OLV-видеореклама в 2024 году.
Виды, преимущества, на каких площадках запускать

Видеореклама (OLV) предназначена в первую очередь для повышения узнаваемости бренда. Главные критерии оценки качества – это brandlift и searchlift.

Brand Lift — это исследование, которое проводит платформа, чтобы выяснить, как медийная кампания влияет на восприятие бренда. Помогает измерить динамику узнаваемости бренда и других показателей видеорекламы, которые трудно поддаются замерам.

Search Lift — исследование, позволяющее оценить рост числа запросов от пользователей, которые видели медийную или видеорекламу с упоминанием бренда.
Второстепенные показатели – CPM (стоимость за 1000 показов) и CPV (стоимость одного просмотра).

Сейчас видеореклама относится к branformance-инструменту (performance+media+brand), так как уже позволяет отслеживать и конверсии через CTA кнопки и клики.

Видеореклама (OLV, OnLine Video) – это короткий рекламный ролик от 5 до 30 секунд, размещенный на сайте или встроенный в основное видео (кинофильм, видеоклип, подкаст, др.), которое просматривает пользователь в интернете. Цель ролика – продвинуть ваш товар, услугу или бренд, поэтому его тематика завязана на вашей продукции.

Транслировать OLV-ролики можно на видеоплатформах, таких как YouTube*, Яндекс Видео, VK видео, ДЗЕН, в онлайн-кинотеатрах, в социальных сетях и в мобильных приложениях. С весны 2022 года реклама на YouTube* в РФ недоступна.

Онлайн-видеореклама в интернете делится на две категории:

• In-Stream («внутри стрима»);
• Out-Stream («вне стрима»).

Рекламный ролик Out-Stream размещается на сайте в виде самостоятельного элемента, не встраиваясь в окно основного видеоролика (его может не быть вообще). По такому же принципу реклама размещается в мобильных приложениях. Ролик проигрывается тогда, когда пользователь открывает приложение или сайт, переходит по страницам, просматривает контент и так далее.

Рекламу в формате Out-Stream можно разместить в разных частях пользовательского экрана:

• Во весь экран – Fullscreen;
• В верхней части – Topline;
• По всем экрану динамический – Wow-roll;
• Первым планом перед основным видеороликом на странице – Overlay.

Относительно контента на сайте ролики Out-Stream делятся на:

• In-Read, In-Text – размещаются внутри статьи, посвященной соответствующему продукту;
• In-Feed – отображаются в новостной ленте сайта;
• In-Banner – встраиваются в рекламный баннер;
• Native – помещаются между блоками контента;
• Interstitial – воспроизводятся, когда пользователь перемещается по страницам.

При желании пользователь может отключить воспроизведение Out-Stream ролика кликом мыши.

Рекламный ролик In-Stream проигрывается внутри потокового видео. Это происходит в начале, в середине, по завершении основного видео, либо когда пользователь ставит воспроизведение на паузу. Отключить рекламу In-Stream можно через несколько секунд после ее начала или вообще нельзя.

Ролики In-Stream также делятся на несколько видов:

• Pre-Roll – воспроизводится перед началом основного видео;
• Mid-Roll – включается в середине потокового видео, прерывая его показ;
• Pause-Roll – запускается в любом месте основного ролика, если пользователь ставит его на паузу;
• Post-Roll – проигрывается после того, как основное потоковое видео закончилось;
• Multi-Roll – комбинирует все перечисленные форматы, то есть может запускаться в начале, в середине, в конце и во время паузы.

Видеореклама в интернете существенно выигрывает у рекламы на телевидении. И не только потому, что телевизор сейчас смотрят меньше. Если сравнивать разные виды интернет-рекламы – динамичные видеоролики со статичными баннерами и ТГО (текстово-графическими баннерами), – то и в этом случае первые будут лидировать.

OLV-реклама обладает рядом важных преимуществ перед другими форматами:

Важное преимущество OLV рекламы – возможность продвигаться «вирусно».

Если вы сделаете действительно топовый ролик, который «зацепит» массового зрителя, то пользователи будут его пересматривать и пересылать друг другу. Так о вас узнает еще больше людей, среди которых окажутся и ваши целевые клиенты. При этом такое продвижение будет для вас бесплатным, а вот трафик на сайт и конверсии благодаря ему будут расти.

Важно: это касается только посевных видео, так как стандартный видеоролик редко «виручится» и его нельзя пересылать.

В 2024 году рекламодатели выбирают видеоформат, чтобы:

С 2022 года запускать рекламные ролики на Youtube* невозможно, поскольку в РФ недоступен рекламный кабинет Google. Многие рекламодатели теперь используют прямые интеграции в видеоролики (preroll) и нативный формат.

Наиболее перспективные и востребованные видеохостинги в 2024 году:

Кроме того, запускать рекламные ролики можно в онлайн-кинотеатрах, но на этих площадках охваты будут меньше. Дело в том, что реклама в потоковом видео транслируется только для пользователей, которые смотрят видео бесплатно. Те, кто приобрел платную подписку, ее не увидят.

Если вы планируете запустить OLV рекламу для своего продукта, то прежде всего внимательно изучите свою ЦА. Во-первых, создавайте ролики, которые будут воздействовать именно на вашего клиента. Во-вторых, крутите их на площадках, где точно присутствует заинтересованная аудитория. Если испытываете трудности в подборе площадок и создании роликов, то обращайтесь в профильное агентство. Учитывайте, что правильное таргетирование и настройка РК – не менее важный аспект. Ведь видеореклама – это дорогое удовольствие, и запускать ее «наугад» не имеет смысла.