Как продвигать сайт по низкочастотным запросам

Вывод сайта в ТОП и его стабильное удержание на первых позициях – залог высоких конверсий и успеха бизнеса в целом. Однако поднять сайт непросто, и еще сложнее – удержать на высоте, учитывая постоянно растущую конкуренцию. Как правило, выдача надежно занята «старожилами», которые просто «не пускают» новичков. Но не бывает безвыходных ситуаций – бывают поисковые запросы различной частотности.

Если мы наберем в поиске популярный запрос общей направленности – например, «снять квартиру», «построить дом», «купить автомобиль» или «купить телефон», то увидим, что ТОП выдачи плотно занят бессменными лидерами. Пытаться конкурировать с ними по широким запросам не просто трудно, но и в ряде случаев – бесполезно. Эти сайты находятся на первых позициях, отвечают запросам пользователей и часто посещаются, поэтому имеют отличные поведенческие показатели. Сайт-новичок в данном случае не имеет шансов на успех. Как минимум, первые полгода.

Но продвижение в ПС возможно не только по широким, но и по узким запросам. Такие запросы называются низкочастотными, и именно они дают широкие возможности для выхода в ТОП и закрепления позиций. Такой способ продвижения рекомендован опытными специалистами SEO и наиболее актуален для сайтов-новичков и для интернет-магазинов с обширным ассортиментом товара.

В статье мы поговорим о том, какими бывают поисковые запросы, как выделить из них низкочастотные, как продвигать по ним сайт и почему это эффективно.

Поисковые запросы принято делить на три группы:

• высокочастотные – ВЧ
  
• среднечастотные – СЧ
  
• низкочастотные – НЧ

Под частотностью понимается частота показов релевантных результатов в поисковой выдаче, то есть то, сколько раз в месяц пользователи вводят конкретный запрос и получают на него релевантный ответ. К примеру, запрос «купить рюкзак» вводится в несколько раз чаще, чем «купить рюкзак туристический». А «купить рюкзак туристический 60 литров» ищут во много раз реже.

Как видно из примера, эти запросы различаются степенью детализации. Чем шире запрос и чем меньше в нем конкретики, тем он популярнее и частотнее, и тем больше людей используют его в поиске. И наоборот, чем больше в запросе конкретики, тем меньше пользователей ищут по нему информацию, соответственно, частота показов будет ниже. Зато те, кто детализирует свой запрос и ищет конкретный вид рюкзака или иного товара, уже точно знают, что им нужно. Эти пользователи и есть ваши целевые клиенты, которые уже готовы совершить покупку в вашем магазине.

Главная причина воспользоваться данным способом продвижения – это возможность быстрее и проще оказаться в ТОПе поисковой выдачи. И, что не менее важно, удержаться в ней. Продвижение по низкочастотке помогает привлечь на сайт целевых клиентов, которые обеспечат высокие поведенческие показатели и улучшат конверсии. Удерживать лидерские позиции по запросам ВЧ и СЧ значительно труднее.

Конечно, по запросу «построить гараж из газобетона своими руками» вы не получите того объема трафика, который могли бы получить по ВЧ запросу «построить гараж». Но если у вас информационный ресурс, и ваш целевой читатель строит гараж самостоятельно, то весь остальной поток посетителей не имеет смысла. Те, кто набирает «построить гараж», подразумевая строительство силами специалистов, по итогам не дадут вам ничего, кроме высокого процента отказов. Не найдя нужную информацию, пользователь закроет страницу в первые минуты после захода, и таких пользователей будет много. В итоге сайт не получит поведенческих показателей, которыми можно «блеснуть» в глазах поисковой системы, и поисковик не станет держать вас в ТОПе.

В целом, продвижение по низкочастотным запросам имеет целый ряд преимуществ:

Конечно, любое продвижение требует внимательного отношения и кропотливой работы. Не думайте, что сам факт использования НЧ запросов всё сделает за вас и поднимет сайт в ТОП. SEO-продвижение – это целый комплекс мероприятий, проводить которые вам в любом случае придется. Проблема в том, что в случае с высокочастоткой даже самая грамотная оптимизация принесет плоды минимум через полгода. В то время как результаты продвижения по НЧ будут заметны в пределах 2 месяцев – если, конечно, вы всё сделаете правильно.

Продвижение сайта по низкочастотным запросам, как и любой другой способ продвижения, имеет ряд недостатков. Но они не критичны. Едва ли перечисленные ниже нюансы можно назвать недостатками в полном смысле слова – это, скорее, трудности, с которыми вам придется столкнуться в процессе работы:

Также имейте в виду, что для оптимизации сайта под низкочастотное продвижение, потребуется создать много релевантного контента. Контент всегда должен быть качественным и грамотно составленным. Если у вас нет навыков копирайтинга и работы с контентом, то будьте готовы выделить значительную часть бюджета на услуги специалистов.

