Бесплатная консультация
Введите свои контактные данные, чтобы заказать консультацию
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Связаться с нами
Задать любой вопрос вы можете по телефону ✆ +7 (812) 926-38-37 (по будням: с 10:00 до 18:00)
Новый рекламный кабинет ВКонтакте
Время прочтения: 9 мин.
В начале 2023 года площадка ВКонтакте представила новый рекламный кабинет, существенно отличающийся от прежнего. Ни для кого не секрет, что изменения всегда вызывают в обществе резонанс, и мнения по любому вопросу варьируются от положительных и восторженных до скептических «раньше было лучше». Реклама VK – не исключение. «Было» ли лучше или, всё-таки, «стало» – попробуем разобраться вместе.
Новый кабинет для рекламы ВК внедрили еще весной 2022 года. Первоначально он работал в тестовом режиме, и рекламодатели могли воспользоваться возможностями кабинета только для продвижения приложений для мобильных устройств. Позднее возможности нового кабинета расширялись, а опции старого начали постепенно отключать.
По официальному заявлению представителей площадки, после 1 июля 2023 года старый кабинет станет недоступен для новых рекламных кампаний. То есть запустить новую РК «по-старому» уже не получится: для запуска придется подключиться к новой платформе.
Ранее созданные активные кампании продолжат работу чуть дольше, но не намного: 31 июля старый рекламный кабинет VK будет полностью отключен.
Ранее созданные активные кампании продолжат работу чуть дольше, но не намного: 31 июля старый рекламный кабинет VK будет полностью отключен.
Это значит, что привыкать к новым реалиям в любом случае придется, поэтому давайте разберемся, что представляет собой новая площадка, и какие возможности она открывает для маркетологов. Негативных мнений хватает, но не пугайтесь: новый кабинет был придуман неспроста, и он снабжен важными преимуществами, которые скрасят возможный негатив :)
Что такое новый рекламный кабинет ВК
Новая площадка VK Реклама фактически соединяет в себе рекламный кабинет ВКонтакте и платформу для размещения рекламы myTarget. Что касается последней, то, если у вас есть на ней действующие РК, вы можете перенести их оттуда в свой новый кабинет. При создании рекламного кабинета ВКонтакте система сама предложит либо продолжить авторизацию под своим именем пользователя, либо подключить к кабинету аккаунт myTarget. А вот перенести старый рекламный кабинет VK в новый не получится: создавать кампании придется с нуля.
Обратите внимание, что в новом кабинете к регистрации доступны два типа аккаунта: Рекламодатель и Агентство. Переключиться впоследствии с одного на другой невозможно, поэтому если вы специалист по таргетингу, то рекомендуется сразу завести два аккаунта во избежание проблем с доступами. Ну и, конечно, не стоит привязывать рекламный кабинет к своему личному аккаунту ВК.
Возможности нового кабинета продолжают расширяться. В апреле 2023 на площадке можно рекламировать:
Кроме того, в скором времени ожидается внедрение инструментов для продвижения мини-приложений и динамического продвижения товаров из сообществ.
Рекламные объявления, созданные в кабинете ВКонтакте, размещаются не только на самой площадке. Рекламу VK также транслируют следующие ресурсы:
Обратите внимание, что в новом кабинете к регистрации доступны два типа аккаунта: Рекламодатель и Агентство. Переключиться впоследствии с одного на другой невозможно, поэтому если вы специалист по таргетингу, то рекомендуется сразу завести два аккаунта во избежание проблем с доступами. Ну и, конечно, не стоит привязывать рекламный кабинет к своему личному аккаунту ВК.
Возможности нового кабинета продолжают расширяться. В апреле 2023 на площадке можно рекламировать:
- Внешний сайт или сообщество VK;
- Каталог товаров или услуг;
- Приложение для мобильного устройства;
- Музыку и видео (в том числе онлайн-трансляции);
- Лид-формы.
Кроме того, в скором времени ожидается внедрение инструментов для продвижения мини-приложений и динамического продвижения товаров из сообществ.
Рекламные объявления, созданные в кабинете ВКонтакте, размещаются не только на самой площадке. Рекламу VK также транслируют следующие ресурсы:
- Одноклассники;
- Mail.ru, Delivery club и другие проекты сети VK;
- Сайты, входящие в рекламную сеть ВКонтакте: Авито, Юла и др.
