Бесплатная консультация
Введите свои контактные данные, чтобы заказать консультацию
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Связаться с нами
Задать любой вопрос вы можете по телефону ✆ +7 (812) 926-38-37 (по будням: с 10:00 до 18:00)

Выбор CMS
для продвижения сайта

Время прочтения: 10 мин.
CMS, то есть Content Management System – это не просто система удобного управления контентом сайта. Это еще и мощный инструмент для продвижения бизнеса в интернете, который дает широкие возможности для поисковой оптимизации.

На уровне управления контентом к любой CMS можно привыкнуть, но с точки зрения продвижения не всякая админка обладает удобным функционалом. Для комплексного продвижения товаров и услуг поисковая оптимизация так же важна, как и контекстная реклама Яндекс Директ или Google. Поэтому важно знать особенности CMS разных типов и выбирать подходящую в зависимости от ваших навыков и потребностей бизнеса.

В статье мы разберем самые популярные CMS, их недостатки и преимущества, а также узнаем, какими инструментами должна обладать админка сайта для успешного продвижения в интернете.


Какие бывают админки?

В общей сложности выделяют три разновидности движков для сайта.

CMS

Это система управления контентом, созданная специально для того, чтобы создание, наполнение и администрирование сайта было простым и удобным для непродвинутого пользователя. Вносить изменения в контент сайта на CMS может человек без специальных знаний. Content Management System состоит из готовых блоков и модулей, а функционал и дизайн при необходимости дорабатываются дополнительно со специалистом.

Системы CMS подходят для сайтов любого типа: они удобны в обращении, с ними легко работать пользователям, которые не обладают навыками в программировании. Такие сайты написаны на готовом коде, внести изменения в который могут только сами разработчики. При этом компания-разработчик регулярно и своевременно обновляет систему, в том числе механизмы ее защиты от взломов, что гарантирует безопасность.
CMS обладают встроенным функционалом для SEO, но в разных системах он будет различным. Поэтому при выборе важно учитывать цели и потребности именно вашего сайта.

Конструктор

По сути, это та же готовая CMS, только в виде конструктора. Это платформа с большим количеством готовых блоков, из которых вы собираете сайт самостоятельно. Для работы с такой админкой вам не нужно разбираться ни в программировании, ни в веб-дизайне, ни в верстке. Это удобно для пользователей без опыта, которым нужно время от времени что-либо изменять на сайте.

Конструктор также может быть SEO-Friendly, то есть иметь встроенные инструменты для поисковой оптимизации и продвижения.

Самописные админки

Сайты на самописных админках создаются с нуля усилиями опытных разработчиков. Такие админки хороши только в случае, когда вы разрабатываете их самостоятельно.

Во-первых, разобраться в самописной админке, если ее делали не вы, бывает сложно. Если планируется часто вносить какие-либо изменения на сайт, то это может стать существенной проблемой. Во-вторых, для защиты передачи данных необходимо постоянно проверять систему на уязвимость, обновлять механизмы защиты сервера. Для коммерческих сайтов недостаточная защита данных и проводимых транзакций – критический минус.


Какой должна быть CMS для SEO?

Какой должна быть CMS для SEO?
Любая CMS в той или иной степени адаптирована к поисковой оптимизации. Но функционал различается, поэтому важно знать, на какие инструменты обратить внимание в первую очередь при выборе движка для сайта.

Итак, в CMS обязательно должны быть следующие возможности:

Изменять вручную URL страниц. Для СЕО-продвижения лучше делать ЧПУ, то есть адреса, понятные пользователю. Например, вместо …/123XYZ.ru – …/rukovodtstvo-po-ekspluatacii.ru
Настраивать мета-данные страниц: title, description, ключевые слова. Желательно, чтобы настройка могла делаться и вручную, и автоматически. Эти атрибуты пользователь в первую очередь видит при отображении сайта в выдаче, поэтому они должны быть привлекательными и понятными.
Оптимизировать изображения, то есть настраивать и менять alt-атрибуты. Наличие альтов помогает поисковику идентифицировать изображение для ранжирования в выдаче.
Делать разметку заголовков h1, h2, h3 и т.д. Поисковая система быстрее «понимает» текст, когда в нем есть размеченные заголовки, и выводит его по релевантному запросу.
Настраивать редиректы страниц. Настройка редиректов может понадобиться любому сайту, например, при смене URL какой-либо его страницы. Лучше всего выбирать CMS, в которой редиректы ставятся максимально просто.
Адаптировать страницы сайта под мобильные устройства. Учитывая высокий процент пользователей, которые смотрят сайты в интернете со смартфонов, любой интернет-ресурс должен иметь мобильную версию, адаптированную под экран телефона.
Генерировать и редактировать карту сайта в формате .xml и файл robots.txt. Эти элементы показывают поисковикам, какие страницы индексировать, и помогают поисковым роботам их найти.

