Что такое SEO-стратегия и зачем она нужна

Любая работа по раскрутке и продвижению должна выполняться последовательно и планомерно. Четкая постановка задач и целей, понимание способов их решения и достижения, обозначение сроков выполнения работ – это то, без чего любой проект обречен на неудачи. Ведь невозможно достичь успеха, если вы толком не понимаете, что и как делать, и когда оно должно быть сделано.

SEO-продвижение сайтов не является исключением. Для того, чтобы вывести сайт в топ, усилить позиции в выдаче и стабильно привлекать целевой трафик, очень важно иметь четко определенный план действий, или, иначе говоря – стратегию. Что представляет собой SEO-стратегия, почему она важна и как ее проработать для продвижения своего бизнеса – поговорим в статье.

СЕО-стратегия – это план работ по достижению конкретных поставленных целей в рамках поисковой оптимизации и продвижения сайта.

По каждому пункту должны быть определены инструменты решения текущей задачи и обозначены сроки. Например, первая цель в вашем списке – выйти в ТОП-10 поисковой выдачи. Значит, вы должны четко понимать для себя – за какой период времени вы хотите выйти в топ и что вам для этого нужно сделать.

Важно понимать, что разработка стратегии предполагает конкретику. То есть цели, которые вы ставите перед собой, должны быть:

Прежде всего затем, чтобы делать работу рационально, не распыляясь на мелкие задачи.

СЕО-оптимизация и продвижение – это целый комплекс мер, среди которых есть задачи более важные и менее важные. Если неправильно расставить приоритеты и слишком много времени уделять мелочам, то заниматься продвижением сайта можно вечно, а в ТОП вы всё равно не выйдете. А если выйдете, то не удержите своих позиций.

Кроме того, наличие четко определенной стратегии дает дополнительные плюсы:

Каждый бизнес имеет свою специфику продвижения, и все его нюансы должны учитываться при разработке стратегии. Однако составление плана должно включать несколько этапов, которые будут общими для бизнесов всех типов. Если пренебречь хотя бы одним этапом, то вы упустите важные детали, неверно расставите приоритеты, и в результате работы будут выполняться впустую, а бюджет – не рационально расходоваться.

Рассказываем, каковы основные этапы составления стратегического плана.

Этап очень важный, поскольку чем больше вы знаете о конкурентах, тем лучше сможете показать себя. Изучите сильные и слабые стороны их сайтов, используйте в своей работе выгодные решения, не повторяйте чужих ошибок.

При анализе обращайте внимание на внешнюю и внутреннюю оптимизацию, технические и коммерческие факторы, общий дизайн, юзабилити, функционал конкурирующих сайтов.

Обязательно учитывайте возраст доменов, на которых базируются сайты конкурентов. Иногда возраст играет решающую роль при выходе в топ.

Прежде всего обязательно оцениваем семантическое ядро конкурентов и учитываем его при формировании собственного ядра.

Исследуйте интересы вашей целевой аудитории, подберите ключи и запросы, определите их частотность и конкурентность. Внимательно проанализируйте поисковую выдачу. Если конкурирующие фирмы значительно старше и крупнее вашей, то бесполезно бороться с ними на уровне высокочастотных запросов – используйте низкую и среднюю частотность.

Теперь оцениваем собственный сайт по тем же параметрам, которые смотрели у конкурентов. Сюда входит как поисковый, так и технический, пользовательский и коммерческий аудит. Выявляем сильные и слабые места своего сайта, учитывая данные, собранные по конкурентам, находим и исправляем свои ошибки.

Далее делаем непосредственно оптимизацию сайта по тем же пунктам:

• Внутренняя. Оптимизируем title, description, заголовки, улучшаем контент, делаем грамотную перелинковку, корректируем URL страниц и т.д.
  
• Внешняя. Наращиваем ссылочную массу.
  
• Коммерческие факторы. Улучшаем дизайн и функционал, оптимизируем формы обратной связи, размещаем информацию, которая поможет посетителю принять решение о совершении сделки.
  
• Прочие факторы. Создаем мобильную версию сайта, улучшаем сниппеты, создаем блог с объемными интересными текстами, которые увеличат время пребывания пользователя на странице, и т.д.
  

