Бесплатная консультация
Введите свои контактные данные, чтобы заказать консультацию
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Связаться с нами
Задать любой вопрос вы можете по телефону ✆ +7 (812) 926-38-37 (по будням: с 10:00 до 18:00)
  • /
  • /

Биддеры ставок для контекстной рекламы

Время прочтения: 8 мин.
Биддер ставок, или бид-менеджер – это программа, которая автоматически контролирует ставки в контекстной рекламе и при необходимости вносит корректировки. Для того, чтобы контекстные объявления не теряли своих позиций и оставались в выигрышном положении в выдаче, необходимо постоянно мониторить рынок и менять ставки. Если своевременно не внести изменения, то объявление уйдет с актуальных позиций, и бюджет фирмы попросту сольется.

Сложность заключается в том, что аукцион действует круглосуточно и непрерывно, поэтому следить за ставками вручную довольно проблематично. В случае, когда вы можете заказать контекстную рекламу в профильном агентстве, мониторингом ситуации на рынке занимаются специалисты, но если вы ведете кампанию самостоятельно, то от вас требуется повышенное внимание к деталям. В этом случае вам на помощь приходят биддеры. Бид-менеджеры мониторят ситуацию сами, без участия человека, и сами корректируют ставки, когда это нужно. От вас требуется только установить соответствующие настройки.

Грамотно настроенный бид-менеджер обеспечивает следующее:

Удержание объявления на выгодных позициях
Получение максимального числа кликов
Снижение стоимости полученных кликов
Биддеры незаменимы в случае, если ваша рекламная кампания содержит обширную семантику, в которой присутствуют ключевые запросы с высокой конкуренцией.

Как работают биддеры

Биддеры работают в тандеме с API. Через данную опцию бид-менеджер подключается к Яндекс Директу и Google Ads и собирает статистику по кампании, выясняет ставки, стоимость клика на текущий момент. Частота подключений к Директу и Google Ads устанавливается в настройках заранее – подключение происходит каждые 30 или 60 минут. С учетом полученных данных биддер определяет необходимость внесения корректировок.

При настройке кампании формируются наиболее эффективные ставки в зависимости от особенностей вашего торгового предложения, ситуации на рынке и т.д. В дальнейшем они корректируются с учетом изменения спроса на товар, текущих объемов производства, количества товара в наличии, изменений в распределении бюджета фирмы и прочих факторов. Биддер регулярно повышает ваши ставки и удерживает объявление на позициях, где его гарантированно увидят пользователи.

Плюсы и минусы

Плюсы и минусы бид-менеджеров
Если бид-менеджер настроен правильно с учетом всех нюансов, то его использование станет эффективным решением для оптимизации рекламной кампании.

В числе главных преимуществ биддера выделяют следующие:

Поддержание стабильности рекламной кампании за счет удержания объявления в выдаче.
Высокая регулярность обновления ставок. При корректировке вручную такая частотность, как при использовании бид-менеджера, невозможна.

Экономия личного и рабочего времени. Биддер настраивается один раз, далее система работает автоматически без вашего участия.

Экономия рекламного бюджета и общего бюджета фирмы. Во-первых, можно сэкономить на услугах персонала, ответственного за корректировку ставок. Во-вторых, за счет регулярного мониторинга цены за клик удается грамотно расходовать бюджет на рекламу.

Удержание показателей кликабельности (CTR) объявления на Яндекс Директе.

Наряду с очевидными достоинствами бид-менеджер имеет и некоторые недостатки.

В целом, они субъективны для каждого конкретного рекламодателя, но обычно выделяют три основных минуса:

Сложность настройки и управления кампанией. При использовании биддера все настройки устанавливаются через него, а не через привычный Яндекс Директ или Гугл Эдвордс. Если у вас нет соответствующих навыков, то настроить систему самостоятельно без помощи специалиста будет сложно.

Сложность самостоятельного контролирования эффективности кампании. Это связано с тем, что во многих биддерах отсутствует встроенная система аналитики. В этом случае вам придется делать аналитику самостоятельно или заказать настройку Яндекс Метрики под ключ в маркетинговом агентстве.

Бид-менеджер с возможностью расширенных настроек и управления требует финансовых вложений. Бесплатные варианты значительно уступают платным.

В остальном правильно настроенный бид-менеджер является отличным решением для всех, кто хочет быть уверен в стабильности своих рекламных кампаний, а также хочет оптимизировать расход бюджета на контекстную рекламу.

Бесплатные биддеры ставок

Бесплатный биддер ставок e-Lama
Бид-менеджер – это преимущественно платная программа, однако существуют и бесплатные варианты. Проблема заключается в том, что функционал у бесплатного аналога значительно скромнее. Платные сервисы имеют расширенные настройки и набор функций, поэтому для крупных рекламных кампаний использование платных программ эффективнее.

Популярным бесплатным сервисом является бид-менеджер от eLama. Этот инструмент рекомендуется использовать новичкам для ознакомления с системой работы биддеров в целом.