Чем отличается новый кабинет.
Нюансы использования
Пользователям всегда сложно привыкнуть к нововведениям, на это требуется время. Нужно понимать, что вам предстоит работать с совершенно новым функционалом, который во многом еще не доработан и требует терпеливого отношения. Возможности кабинета будут совершенствоваться с течением времени.
В числе самых досадных недоработок нового кабинета весной 2023 года пользователи отмечают невозможность таргета на подписчиков конкретного сообщества. Ранее эта опция активно использовалась маркетологами: таргетированная реклама нацеливалась на аудиторию конкурентов. Официальные представители VK Реклама сообщают, что опцию внедрят в новый кабинет чуть позже.
Также обратите внимание, что в новом кабинете НДС считается отдельно. Это важно учитывать при пополнении счета, т.к. фактически на счету будет оставать сумма на 20% меньше, чем зачисленная.
И еще о финансовой стороне. Перенести неиспользованный бюджет из старого рекламного кабинет в новый нельзя. Если нужно вернуть деньги, то закройте старый кабинет, и затем пополните новый.
В числе самых досадных недоработок нового кабинета весной 2023 года пользователи отмечают невозможность таргета на подписчиков конкретного сообщества. Ранее эта опция активно использовалась маркетологами: таргетированная реклама нацеливалась на аудиторию конкурентов. Официальные представители VK Реклама сообщают, что опцию внедрят в новый кабинет чуть позже.
Также обратите внимание, что в новом кабинете НДС считается отдельно. Это важно учитывать при пополнении счета, т.к. фактически на счету будет оставать сумма на 20% меньше, чем зачисленная.
И еще о финансовой стороне. Перенести неиспользованный бюджет из старого рекламного кабинет в новый нельзя. Если нужно вернуть деньги, то закройте старый кабинет, и затем пополните новый.
Весной 2023 года многие пользователи отмечают необходимость частого обращения в техподдержку. При этом ждать отклика от специалиста приходится долго. Вероятно, проблема решится по мере совершенствования новой системы.
Преимущества нового рекламного кабинета ВК
Как бы там ни было, у новой платформы есть неоспоримые сильные стороны. Собственно, ради них ее и внедряли. Задача обновленного кабинета – упростить настройку и запуск РК, а конечная цель – повысить эффективность рекламы.
Создатели новой системы акцентируют внимание пользователей на следующих преимуществах:
Создатели новой системы акцентируют внимание пользователей на следующих преимуществах:
Эффективность продвижения.
На новой платформе задействованы обновленные алгоритмы и технологии, которые позволяют сделать РК дешевле, а ее воздействие на пользователя – эффективнее. Ожидается, что кампания в среднем будет стоить на 70% дешевле, чем раньше.
На новой платформе задействованы обновленные алгоритмы и технологии, которые позволяют сделать РК дешевле, а ее воздействие на пользователя – эффективнее. Ожидается, что кампания в среднем будет стоить на 70% дешевле, чем раньше.
Удобство интерфейса.
Сообщается, что в новом рекламном кабинете требуется гораздо меньше действий для настройки и запуска РК, чем в старом. Система максимально автоматизирована, основные процессы работают без участия пользователя, не придется вносить корректировки и т.д.
Сообщается, что в новом рекламном кабинете требуется гораздо меньше действий для настройки и запуска РК, чем в старом. Система максимально автоматизирована, основные процессы работают без участия пользователя, не придется вносить корректировки и т.д.
Универсальность рекламных объявлений.
В отличие от прежнего кабинета, в новом вам не нужно самостоятельно готовить объявления под разные места размещения и тестировать варианты. Загрузите изображения, видео и текст, и система «разберется» сама: оформит подходящее объявление и разместит его на площадке.
В отличие от прежнего кабинета, в новом вам не нужно самостоятельно готовить объявления под разные места размещения и тестировать варианты. Загрузите изображения, видео и текст, и система «разберется» сама: оформит подходящее объявление и разместит его на площадке.
Доступность широкой аудитории.
При желании вы можете запустить рекламу на всех доступных площадках, а это – огромный охват потенциальных клиентов. Система автоматически выберет самые подходящие рекламные каналы для вашего предложения.
При желании вы можете запустить рекламу на всех доступных площадках, а это – огромный охват потенциальных клиентов. Система автоматически выберет самые подходящие рекламные каналы для вашего предложения.
