Продвижение сайта через Яндекс Директ

Продвижение сайта в интернете включает в себя ряд разноплановых работ, которые в комплексе дают высокие результаты. На первый взгляд может показаться, что поисковое продвижение – это обособленный вид маркетинга, который не имеет отношения к другим каналам и способам рекламы. Но это не так. В частности, между SEO и контекстной рекламой существует уже доказанная и многократно проверенная взаимосвязь.

Справедливости ради отметим, что ранее этой связи не наблюдалось. Реклама в Директе работала «сама по себе», без учета степени оптимизированности сайта, а сайт оптимизировали и продвигали в отрыве от контекстных объявлений. Но технологии не стоят на месте, и к 2023 году алгоритмы ранжирования претерпели множество корректировок. Для улучшения позиций в выдаче важное значение приобрели поведенческие характеристики, объемы поступающего трафика и другие факторы, улучшить которые можно с помощью платной рекламы в Директе. Вот почему использовать SEO и контекст рекомендуется в тандеме.

В нашей статье мы еще раз вспомним, что представляют собой два этих метода продвижения, выясним, каким образом они взаимосвязаны, и разберемся, как Яндекс Директ помогает улучшить показатели по SEO.

SEO, или Search Engine Optimization – это поисковая оптимизация ресурса, то есть его улучшение с точки зрения поисковых систем. Цель SEO-оптимизации – повысить привлекательность сайта в глазах поисковиков, и, следовательно, выйти в ТОП поисковой выдачи.

Для достижения конечной цели выполняется целый ряд задач, поскольку ранжирование в выдаче зависит от многих факторов. Оптимизация предполагает работу с:

• семантикой
  
• контентом, в том числе текстами и изображениями
  
• метатегами и URL
  
• ссылками внешними и внутренними
  
• структурой сайта и юзабилити

Оптимизированный сайт должен отвечать не только требованиям поисковых роботов, но и быть удобным и привлекательным с точки зрения пользователей: содержать полезную и актуальную информацию, иметь понятную структуру, быстро загружаться, не иметь «препятствий» к оформлению заказа и т.д. Благодаря этим и другим факторам увеличивается время посещения и процент дочитываний страниц, растут конверсии и так далее. Всё это улучшает поведенческие характеристики, которые влияют на ранжирование сайта.

Рекламные объявления в Директе – это ссылки, которые размещаются над органической поисковой выдачей. Первые результаты в списке, которые вы получаете по поисковому запросу – это всегда контекстная реклама. Обратите внимание, что возле ссылки на сайт в этом случае стоит метка «Реклама».

Другой популярный формат рекламы из Директа – баннеры на партнерских сайтах РСЯ. Это баннеры с рекламой товаров, которые долго «преследуют» вас и напоминают о себе, если ранее вы искали соответствующий товар или услугу в поиске Яндекса.

Строго говоря, для того, чтобы разместить объявление в Директе, достаточно:

• завести аккаунт,
  
• определить ЦА и настроить показы,
  
• создать привлекательный креатив,
  
• составить заголовок и текст объявления,
  
• пополнить бюджет.

То есть контекстная реклама – это платная услуга. Ваше объявление выводится вверху поисковой выдачи, потому что вы платите за нее Яндексу.

Таким образом, СЕО и контекст – два абсолютно разных метода продвижения. В обоих случаях пользователи видят продвигаемый сайт вверху поисковой выдачи, но если в первом случае это выдача органическая, то во втором объявление размещается в рекламном блоке за деньги и помечается значком «Реклама».

Разница методов заключается в следующем:

Какими бы разными ни казались нам эти два метода, между ними существует связь, которую можно (и нужно!) эффективно использовать при продвижении сайта. Это значит, что даже если вы сосредоточили силы и средства на поисковой оптимизации, то подкрепить ее контекстной рекламой будет полезно.

Правильно настроенные рекламные объявления помогают улучшить позиции ресурса и в органической выдаче. При ранжировании сайта Яндекс учитывает, насколько он популярен у пользователей и насколько полезен. За степень полезности отвечает показатель ИКС – индикатор качества сайта, а реклама в Директе как раз способствует повышению этого показателя.

Ниже рассмотрим детально, что дает реклама Яндекс Директ поисковому продвижению.

Это одно из главных преимуществ, которые Директ обеспечивает для SEO. Дело в том, что в органической поисковой выдаче Яндекс лучше всего ранжирует сайты с высокими поведенческими показателями. Это ресурсы, на которых посетители проводят больше времени, чаще совершают целевые действия, нажимают кнопки, дочитывают страницы и так далее. Логично, что для формирования таких показателей сайт нуждается в посетителях, которые и будут совершать перечисленные действия.

Сложность в том, что если, например, сайт новый, то трафик не появится сам по себе, а значит, и улучшить поведенческие характеристики не получится. Это своего рода замкнутый круг: нет трафика – нет показателей, нет показателей – нет трафика. Потому что система не выводит сайт в ТОП, а на последних страницах выдачи пользователи его не видят. В этом случае сайт рискует оставаться на 80-х местах выдачи в течение многих месяцев.

Помните, что решающее значение имеет правильная настройка Яндекс Директ. Если РК настроена некорректно и на сайт идет нецелевой трафик, то вы просто сольете бюджет и получите высокий процент отказов. А это, в свою очередь, наоборот ухудшит поведенческие показатели вашего ресурса. То же самое произойдет, если сайт не оптимизирован: посетители придут с рекламного объявления, но вместо конверсий дадут отказы.

Выше мы уже отметили, что реклама в Директе увеличивает трафик. Когда рекламное объявление составлено правильно, оно не только привлекает целевую аудиторию, но и мотивирует ее к совершению целевых действий. Но дело не только в этом.

Если бренд примелькается пользователям Яндекса за счет рекламных баннеров и ссылок и вызовет интерес к продукции, то со временем появятся новые поисковые запросы, содержащие названия конкретных товаров и торговой марки. Впоследствии с них будет формироваться дополнительный – брендовый – трафик.

Раскрутка бренда всегда работает на благо компании и ее сайта в интернете. Повышение узнаваемости производителя или поставщика услуг естественным образом повышает к нему интерес и привлекает больше посетителей на сайт.

Расширение семантического ядра – важная задача SEO-продвижения. Чем шире ядро, тем большему количеству запросов отвечает сайт, и тем лучше он ранжируется.

Для упрощения работ по расширению семантического ядра используют Директ. При настройке РК выставляют показы по дополнительным фразам (смежным запросам), причем можно указать по ним минимальный бюджет. Получая трафик по таким дополнительным запросам, рекламодатель делает выводы о потребностях своей аудитории. Собранная статистика помогает оптимизировать УТП, разнообразить ассортиментную линейку услуг или товаров и, соответственно, расширить семантическое ядро сайта.

Этот вопрос задают многие владельцы бизнеса, хотя он некорректен по своей сути. Реклама в Директе и поисковая оптимизация – два абсолютно разных метода продвижения, и для большей эффективности рекомендуется использовать оба. Главное, делать это грамотно.

Поисковая оптимизация эффективно работает для сайтов разных тематик, но в ряде случаев ее полезно подкреплять контекстными рекламными объявлениями.