При выборе стратегии учитываются различные факторы, включая специфику вашего бизнеса, его размеры, а также длительность присутствия на рынке.

Специалисты агентства Mediacontext выделяют следующие стратегии.

В этом случае для продвижения выбирается несколько ВЧ-запросов, то есть запросов с высокой частотностью – более ~10 тысяч в месяц (может отличаться для разных тематик). Использование высокочастотных ключей положительно сказывается на видимости ресурса в выдаче и его посещаемости, помогает увеличить трафик и повысить статус сайта.

При этом важно учитывать, что ВЧ-запросы – более общие («купить ноутбук», «построить дом»), следовательно, имеют размытую целевую аудиторию. Поэтому при выборе такого метода нужно постоянно мониторить конкурентов в ТОПе и корректировать свой план.

Также учитывайте масштабы фирм-конкурентов. Если у вас небольшой бизнес, а выдача плотно «занята» крупными и популярными фирмами, то продвижение по ВЧ-запросам нецелесообразно.

В соответствии с этой стратегией напротив выделяются низкочастотные и ультра-низкочастотные запросы. Это запросы с частотностью менее ~1 тысячи в месяц. Они более узкие: например, вместо «купить ноутбук» здесь будет «купить ноутбук Asus X550C в СПб».

Продвижение сайта по запросам с низкой частотностью – одна из самых популярных стратегий. Преимущества использования НЧ-запросов в следующем:

• Ниже конкуренция;
  
• Меньше расходуется бюджет;
  
• Выше вероятность получения целевого лида;
  
• Повышается релевантность вашего сайта.

Используя запросы НЧ и УНЧ, вы быстрее продвинетесь в ТОП, чем в случае с ВЧ-запросами. Не забывайте также время от времени корректировать стратегию и расширять список используемых ключей.

СЧ – это запросы со средней частотностью, примерно от 1 до 10 тысяч за месяц. Важно понимать, что средняя частотность не означает средний уровень конкурентности.

Использование СЧ-запросов считается выгодной стратегией, поскольку дает удачное соотношение между затратами и полученным результатом. Среднечастотники хорошо работают даже в случае, когда у вашего сайта менее развитый функционал на фоне конкурентов. Но есть свои нюансы – СЧ-продвижение занимает больше времени, чем НЧ, и не подходит для только что созданных сайтов.

Имеются в виду запросы по конкретным брендам, маркам, производителям товаров. Они могут иметь как низкую, так и среднюю, высокую частотность.

Стратегия подходит магазинам, которые продают товары одного или нескольких определенных брендов. Реализация такой стратегии требует детальной проработки, поскольку зачастую бренды реализуют товар через дилеров, а значит, нужно аккуратно выстроить схему попадания пользователя с официального сайта бренда на сайт вашего магазина.

Основа данной стратегии – контент-маркетинг, то есть акцент делается на интересный качественный контент, представленный на сайте. В этом случае необходимо постоянно расширять семантическое ядро, диапазон представленной тематики, сотрудничать с опытными авторами-исполнителями.

Цель стратегии – привлечь внимание к вашему проекту, сформировать аудиторию читателей, которые впоследствии могут превратиться в клиентов. Такой метод продвижения используют в случае, когда спрос на продукт еще не сформирован.

Основной упор делается на продвижение торговых точек с привязкой к конкретному району города, станции метро, ТЦ и т.д. Такой тип продвижения подходит мелкому бизнесу, услугами которого пользуются жители ближайших районов. Это может быть ремонт часов, парикмахерская, автосервис, кофейня и т.д. В этом случае важно учитывать интересы именно вашей целевой аудитории и работать над повышением конверсий.

Такая стратегия предполагает увеличение общего трафика сайта за счет притока трафика из других регионов. При этом тип продвижения для каждого региона может различаться: в одном городе лучше сработают НЧ, а в другом – ВЧ-запросы, где-то стоит применить метод контент-маркетинга и т.д.

При выборе этой стратегии важно постоянно расширять список регионов и тщательно прорабатывать уникальный контент для каждого из них.

Составляя план продвижения сайта, вы можете использовать не одну стратегию, а несколько методов сразу. Важно понять, какой план действий будет лучше всего работать именно в вашей сфере, и детально его проработать.