Биддеры ставок для контекстной рекламы

Биддер ставок, или бид-менеджер – это программа, которая автоматически контролирует ставки в контекстной рекламе и при необходимости вносит корректировки. Для того, чтобы контекстные объявления не теряли своих позиций и оставались в выигрышном положении в выдаче, необходимо постоянно мониторить рынок и менять ставки. Если своевременно не внести изменения, то объявление уйдет с актуальных позиций, и бюджет фирмы попросту сольется.

Сложность заключается в том, что аукцион действует круглосуточно и непрерывно, поэтому следить за ставками вручную довольно проблематично. В случае, когда вы можете заказать контекстную рекламу в профильном агентстве, мониторингом ситуации на рынке занимаются специалисты, но если вы ведете кампанию самостоятельно, то от вас требуется повышенное внимание к деталям. В этом случае вам на помощь приходят биддеры. Бид-менеджеры мониторят ситуацию сами, без участия человека, и сами корректируют ставки, когда это нужно. От вас требуется только установить соответствующие настройки.

Грамотно настроенный бид-менеджер обеспечивает следующее:

Биддеры работают в тандеме с API. Через данную опцию бид-менеджер подключается к Яндекс Директу и Google Ads и собирает статистику по кампании, выясняет ставки, стоимость клика на текущий момент. Частота подключений к Директу и Google Ads устанавливается в настройках заранее – подключение происходит каждые 30 или 60 минут. С учетом полученных данных биддер определяет необходимость внесения корректировок.

При настройке кампании формируются наиболее эффективные ставки в зависимости от особенностей вашего торгового предложения, ситуации на рынке и т.д. В дальнейшем они корректируются с учетом изменения спроса на товар, текущих объемов производства, количества товара в наличии, изменений в распределении бюджета фирмы и прочих факторов. Биддер регулярно повышает ваши ставки и удерживает объявление на позициях, где его гарантированно увидят пользователи.

Если бид-менеджер настроен правильно с учетом всех нюансов, то его использование станет эффективным решением для оптимизации рекламной кампании.

В числе главных преимуществ биддера выделяют следующие:

Наряду с очевидными достоинствами бид-менеджер имеет и некоторые недостатки.

В целом, они субъективны для каждого конкретного рекламодателя, но обычно выделяют три основных минуса:

Бид-менеджер – это преимущественно платная программа, однако существуют и бесплатные варианты. Проблема заключается в том, что функционал у бесплатного аналога значительно скромнее. Платные сервисы имеют расширенные настройки и набор функций, поэтому для крупных рекламных кампаний использование платных программ эффективнее.

Популярным бесплатным сервисом является бид-менеджер от eLama. Этот инструмент рекомендуется использовать новичкам для ознакомления с системой работы биддеров в целом.

Контекстные объявления на Яндексе размещаются в двух блоках – «Спецразмещение» и «Гарантированные показы». Реклама, которая выводится на этих позициях, обращает на себя внимание потенциальных клиентов и обеспечивает большое число кликов.

Помните, что прежде всего вам необходимо грамотно настроить свою рекламную кампанию, иначе никакой бид-менеджер не поможет. Биддер позволяет лишь удерживать объявление на выгодных позициях, не позволяя конкурентам вас обойти – сама же кампания должна быть полностью отлажена. Уделяйте внимание деталям – правильно устанавливайте стоимость клика, часы и дни показа объявления, учитывайте специфику аудитории. Если у вас недостаточно навыков в области контекстной рекламы, то рекомендуется заказать настройку Яндекс Директ в профильном агентстве, чтобы избежать нерациональных расходов бюджета.

Биддер проверяет ставки в Яндексе в среднем 1 раз в полчаса, что позволяет быстро реагировать на изменение ситуации в выдаче и вносить корректировки. Ограничений по количеству кампаний в Директе нет.

Как и в Директе, в Google Ads успех рекламы зависит от правильной настройки. Изучите параметры своей аудитории, учитывайте время работы организации, время активности ваших потенциальных клиентов, сезонность торгового предложения и другие нюансы, влияющие на настройку кампании.

Использование биддера для Гугла помогает работать с большими объемами информации и собирать наибольшее число кликов по наименьшей стоимости. В среднем проверка ставок бид-менеджером в Google осуществляется 1 раз в час.

Популярными сервисами для Гугла считаются Alytics, eLama, Click, а также Origami. Последний позволяет управлять кампаниями с Гугла и Яндекса в рамках единого интерфейса.

Существует большое количество бид-менеджеров, и выделить самый лучший среди них невозможно. Выбор зависит от многих факторов, в том числе от масштабности вашей кампании, вашего опыта и вашего рекламного бюджета. Рекламодателям доступны как платные, так и бесплатные сервисы, а также платные с ознакомительным бесплатным периодом.

Мы же перечислим биддеры для Гугла и Яндекса, наиболее популярные на сегодняшний день.

Платный сервис с возможностью бесплатного тестового периода. Обладает большим набором функций, требует внимательного подхода. Предлагаются подробные инструкции и готовые шаблонные настройки для тех, кто еще не очень хорошо разбирается в контекстной рекламе. В целом, Alytics подходит тем, кто уже знаком с работой биддеров, но пока не имеет достаточно опыта.

Сервис аналитики с множеством функций для Директа, который имеет также и функцию биддера. Инструмент платный, обладает гибкими настройками и подходит для пользователей начального и среднего уровня.

Бесплатный сервис с облегченным набором функций. Подходит для новичков и дает возможность ознакомиться с принципом работы бид-менеджеров в целом. Инструмент достаточно прост в использовании, на сервисе имеется служба поддержки.

Бесплатный инструмент, подойдет пользователям начального и среднего уровня подготовки, снабжен необходимыми инструкциями. Рекомендуется к использованию как в Яндекс Директе, так и в Google Adwords.

Крупный сервис сквозной аналитики, одной из опций которого является бид-менеджер. Сервис платный, зато имеет множество возможностей, гибкую систему настройки и понятный интерфейс.

Платный инструмент, тестовых бесплатных периодов не предлагает. Подходит для Яндекса и Гугла. Origami похож на Alytics, и также ориентирован на уже продвинутых, но еще не очень опытных пользователей. Имеет простой и понятный интерфейс, инструкции, техподдержку.

Платный инструмент с бесплатным периодом для ознакомления. Подходит тем, кто уже хорошо разбирается в биддерах и контекстной рекламе. У сервиса много возможностей для настройки и использования, обращаться с которыми нужно внимательно.

Еще один популярный бид-менеджер с понятными настройками и всеми необходимыми возможностями. Сервис платный, но пользователям, у которых есть рекламные кампании на аккаунтах в системе Yagla, доступен без оплаты.

Платный сервис с бесплатной тестовой версией. Инструмент предлагает несложную установку и гибкие настройки, подходит пользователям со средним уровнем опыта в области управления рекламными кампаниями.

Платный сервис, самый дорогостоящий и самый сложный. Имеет множество настроек, которые дают большие возможности при грамотном подходе. Инструмент подойдет преимущественно продвинутым специалистам в области контекстной рекламы. Рекомендуется к использованию крупными рекламодателями.