Любое продвижение – это комплексная работа, и для того, чтобы она была эффективной, важно сделать всё правильно и ничего не упустить. Рассмотрим все шаги, которые вам необходимо совершить в рамках продвижения сайта в ТОП по низкочастотке.

Прежде всего собираем семантику для сайта и выделяем запросы с наименьшей частотностью. Выбирайте только те запросы, которые соответствуют тематике вашего ресурса.

Для подбора ключей используем сервис Яндекс Вордстат. В строке поиска набираем интересующий нас ключ и смотрим результаты. В левом столбце система выводит список поисковых фраз, которые содержат указанный ключ, и количество показов за месяц по каждому из них. В правом столбце Вордстат дает подсказки – похожие ключи, которые тоже можно использовать, если они нам подходят.

Помните, что не существует конкретных цифр, автоматических «сортирующих» запросы по категориям ВЧ, СЧ или НЧ. В зависимости от специфики вашего бизнеса цифры могут быть разными, поэтому ориентируйтесь на индивидуальные показатели для каждого ключа. Выбирайте запросы, по которым конкуренция ниже.

Для сбора семантики также можно использовать Key Collector и аналогичные сервисы, но не стоит полностью доверять роботам процедуру подбора. Обязательно проверяйте собранные ключи и отсеивайте нерелевантные и нерабочие.

После сбора ключей делаем их кластеризацию, то есть сортируем по группам. Это нужно для того, чтобы понять, есть ли необходимость создания отдельной посадочной страницы под запрос, сколько запросов можно объединить на одной посадочной, и сколько вообще страниц создавать. Возможно, есть смысл оптимизировать под новый НЧ запрос уже имеющиеся страницы на сайте.

После того, как вы определились с посадочными, важно провести анализ аналогичных страниц на сайтах конкурентов. Для этого берем каждый интересующий нас запрос, вводим в поисковую строку и изучаем ТОП выдачи.

На этом этапе нам нужно получить представление о том, какой контент по запросу предлагают конкуренты. Если речь идет о коммерческой странице, то есть ли на ней прайс-лист? Есть ли калькулятор? Размещена ли кнопка добавления в корзину, оформления заказа и т.д. Если запрос информационный, то также анализируем объем информации, которую представляют конкуренты: объем и структуру текста, наличие схем, инфографики, прочих иллюстраций в формате фото/видео и другие данные.

На основе анализа мы выясним, какие сведения/опции обязательно нужно внести на нашу будущую страницу, чтобы быть не хуже конкурентов. А также определим, каких данных конкурентам не хватает. Это тоже очень важно. Наша задача – сделать страницу лучше, чем у них, тогда и шансов выйти в ТОП у нас будет больше.

Посадочной может быть как коммерческая, так информационная страница, статья. То есть это любая страница, которую вы продвигаете по конкретному запросу. Посадочная должна быть оптимизирована с точки зрения SEO, поэтому при ее создании обращайте внимание на следующие моменты:

На каждой посадочной странице используйте не один низкочастотный ключ, а несколько. Специалисты рекомендуют время от времени также использовать ключи с высокой и средней частотностью, включать их в заголовки и тексты. Однако основной акцент всегда оставляйте на низкочастотке.

Речь идет о базовых правилах продвижения, которые ни в коем случае нельзя упускать из виду. Проверьте, нет ли на сайте пустых страниц и дублей, которые могут негативно сказываться на продвижении. Дубли необходимо удалить, пустые страницы – наполнить контентом.

Также проверьте имеющийся контент на уникальность. Ни в коем случае не должно быть статей, скопированных с других сайтов. Если таковые имеются, то обязательно замените тексты и изображения на уникальные.

Помните, что поля title и description должны быть заполнены полезной информацией. То же касается атрибута alt для изображений на сайте.

... То, скорее всего, вы где-то допустили ошибку. На всякий случай проверьте, не закрыт ли сайт или отдельные страницы от индексации, работают ли формы обратной связи, и так далее. Кнопки лидогенерации должны функционировать исправно.

Проверьте запросы, которые вы используете. Возможно, что они подобраны некорректно. Распространенная ошибка владельцев сайтов и начинающих СЕО-специалистов – полностью доверять подбор семантики программам, не подвергая их ручной проверке. Безусловно, помощь роботов необходима, особенно в случае интернет-магазинов с широким ассортиментом. Но и проверять собранные данные вручную тоже нужно.

Другая популярная ошибка – думать, что низкая частотность запросов компенсирует низкое качество контента. Это не так. Одно не работает без другого, наполнять сайт и писать для него тексты нужно грамотно. Даже самый целевой посетитель с высокой долей вероятности покинет сайт, если на нем окажется низкосортный нечитабельный контент.