Готовимся к запрету рекламы на заблокированных ресурсах с сентября 2025: что делать и какие штрафы

Госдума весной 2025 года приняла закон, вносящий изменения в Федеральный закон № 38‑ФЗ «О рекламе» и закон «О противодействии экстремистской деятельности». Поправки запрещают размещение рекламы на информационных ресурсах, признанных экстремистскими, нежелательными или заблокированными в РФ: сюда входят Instagram*, Facebook*, X (Twitter) и др.

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу прямой запрет на размещение рекламы на заблокированных интернет-платформах. Это решение серьезно меняет рекламную среду и требует немедленного пересмотра стратегий продвижения для всех, кто до сих пор использует ограниченные ресурсы.

Если вы продолжаете запускать кампании в обход запретов через посредников или зарубежные кабинеты, то важно уже сейчас начать подготовку – позже это получится дороже.

В соответствии с изменениями в законодательстве, будет запрещено любое размещение рекламы площадках, доступ к которым ограничен на территории Российской Федерации. Не имеет значения, где физически находится рекламный кабинет, кто является подрядчиком или каким образом обеспечивается показ объявлений. Если площадка заблокирована Роскомнадзором, размещение на ней считается нарушением.

В перечень запрещенных площадок входят:

• Meta* (Facebook*, Instagram*) – признана экстремистской организацией;
• X (бывший Twitter) – доступ ограничен;
• LinkedIn – заблокирован давно;
• другие ресурсы, попавшие под российские или международные санкции.

Запрет касается не только прямых размещений, но и рекламы через агрегаторы, партнерские сети, а также сервисы автозакупки, если конечная точка показа – заблокированная платформа.

На протяжении последних лет бизнес активно использовал обходные схемы:

• создание кабинетов за границей;
• привлечение «серых» подрядчиков;
• таргетинг на зарубежную аудиторию с последующим редиректом;
• маскировка источников трафика через прокси и подмену ссылок;
• публикация рекламы в Instagram с применением ERID.

Это значит, что даже если вы размещаетесь не напрямую, а через третьи руки, – это может быть выявлено. Последствия будут не только финансовыми, но и репутационными: клиенты, партнеры и пользователи обращают внимание на легальность продвижения.

Поправки к Федеральному закону № 38-ФЗ «О рекламе» дополняются положениями из статьи 14.3 КоАП РФ. С сентября 2025 года размещение рекламы на заблокированных в России площадках считается административным нарушением.

Размер штрафов составляет:

• до 100 000 рублей – для индивидуальных предпринимателей и ответственных сотрудников компаний;
• до 500 000 рублей и выше – для юридических лиц;
• возможна блокировка сайта или приостановка доступа к нему по решению Роскомнадзора.

Таким образом, речь идет не только о штрафах, но и о риске потерять сайты, аудиторию и доверие клиентов.

Времени на раскачку практически нет: перестройка стратегий, переобучение команд и запуск новых каналов растянутся на недели и месяцы. Чтобы сохранить эффективность, действуйте поэтапно.

Разберитесь, где именно сейчас размещается ваша реклама. Уточните у агентств, закупочных платформ и подрядчиков, какие площадки используются, не входят ли они в перечень заблокированных.
Если есть сомнения – лучше перестраховаться и временно приостановить размещение до уточнения статуса канала.

Российские платформы за последние годы серьезно выросли и предоставили широкие возможности:

• Яндекс.Директ и РСЯ – реклама по ключам, интересам, гео и поведенческим факторам;
• ВКонтакте и Одноклассники – мощные алгоритмы и разнообразные форматы;
• Telegram – нативное размещение через посты, каналы, интеграции и ботов;
• Яндекс.Дзен, Яндекс.Видео, Rutube – альтернатива YouTube и другим видеохостингам.

Зачастую эффективность этих каналов выше, чем у зарубежных аналогов, особенно при правильной настройке и вдумчивой аналитике.

Контент-маркетинг – это не просто тренд, а устойчивый канал роста. Используйте в продвижении:

• собственный блог на сайте;
• регулярные посты в Telegram-канале;
• экспертные статьи, обзоры, кейсы;
• подкасты и короткие видео для охвата.

Параллельно улучшайте SEO: проводите техническую оптимизацию, обновляйте семантику, делайте внутреннюю перелинковку и работайте над авторитетностью сайта. Это поможет выйти в топ без дополнительных вложений в рекламу.

Один из трендов 2025 года – партнерские интеграции, оформленные в правовом поле. Вместо размещения рекламы на запрещённых платформах бренды создают официальные коллаборации с инфлюенсерами, СМИ и площадками, работающими в рамках российского законодательства.

Это могут быть:

• совместные спецпроекты на медиаплатформах (например, Яндекс.Дзен или Rutube);
• интеграции в подкасты и авторские блоги;
• кросс-промо с другими брендами, направленное на обмен аудиторией;
• интервью и нативные статьи в отраслевых онлайн-журналах.

Сентябрь – не абстрактная угроза, а конкретный дедлайн. После 1 сентября продолжение рекламной активности на заблокированных ресурсах станет юридическим риском. Потеря времени означает отключение кампаний и остановку продаж, траты бюджета на неэффективную рекламу, репутационные риски и жалобы клиентов.

Компании, которые перестроятся заранее, не просто выживут – они займут рынок. Новые правила открывают пространство для честных игроков, прозрачных стратегий и устойчивых каналов роста.

Если вы не знаете, с чего начать, как адаптировать рекламный контент и какие каналы дадут результат – мы поможем.