Кроме того, в новый кабинет внедрили полезные опции для рекламы сообществ. Если ранее пользователи запускали РК только для сообществ, которые уже созданы, то теперь их можно создать тут же, прямо из рекламного кабинета. Естественно, для ранее созданных сообществ, которые вы администрируете, реклама также доступна.
В официальном источнике сообщается, что на новой платформе улучшили механизм достижения целей при продвижении сообществ. При создании РК для сообщества ВКонтакте доступны 4 цели в зависимости от того, чего хочет рекламодатель:
В зависимости от выбранной цели система использует разные инструменты, отвечающие за ее достижение.
В официальном источнике сообщается, что на новой платформе улучшили механизм достижения целей при продвижении сообществ. При создании РК для сообщества ВКонтакте доступны 4 цели в зависимости от того, чего хочет рекламодатель:
- Привлечь подписчиков;
- Получить больше лайков и комментариев;
- Получить сообщения от пользователей;
- Увеличить продажи.
В зависимости от выбранной цели система использует разные инструменты, отвечающие за ее достижение.
Новый рекламный кабинет ВКонтакте: хорошо или плохо?
Несмотря на список очевидных преимуществ, переход на новую рекламную площадку настораживает рекламодателей и специалистов профильных агентств. Мы решили спросить у таргетолога Mediacontext, что она думает о недостатках и преимуществах платформы VK Реклама в апреле 2023.
«Основное различие теперь в том, что настройка рекламы идет по ранее знакомому из других рекламных платформ «принципу матрешки»: создается кампания, внутри нее – группы объявлений, внутри них – сами объявления.
Какие минусы? Работа с узкой геолокацией иногда «хромает», нужно быть аккуратным и выбирать геоточки через «выбрать на карте» вручную, не из списка.
Кроме того, на данный момент не перенесен функционал сохранения аудиторий по взаимодействию с объявлением, а это было конкурентное преимущество ВК перед всеми остальными платформами: можно было сохранять позитивные реакции, перешедших по объявлению, поставивших лайк, написавших в сообщения или, наоборот, все негативные действия. Обещают перенести, но сроки неизвестны.
Еще ключевое изменение – форматы рекламы нужно готовить сразу все: фото, видео, 16:9, 9:16, 4:5, 1:1. Раньше можно было ограничиться условным статичным форматом 1 размера.
В числе плюсов хочется отметить, что разработчики прислушиваются к таргетологам, и, можно сказать, на данный момент совместно допиливают платформу. У каждого, кто размещает профессионально рекламу ВК есть возможность стать в какой-то степени «тестироващиком» платформы и дать обратную связь техподдержке.
Алгоритмы открутки изменились, и на каждом проекте они показывают разный результат. Поэтому однозначно выявить закономерность о приросте трафика пока не удается.
Также по поводу важных отличий от старого кабинета. Будьте готовы, что если создаете агентский кабинет и добавляете менеджеров, то ограничиться одним аккаунтом ВК не получится. Нужно иметь наготове несколько верифицированных, потому что аккаунт менеджера должен быть новым, без рекламных кампаний и платежей. Страна и валюта кабинета должны совпадать с агентским.»
Какие минусы? Работа с узкой геолокацией иногда «хромает», нужно быть аккуратным и выбирать геоточки через «выбрать на карте» вручную, не из списка.
Кроме того, на данный момент не перенесен функционал сохранения аудиторий по взаимодействию с объявлением, а это было конкурентное преимущество ВК перед всеми остальными платформами: можно было сохранять позитивные реакции, перешедших по объявлению, поставивших лайк, написавших в сообщения или, наоборот, все негативные действия. Обещают перенести, но сроки неизвестны.
Еще ключевое изменение – форматы рекламы нужно готовить сразу все: фото, видео, 16:9, 9:16, 4:5, 1:1. Раньше можно было ограничиться условным статичным форматом 1 размера.
В числе плюсов хочется отметить, что разработчики прислушиваются к таргетологам, и, можно сказать, на данный момент совместно допиливают платформу. У каждого, кто размещает профессионально рекламу ВК есть возможность стать в какой-то степени «тестироващиком» платформы и дать обратную связь техподдержке.
Алгоритмы открутки изменились, и на каждом проекте они показывают разный результат. Поэтому однозначно выявить закономерность о приросте трафика пока не удается.
