SEO, или Search Engine Optimization – это поисковая оптимизация ресурса, то есть его улучшение с точки зрения поисковых систем. Цель SEO-оптимизации – повысить привлекательность сайта в глазах поисковиков, и, следовательно, выйти в ТОП поисковой выдачи.
Для достижения конечной цели выполняется целый ряд задач, поскольку ранжирование в выдаче зависит от многих факторов. Оптимизация предполагает работу с:
- семантикой
- контентом, в том числе текстами и изображениями
- метатегами и URL
- ссылками внешними и внутренними
- структурой сайта и юзабилити
Оптимизированный сайт должен отвечать не только требованиям поисковых роботов, но и быть удобным и привлекательным с точки зрения пользователей: содержать полезную и актуальную информацию, иметь понятную структуру, быстро загружаться, не иметь «препятствий» к оформлению заказа и т.д. Благодаря этим и другим факторам увеличивается время посещения и процент дочитываний страниц, растут конверсии и так далее. Всё это улучшает поведенческие характеристики, которые влияют на ранжирование сайта.