ТОП-10 ошибок
SEO-продвижения

Понятие SEO, или Search Engine Optimization, появилось еще в 90-х годах ХХ века, и до сих пор поисковое продвижение остается одним из главных инструментов интернет-маркетинга. Но вывести сайт в ТОП и прочно удерживать его позиции получится только тогда, когда ресурс оптимизирован правильно, в соответствии с текущими требованиями SEO.

С течением лет законы поисковой оптимизации претерпевают изменения, как меняются и алгоритмы поисковых систем. Ряд правил сохраняет свою актуальность на протяжении длительного времени. При этом все еще есть пользователи, которые нарушают их, и такие ошибки зачастую становятся фатальными для бизнеса. Допустить подобные промахи могут и новички, которые не уделили должного внимания изучению вопроса и еще не сталкивались с последствиями ошибок на собственном опыте.

Успешно продвигать сайт в интернете по канонам 15-, 10- и даже 5-летней давности не получится. Поэтому в статье мы разберем ТОП-10 ошибок SEO-продвижения, которые недопустимы в 2024 году, но по-прежнему совершаются неопытными специалистами.

Прежде всего, обратите внимание на карту своего сайта и файл Robots.txt. Это одни из самых важных элементов поисковой оптимизации ресурса.

Корректно составленная Sitemap помогает поисковым роботам правильно проиндексировать ваш сайт, а ее отсутствие ведет к проблемам. Если допустить ошибки при составлении карты или файла Robots, то есть риск вообще исключить ряд страниц из индексации.

При оптимизации сайта пользуйтесь только разрешенными инструментами. Некоторые СЕО-специалисты и веб-мастера считают, что продвинуть удастся быстрее, если прибегнуть к обману поисковых систем. К «черным» методам продвижения относятся:

• скрытые ссылки
  
• скрытые баннеры
  
• подменные тексты
  
• накрутка ссылок
  
• накрутка поведенческих факторов
  
• и т.д.

Никогда не продвигайте сайты с помощью невидимых инструментов или иных обманных действий. Ваш ресурс быстрее попадет под жесткие санкции поисковиков, чем продвинется в ТОП при условии такой «оптимизации».

Использование мета-тегов считается одним из главных и даже ключевых элементов поискового продвижения. Тем не менее, многие до сих пор не придают большого значения Title и Description. Помните, что заполнение мета-тегов – залог «благосклонного» отношения как и поисковых роботов, так и реальных пользователей.

Не менее важно заполнять alt-атрибут для изображений на сайте. При отсутствии текстовых описаний в теге <img> поисковые роботы не будут индексировать изображения.

Следующие несколько критериев можно объединить общим понятие «юзабилити». Под юзабилити понимают удобство использования сайта пользователями. Это касается удобства как визуального восприятия, так и совершения действий: поиска информации, перехода по страницам, оформления заказа и так далее.

Если пользователям неудобно работать с сайтом, то повышается процент отказов, что негативно сказывается на его статусе в глазах поисковых систем. Поисковики не будут ранжировать ресурсы, на которых пользователи проводят мало времени и совершают мало действий.

В понятие «юзабилити» также входит скорость загрузки страниц. Медленная загрузка утомляет пользователей: многие просто не дождутся результата и закроют страницу раньше. Вы должны понимать, что даже если сайт оптимизирован по канонам SEO, но посетителям не хватает терпения с ним взаимодействовать, то ваша оптимизация бессмысленна.

И еще один важный пункт – страница 404. Она выводится тогда, когда пользователь перешел по несуществующей ссылке и попал на страницу, которой на сайте больше нет. Во-первых, страница 404 должна быть обязательно: она демонстрирует посетителю, что сайт рабочий, и что владелец следит за своим ресурсом. Во-вторых, на странице 404 должен быть призыв вернуться на главную или в каталог, чтобы пользователь не почувствовал себя «брошенным», и попытался найти альтернативу отсутствующему товару.

В 2024 году люди чаще пользуются интернетом с мобильных устройств, чем с ноутбуков и стационарных компьютеров. Естественно, что смотреть десктопную версию с экрана смартфона – неудобно. Вот почему в текущих реалиях каждый сайт должен иметь адаптивную версию для мобильного телефона.

Для решения этой задачи обычно используют адаптивный дизайн, который позволяет сайту автоматически адаптироваться под устройство, с которого заходит пользователь. Другие специалисты предпочитают создавать отдельный поддомен для размещения мобильной версии.

Под дублированием понимают размещение одного и того же контента на разных страницах сайта. Одинаковых страниц ни в коем случае быть не должно: каждая должна содержать уникальный текст и уникальные изображения.

Подобная проблема нередко возникает у интернет-магазинов с большим ассортиментом идентичных товаров. Старайтесь уникализировать описание в каждой товарной карточке, даже если товары похожи друг на друга по своим техническим и иным характеристикам.

Похожая ситуация происходит в случае, когда на главную страницу выводятся анонсы новостей или статей из блога. Поле анонса рекомендуется заполнять отдельно, чтобы на главную не дублировался текст со страницы новости.

При обнаружении дублированного контента поисковая система будет хуже индексировать сайт, и даже может наложить на вас фильтры.

Иногда неопытные SEO-специалисты создают на сайте несколько страниц под одинаковые ключевые запросы. При этом контент на каждой из них может быть уникальным. Но уникальность текстов и фото не поможет, если страницы отвечают одному и тому же ключу.

Такую ситуацию называют «каннибализацией», поскольку страницы буквально «едят» друг друга. При введении пользовательского запроса поисковая система просто «не понимает», которую из страниц считать релевантной и повышать в ранжировании. В результате поисковик понижает в выдаче все страницы, которые отвечают соответствующему ключу.

Контент, размещенный на сайте, должен быть высокого качества. Это касается как текстовых, так и графических материалов. Неграмотно написанные тексты для посадочных страниц – это некачественный контент. Бесполезные статьи и бессмысленные новости в блоге – тоже. Размытые пиксельные фото, которые до сих пор можно встретить на сайтах в интернете, – это очень, очень плохой контент. Сайт с таким наполнением не будет ценен в глазах поисковика, и система не станет высоко ранжировать его в выдаче.

К некачественному контенту также отнесем тексты и изображения, скопированные с чужих сайтов.

Каждый SEO-специалист знает о важности ссылочной массы. В большинстве случаев ссылки закупают на специальных сервисах, и здесь очень важно, чтобы эти ссылки были качественными.

В погоне за топовыми позициями некоторые пренебрегают этим требованием и закупают на биржах ссылки низкого качества. Это очень плохое решение, поскольку некачественная ссылочная масса – быстрый способ оказаться под санкциями поисковиков.

И еще одна ошибка, которую допускают новички: отсутствие обновлений на сайте.

Во-первых, речь идет о новых материалах, которые должны появляться регулярно. Если обновление ассортимента происходит редко, то можно размещать новые статьи в блоге, новости из жизни компании, анонсы важных событий индустрии и так далее. Если на сайте «ничего не происходит», то поисковик начинает «сомневаться» в его актуальности. Система предпочитает ранжировать ресурсы с контентом, который она считает актуальным.

Во-вторых, не забывайте про обновления SEO. Поисковая оптимизация – это не то, что можно сделать один раз и думать, что она будет работать вечно. Позиции в ТОПе нужно удерживать.