Также по поводу важных отличий от старого кабинета. Будьте готовы, что если создаете агентский кабинет и добавляете менеджеров, то ограничиться одним аккаунтом ВК не получится. Нужно иметь наготове несколько верифицированных, потому что аккаунт менеджера должен быть новым, без рекламных кампаний и платежей. Страна и валюта кабинета должны совпадать с агентским.»
Маргарита
Специалист по таргетингу Mediacontext
Как создать рекламное объявление ВКонтакте 2023
Вкратце рассмотрим механизм создания и запуска РК в новом кабинете.
Заходим на платформу Ads Vk и нажимаем «Создать новый кабинет». Выбираем тип аккаунта, страну и валюту, также – физическое либо юридическое лицо. Если регистрируете аккаунт на юридическое лицо, то потребуется предоставить реквизиты, а платеж осуществлять посредством банковского перевода для юрлиц.
Заходим на платформу Ads Vk и нажимаем «Создать новый кабинет». Выбираем тип аккаунта, страну и валюту, также – физическое либо юридическое лицо. Если регистрируете аккаунт на юридическое лицо, то потребуется предоставить реквизиты, а платеж осуществлять посредством банковского перевода для юрлиц.
Далее выбираем, что будем продвигать в текущей РК: свой сайт, сообщество, мобильное приложение, конкретные товары и услуги, музыку или видео, либо будем собирать лиды через лид-формы.
На следующем шаге создаются аудитории для показа объявления. Выбираем пользователей, которые соответствуют одному или нескольким условиям, и нажимаем «Добавить источник». Площадка предлагает создать аудиторию на выбор: на основе событий на сайте или в мобильном приложении, на основе списка пользователей, в зависимости от ключевых запросов, либо объединяет несколько аудиторий по заданному условию.
Списки пользователей составляются на этом же шаге при необходимости. Они формируются по заданным параметрам: id (в том числе id с сайта Одноклассники), номера телефонов, адреса e-mail и т.д.
Важно! В апреле 2023 перенести сформированную аудиторию из старого рекламного кабинета в новый невозможно. Однако официальный источник обещает сделать эту опцию доступной в скором времени. А вот перенести аудиторию из аккаунта myTarget – можно уже сейчас.
Далее мы выбираем раздел для непосредственной настройки объявления в зависимости от рекламируемого объекта:
- «Центр коммерции» – используется для онлайн-торговли. В этом разделе настраиваются товары и группы товаров из каталога, события. Здесь же формируются отчеты об ошибках в каталоге.
- «Сайты» – инструмент для продвижения сайтов. Здесь создается специальный пиксель, который мониторит посетителей сайта и их действия, фиксирует события на вашем ресурсе и т.д.
- «Мобильные приложения» – этот раздел нужен для продвижения мобильных приложений. Приложение подключается к трекеру на мобильном телефоне, который отслеживает события и пользователей.
- «Лид-формы» – используются для сбора контактных данных заинтересованных пользователей. В этом разделе настраивается внешний дизайн лид-формы и ее текстовая составляющая.
Кроме непосредственных настроек РК, есть еще общие настройки. В разделе «Настройки» пользователь указывает реквизиты и контактные данные, настраивает уведомления и права доступа для третьих лиц.
Спустя время после запуска кампании посмотрите статистику. Для этого нужно зайти в раздел «Кампании», навести курсор на интересующую вас РК и нажать на значок «Статистика».
Обратите внимание, что в новом рекламном кабинете статистика расширенная. Можно посмотреть показатели как по кампаниям, так и по объявлениям, по группам объявлений, причем можно менять порядок вывода столбцов, добавлять новые показатели и т.д.
Сейчас мы находимся в том временном отрезке, когда реклама ВКонтакте ходит в новую фазу, и пока невозможно с уверенностью сказать, что нас ждет. Это не плохо: любые перемены открывают новые возможности, тем более, что в данном случае они нацелены на повышение эффективности. Поэтому ничего не боимся, приспосабливаемся к новым обстоятельствам и с интересом следим за развитием событий в сфере интернет-маркетинга в 2023 году.
Авторы статьи
- ПолинаГлав.ред., копирайтер,
контент-менеджер - МаргаритаСпециалист по
таргетированной рекламе
Статья была полезной?
Подпишись на полезные материалы
Делимся инсайдерской информацией, только тсссс!