Также очень важно, чтобы CMS не генерировала дубли страниц. Если такое происходит, то в системе должна быть возможность использовать тег canonical, чтобы настроить перенаправление со всех дублированных страниц на одну каноническую.
Кроме того, SEO-специалисты советуют выбирать CMS, в которой предусмотрен функционал для блога. Страницы блога должны отличаться от страниц товарного каталога и других разделов сайта. Ведение блога положительно сказывается на продвижении в поисковых системах, поэтому если блоговый функционал не предусмотрен в выбранной CMS, то вам придется привлекать программиста для его создания.

Какую CMS выбрать?

Мы рассмотрим самые популярные CMS и их опции для SEO. При выборе админки учитывайте особенности своего бизнеса в целом и сайта в частности.

Wordpress

CMS Wordpress
Это одна из самых популярных CMS, которая подходит для сайтов любого типа: блогов, интернет-магазинов, корпоративных сайтов и т.д. Разобраться в управлении легко, плюс платформа предлагает хорошие возможности для SEO при использовании плагинов.

Плюсы WP:

  • Можно настраивать мета-теги, альт-атрибуты, заголовки и URL.
  • Автоматически прописывается тег canonical.
  • У сайта простая навигация и структура.
  • Есть много плагинов с расширенными возможностями для СЕО-продвижения.

Минусы WP:

  • Работа сайта замедляется, если у него слишком много страниц.
  • Также снижается скорость загрузки, если использовать дополнительные темы для верстки. Используют их часто, поскольку с ними сайт красивее, чем на базовом шаблоне.
  • Требуется дополнительный плагин для подключения SSL-сертификата.

Wordpress предлагает все необходимое для SEO в базовой версии, а если подключить плагины – то CMS предложит еще больше. Но с плагинами нужно быть осторожным, поскольку каждый из них замедляет работу сайта.

Joomla

Это еще одна популярная система управления контентом, на которой работают сайты крупных интернет-магазинов. Джумла подходит для сайтов со сложной многоуровневой структурой, включающей категории с подкатегориями. Админка предлагает различные расширения и шаблоны с функционалом для SEO.

Плюсы Joomla:

  • Есть настройка заголовков, мета, альтов, URL, редиректов.
  • Админка предлагает несколько разных тем, которые можно комбинировать.
  • Работа с большим числом страниц не замедляет скорость загрузки сайта.

Минусы Joomla:

  • Необходимо вручную дорабатывать файл robots, поскольку многие важные элементы не индексируются по умолчанию.
  • Для работы с картой сайта необходимо использовать дополнительно плагины.
  • Интерфейс Джумлы сложно назвать интуитивным. Для новичков админка может оказаться сложной.

Также есть риск появления дублей и нечитаемых урлов при неправильной работе с админкой. Важно обращать на это внимание.

1С Битрикс

CMS 1C Битрикс: Управление сайтом
Система востребована и популярна у российских пользователей, на базе Битрикса создаются сайты любой сложности и направленности. Функционал для SEO встроен по умолчанию, дополнительные плагины и расширения не требуются.

Однако важно понимать, что данная CMS рассчитана на пользователей, которые имеют знания в области html и разработки, иначе придется нанимать специалистов.
Еще один важный нюанс заключается в том, что Битрикс – это платная платформа. Если у вас маленький интернет-магазин, информационный портал, личный блог, то приобретение лицензии не будет оправданным.
Плюсы Битрикс:

  • Возможность настройки мета-тегов, заголовков, урлов, редиректов, альт-атрибутов, карты сайта и файла robots.txt без дополнительных плагинов. Модуль для SEO по умолчанию входит во все версии Bitrix, включая стартовые.

Минусы:

  • Необходимость владения навыками программирования. К примеру, настроить мобильную версию сайта сможет только опытный разработчик.

Также у CMS есть проблема генерации дублей. Необходимо пользоваться тегом canonical, чтобы избежать проблем.

OpenCart

Эта CMS создавалась специально для электронной торговли, поэтому хорошо подходит для коммерческих сайтов, и плохо – для информационных. Площадка бесплатная, но для использования расширенного SEO-функционала нужно приобрести дополнительные плагины и модули.

Плюсы OC:

  • Можно редактировать заголовки, title, description, альты изображений, настраивать ключевые слова в базовой версии.

Минусы:

  • Настройка карты сайта, robots.txt, URL, canonical, редиректов возможна только с установкой дополнительных плагинов.
  • Для улучшения скорости работы сайта также необходим специальный плагин. По сравнению с другими движками, OpenCart не отличается высокой скоростью загрузки.

У CMS отсутствует встроенный функционал для создания и ведения блога, но для этого существует модуль, который устанавливается дополнительно по желанию.

Drupal

Эту CMS используют крупные компании, она позволяет работать с большими кодами, не замедляя при этом скорость работы сайта. Однако для использования расширенного СЕО-функционала движка необходимо загрузить на него специальные модули и плагины.

Плюсы Друпал:

  • В базовой версии можно настраивать заголовки, альты изображений и файл robots.
  • При наличии плагинов и модулей настраиваются урлы, редиректы, мета-теги и тег canonial, оптимизируются изображения, редактируется sitemap, можно настроить кэширование страниц.

Минусы Drupal:


  • Для создания красивого и удобного сайта потребуется помощь разработчика или собственные навыки программирования. Без технических знаний сделать качественный ресурс не получится.

