Настройка рекламы в Google Ads

Сервис размещения контекстной рекламы Google Ads (до 2018 года назывался Google AdWords) – это эффективный инструмент для проведения маркетинговых кампаний и привлечения трафика и потенциальных клиентов на продвигаемые сайты. Принцип ее работы построен на обработке поисковых запросов пользователей.

В отличие от обычного механизма SEO, рекламные объявления демонстрируются не только в выдаче, но и на партнерских веб-ресурсах. Главное – они нацелены на конкретных представителей аудитории, поэтому реклама такого типа работает более эффективно, а бюджет расходуется рационально при условии правильной настройки.

Принцип работы системы контекстной рекламы построен на аналитике поисковых запросов пользователей, которые ищут информацию, товары или услуги в интернете. Если вводимые ими запросы совпадают с ключевыми словами рекламных объявлений Google AdWords, то в выдаче в первую очередь появятся соответствующие рекламные блоки или заголовки. Важно, что они будут демонстрироваться пользователю не только в поисковой выдаче, но и на любых других сайтах-участниках контекстно-рекламной сети, что обеспечивает максимальный охват.

Один из существенных плюсов Google AdWords состоит в гибкости настроек. Владелец аккаунта может выбирать разные виды рекламных кампаний, управлять бюджетом, продвигать отдельные товары в формате распродаж, использовать систему ремаркетинга, вести аналитику, получая видимые результаты с первого же дня.

Для начала стоит разобраться с общим алгоритмом настроек рекламной кампании в Google AdWords. Ниже приведена краткая пошаговая инструкция:

Для удобства ведения одновременно нескольких кампаний в системе Google Ads предусмотрена возможность объединения объявлений со схожими параметрами в группы. Что для этого нужно сделать:

Затем нужно настроить таргетинг по местоположению, языку общения и другим параметрам. В вашем распоряжении будет несколько дополнительных настроек, которые помогут максимально точно подобрать ключевые слова и фразы. Предложенные группы можно сразу добавить в план маркетинговой кампании для дальнейшего использования, удалив из них лишние запросы.

Создание объявления в Google Ads – это несложный процесс, важно только правильно подобрать ключевые слова, составить заголовки, прикрепить дополнительные данные. У рекламодателя есть два варианта оформления:

Один из эффективных инструментов продвижения в сети Google Ads – ремаркетинг. Это демонстрация ваших контекстных объявлений пользователям, посетившим ваш сайт.

Настроить списки можно в менеджере аудиторий, указав тег отслеживания с сайта, выбрав аудиторию из аккаунта аналитики или другим из предложенных способов. Тег Google Ads для ремаркетинга устанавливается на сайт – он помогает собирать статистику посещений. В контекстно-медийной сети в настройках кампании задаются следующие настройки: цели – покупки на сайте, пользователи и аудитория – ремаркетинг. Остальные настройки уже знакомы – это в первую очередь параметры таргетинга, в которых нужно отсечь заведомо пустые переходы.

Главная задача любой рекламной кампании в сети Google Ads – увеличение объемов продаж товаров и услуг посредством привлечения трафика (потока посетителей из целевой аудитории) на сайт. Поэтому любое контекстное объявление, по сути, ссылка на принимающий гостя ресурс. Есть три варианта переадресации:

В системе Google Ads предусмотрена возможность синхронизации с аккаунтом Google Analytics – инструмента для контроля статистики посещений и действий пользователей на продвигаемом сайте. После синхронизации достаточно просто установить цели в меню администратора, выбрав пункт «добавить цель». В открывшемся меню настроек нужно выбрать тип цели, например, «оформление заказов», адрес целевой страницы и прочие параметры.

Отслеживать результаты можно в разделе «конверсия целей». У рекламодателя есть возможность проследить все источники трафика, время посещений, эффективные ключевые запросы и другие показатели статистики, вплоть до количества кликов и стоимости каждого из них. Все метрические показатели можно отслеживать в любом из аккаунтов – Google Analytics или Google Ads.

Дополнительно можно применять любые внешние инструменты, включая счетчики посещений и различные встроенные инструменты аналитики. На основе получаемых данных можно корректировать стратегию продвижения, а сервис Google Таблицы можно использовать для составления отчетов, установив соответствующую надстройку.