Стоит отметить, что некоторые платные биддеры имеют также пробную версию, доступную для свободного использования. Такие тестовые версии позволяют ознакомиться с возможностями программы и решить, подходит ли вам она вам. К примеру, пробный период использования предлагают бид-менеджеры Alytics и MyMarilyn.

Биддеры для Яндекс Директа

Контекстные объявления на Яндексе размещаются в двух блоках – «Спецразмещение» и «Гарантированные показы». Реклама, которая выводится на этих позициях, обращает на себя внимание потенциальных клиентов и обеспечивает большое число кликов.

Помните, что прежде всего вам необходимо грамотно настроить свою рекламную кампанию, иначе никакой бид-менеджер не поможет. Биддер позволяет лишь удерживать объявление на выгодных позициях, не позволяя конкурентам вас обойти – сама же кампания должна быть полностью отлажена. Уделяйте внимание деталям – правильно устанавливайте стоимость клика, часы и дни показа объявления, учитывайте специфику аудитории. Если у вас недостаточно навыков в области контекстной рекламы, то рекомендуется заказать настройку Яндекс Директ в профильном агентстве, чтобы избежать нерациональных расходов бюджета.

Биддер проверяет ставки в Яндексе в среднем 1 раз в полчаса, что позволяет быстро реагировать на изменение ситуации в выдаче и вносить корректировки. Ограничений по количеству кампаний в Директе нет.


Биддеры для Google Adwords

Как и в Директе, в Google Ads успех рекламы зависит от правильной настройки. Изучите параметры своей аудитории, учитывайте время работы организации, время активности ваших потенциальных клиентов, сезонность торгового предложения и другие нюансы, влияющие на настройку кампании.

Использование биддера для Гугла помогает работать с большими объемами информации и собирать наибольшее число кликов по наименьшей стоимости. В среднем проверка ставок бид-менеджером в Google осуществляется 1 раз в час.

Популярными сервисами для Гугла считаются Alytics, eLama, Click, а также Origami. Последний позволяет управлять кампаниями с Гугла и Яндекса в рамках единого интерфейса.


Какой биддер выбрать для контекстной рекламы

Какой биддер выбрать для контекстной рекламы
Существует большое количество бид-менеджеров, и выделить самый лучший среди них невозможно. Выбор зависит от многих факторов, в том числе от масштабности вашей кампании, вашего опыта и вашего рекламного бюджета. Рекламодателям доступны как платные, так и бесплатные сервисы, а также платные с ознакомительным бесплатным периодом.

Мы же перечислим биддеры для Гугла и Яндекса, наиболее популярные на сегодняшний день.

Alytics

Платный сервис с возможностью бесплатного тестового периода. Обладает большим набором функций, требует внимательного подхода. Предлагаются подробные инструкции и готовые шаблонные настройки для тех, кто еще не очень хорошо разбирается в контекстной рекламе. В целом, Alytics подходит тем, кто уже знаком с работой биддеров, но пока не имеет достаточно опыта.

Roistat

Сервис аналитики с множеством функций для Директа, который имеет также и функцию биддера. Инструмент платный, обладает гибкими настройками и подходит для пользователей начального и среднего уровня.

eLama

Бесплатный сервис с облегченным набором функций. Подходит для новичков и дает возможность ознакомиться с принципом работы бид-менеджеров в целом. Инструмент достаточно прост в использовании, на сервисе имеется служба поддержки.

Click

Бесплатный инструмент, подойдет пользователям начального и среднего уровня подготовки, снабжен необходимыми инструкциями. Рекомендуется к использованию как в Яндекс Директе, так и в Google Adwords.

Calltouch

Крупный сервис сквозной аналитики, одной из опций которого является бид-менеджер. Сервис платный, зато имеет множество возможностей, гибкую систему настройки и понятный интерфейс.

Origami

Платный инструмент, тестовых бесплатных периодов не предлагает. Подходит для Яндекса и Гугла. Origami похож на Alytics, и также ориентирован на уже продвинутых, но еще не очень опытных пользователей. Имеет простой и понятный интерфейс, инструкции, техподдержку.

MyMarilyn

Платный инструмент с бесплатным периодом для ознакомления. Подходит тем, кто уже хорошо разбирается в биддерах и контекстной рекламе. У сервиса много возможностей для настройки и использования, обращаться с которыми нужно внимательно.

Yagla

Еще один популярный бид-менеджер с понятными настройками и всеми необходимыми возможностями. Сервис платный, но пользователям, у которых есть рекламные кампании на аккаунтах в системе Yagla, доступен без оплаты.

Директ Автомат

Платный сервис с бесплатной тестовой версией. Инструмент предлагает несложную установку и гибкие настройки, подходит пользователям со средним уровнем опыта в области управления рекламными кампаниями.

К50

Платный сервис, самый дорогостоящий и самый сложный. Имеет множество настроек, которые дают большие возможности при грамотном подходе. Инструмент подойдет преимущественно продвинутым специалистам в области контекстной рекламы. Рекомендуется к использованию крупными рекламодателями.

Cackle