Проще говоря, CMS Drupal позволяет создавать любые сайты и успешно их продвигать, но для этого необходимо приложить дополнительные усилия.

Magento

CMS создана для ведения коммерческих сайтов, интернет-магазинов, имеет богатый функционал для SEO, хорошо индексируется и не тормозит при загрузке, а при необходимости скорость сайта можно увеличить дополнительно.

Но важно понимать, что с точки зрения управления Мадженто схожа с Друпалом: без навыков программирования и верстки вы просто не разберетесь в технической части и не сможете сделать красивый сайт.

Плюсы Magento:

  • По умолчанию доступна настройка всех необходимых атрибутов: заголовков, тегов title и description, ALT, URL, редиректов, canonical, а также sitemap.xml и robotx.txt. Можно работать с кэшем.

Минусы:

  • CMS сложна в управлении для пользователей без технических знаний. При появлении ошибок в системе исправить их будет непросто.

Стоит отметить, что у Мадженто не предусмотрен функционал для создания блога, но его можно внедрить при помощи дополнительного модуля. Также помните, что не все версии данной CMS автоматически адаптируют сайт для мобильных устройств: в ряде случаев мобильную версию придется настраивать усилиями программиста.

Modx

CMS Modx
Популярная админка для сайтов разных типов, и, что немаловажно, достаточно простая в администрировании. Однако для глубокой технической работы потребуются знания программиста: создать сайт самостоятельно без специальных навыков и опыта не получится.

Движок имеет две версии – Modx Revolution и Modx Evolution. На этой CMS делают онлайн-магазины, блоги, информационные порталы, лендинги и другие ресурсы. Функционал для поисковой оптимизации имеется, поисковики успешно ранжируют сайты на Модексе.

Плюсы Modx:

  • Возможность настраивать ЧПУ, метатеги, заголовки, альты, работать с картой сайта и файлом robots.
Минусы:

  • Для всесторонней работы с сайтом на Модексе потребуются знания верстки и программирования.

Также отметим, что в интерфейсе Modx привычные элементы управления имеют специфические названия. К этому придется привыкать.

Wix

Эта CMS подходит как для электронной коммерции, так и для ведения блогов, информационных ресурсов, корпоративных порталов. На ней нередко работают сайты, продвигающие малый бизнес.

Для сложных многостраничных сайтов такая админка не подходит, но если у вас небольшой интернет-магазин, то стоит рассмотреть этот вариант. Функционал для поисковой оптимизации у движка имеется, интерфейс админки удобный.

Плюсы Викс:

  • С помощью специального приложения можно настроить все необходимые элементы: title, description, атрибут alt, заголовки, адреса страниц, canonical, редиректы, а также карту сайта и robots.

Минусы:


  • Сайты на Wix медленно загружаются.
  • При загрузке изображений они автоматически получают нечитаемые названия, которые невозможно оптимизировать для поисковиков.

Еще один важный нюанс: при создании сайта вы выбираете определенную тему, изменить которую впоследствии не получится. То есть тема выбирается один раз и навсегда. При этом важно помнить, что некоторые темы плохо адаптируются под мобильные устройства.

Второй нюанс – это проблемы с индексацией страниц при их изменении/добавлении. В этом случае рекомендуется по новой отправлять карту сайта в поисковую консоль Гугл.

Tilda

Конструктор CMS Tilda
Тильда – это пример конструкторов, о которых мы рассказывали выше. CMS отлично подходит для небольших сайтов, где нет сложной структуры, зато предполагается богатый визуальный ряд. Создать несложный сайт на Тильде может любой уверенный пользователь интернета без знаний программирования.

Существенный плюс заключается в том, что Tilda – это бесплатная платформа с развитым функционалом. Большой и сложный сайт на бесплатной версии сделать не получится, но, если нужно, вы можете приобрести платный тариф с расширенными возможностями.

Плюсы:

  • Можно настроить заголовки, мета, редиректы, canonical, альты для изображений, URL, robots и sitemap, причем все опции доступны по умолчанию как в платной, так и в бесплатной версии движка.
  • можно оптимизировать доставку изображений, а также разработать собственный дизайн страницы 404.

Что касается минусов конструктора, то напрямую с SEO они не связаны. Обычно пользователи отмечают недостаток автоматизации многих процессов, ограниченное число страниц, а также невозможность работать со статистикой посещений и обращений без помощи сторонних сервисов. Встроенная система аналитики у Тильды отсутствует.

Мы рассмотрели самые основные CMS, популярные у российских пользователей. Как видно из обзора, SEO-Friendly функционал в той или иной степени присутствует у любого движка, но имеет свои нюансы. При выборе админки обязательно учитывайте специфику вашего ресурса, потребности бизнеса и особенности его продвижения, а также уровень владения навыками верстки, программирования и дизайна!

Авторы статьи
Полина
Глав.ред., копирайтер,
контент-менеджер
Статья была полезной?
Подпишись на полезные материалы
Делимся инсайдерской информацией, только тсссс!

Еще полезные статьи