значительно ограничено число символов – 2 тыс. с пробелами, поэтому текст должен составляться максимально ёмко и привлекательно для ЦА. Начинать новую строку можно не более 4-х раз. Использовать в тексте хэштеги и вставлять ссылку на сайт – нельзя.

Что касается визуальной составляющей, то здесь также доступны видеоролики и графические файлы, в том числе gif, но гифки анимироваться не будут. Текст на картинке, как и в случае с Универсальной записью, не должен перекрывать более 20% от изображения.

А вот текст на кнопке перехода зависит от посадочной страницы, на которую она ведет. Здесь доступны разные варианты, соответствующие содержанию посадки. Система сама предложит список возможных названий. Например, если привязать к вашей кнопке номер телефона, то доступными будут варианты «позвонить», «записаться» и так далее. Кстати, если пользователь нажмет на кнопку с мобильного телефона, то у него на устройстве автоматически откроется телефонная книга, из которой звонок можно совершить одним нажатием.

Объявление с кнопкой используют, чтобы привлечь посетителей на сайт или в сообщество, привлечь лидов, а также увеличить число целевых звонков.

Фактически это то же самое объявление с кнопкой, которое отображается в ленте новостей наряду с другими постами. Визуально это такой же пост с изображением, коротким текстом и целевой кнопкой. Отличие состоит в том, что переход доступен только на внешний ресурс. С такого объявления вести пользователя в сообщество VK или на личную страницу нельзя.

В этом формате допускается еще меньше символов в тексте – до 90 знаков с пробелами в описании, и до 25 – в заголовке. Текст кнопки также выбирается из списка, предложенного системой.

Важно учитывать, что в этом формате предъявляются строгие требования к минимальному размеру и максимальному весу вложенных файлов. Аналогично предыдущим рассмотренным форматам, к размещению принимаются изображения и видеоролики. Гифки идут без анимации. Текст, наложенный на изображение, также должен умещаться в пределах 20%.

Исходя из особенностей формата, становится ясно, что увеличить трафик такая запись может только для внешнего сайта. Для сбора целевых звонков и лидогенерации она также подходит.

Это еще одна разновидность рекламных объявлений с кнопкой в ленте пользователя. Ее особенность в том, что кнопка может вести только на личную страницу ВКонтакте. Формат подходит для привлечения подписчиков и клиентов на страницу конкретного специалиста, для получения целевых звонков и заявок на оказание услуг.

Аналогично рекламе сайта, в этом формате допускается заголовок не более 25 знаков, но текст описания чуть больше – до 220 знаков. Прочие требования совпадают с правилами составления рекламного объявления для сайта. С обязательными параметрами по фото и видео можно ознакомиться на самой площадке ВК.

Объявления в формате Карусель отображаются в ленте новостей пользователя в десктопе и на мобильном устройстве. Такая запись содержит небольшой текст и несколько карточек – от 3 до 10, которые листаются горизонтально. Это очень удобный формат, чтобы рассказать потенциальному клиенту о себе.

В карточках можно размещать как товары/услуги из вашего каталога, так и услуги сопутствующего характера – например, бесплатную доставку при заказе от указанной суммы. Помните, что в соответствии с правилами площадки нельзя вводить клиента в заблуждение: если бесплатная доставка – это фикция для привлечения внимания, то вас могут забанить.

В виде карточек можно также рассказать о преимуществах компании, особенностях предложения и так далее. При этом карточки могут вести не только в каталог магазина, но и на другие страницы сайта – допустим, на страницу отзывов благодарных клиентов.

Каждая карточка содержит заголовок до 25 символов, текст до 220 символов, квадратное изображение, стоимость, кнопку действия, также может включать ссылку на сайт или сообщество, номер телефона компании. Изображения в формате gif принимаются, но отображаются без анимации.

Есть мнение, что Карусель постепенно теряет актуальность, и рекламные записи с кнопками отрабатывают лучше. Противоположное мнение: что такой формат наоборот, лучше привлекает внимание пользователя, поскольку визуально отличается от других объявлений.

Карусель используют для привлечения трафика на сайт или в сообщество магазина, для генерации лидов. Формат хорошо подходит магазинам с широким ассортиментом продукции, сервисам доставки еды, гостиницам с разнообразным номерным фондом, многопрофильным обучающим центрам и так далее.

Этот формат объявления доступен только для пользователей десктопной версии ВК. Визуально представляет собой большой или маленький текстово-графический баннер, размещенный слева от ленты новостей, под левым боковым меню.

Для больших и маленьких блоков действуют похожие регламенты:

• Заголовок не должен превышать установленный объем 33 знака с пробелами;
  
• Изображение может быть в формате JPG, TIF, PNG и GIF, но последний – без анимации. Максимальный вес – всего 5 Мб.
  
• Текстовая надпись на изображении – не более 20% от площади.

Разница только в размерах изображения:

• Для больших баннеров – 145х165;
  
• Для маленьких – 145х85.

Ввиду ограничений по числу символов и размеру изображений рекомендуется делать такие баннеры тизерными, то есть вызывать любопытство аудитории, тем самым мотивируя ее кликнуть на объявление. Однако не заходите слишком далеко в своем креативе: помните, что в рекламе VK нельзя обещать пользователю то, чего на самом деле нет.

Этот формат представляет собой короткие вертикальные видео, расположенные в верхней части страницы, над новостной лентой пользователя. Рекламные истории перемешиваются с историями обычных пользователей, доступны в течение 24 часов. До недавнего времени сториз VK не пользовались большой популярностью, но с 2022 года, когда стала недоступна таргетированная реклама Facebook* и Инстаграм*, на истории ВКонтакте обратили внимание.

В сториз можно добавлять вертикальные картинки и видео в пропорциях 9:16, технические параметры допустимых файлов прописаны в рекламном кабинете ВК. В рамках одной рекламной записи можно загрузить 3 графических файла или видеоролика. Чтобы посмотреть сториз, пользователь должен кликнуть на соответствующий значок над лентой. Формат доступен и с мобильного устройства, и с компьютера.

Использовать сториз можно для рекламы внешнего сайта или страниц ВКонтакте. Переход осуществляется нажатием на кнопку. Текст для кнопки выбирайте из предложенного списка – он зависит от целевой страницы.

Как видно из вышесказанного, для одних и тех же целей подходят разные форматы. Реклама на площадке помогает привлечь трафик на внешний сайт или в сообщество VK, получить больше целевых обращений от пользователей, и для этого используют разные типы объявлений. Важно учитывать специфику бизнеса при выборе формата рекламы, но заранее спрогнозировать результат вряд ли удастся. Даже если вы владеете сервисом доставки еды, то это еще не значит, что Карусель отработает лучше всего. Возможно, что именно для вашего сервиса объявление с кнопкой окажется эффективнее.

Чтобы определить наиболее удачный для вас формат, тестируйте сразу несколько вариантов. Установите небольшой бюджет для каждого, а по истечении срока действия РК проверьте результат. После этого запустите РК в том формате, который отработал лучше, с увеличенным бюджетом.

Необязательно постоянно использовать только один формат рекламы. Тренды постоянно меняются, и очередные изменения ждут нас совсем скоро. Пользователям также надоедает одно и то же, и с ними можно всячески экспериментировать. Конечно, при этом важно чувствовать свою ЦА, знать ее особенности и понимать потребности. Изучайте своего клиента и подбирайте тот формат рекламы, который приведет его к вам самым коротким путем.