Бесплатная консультация
Введите свои контактные данные, чтобы заказать консультацию
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности
Связаться с нами
Задать любой вопрос вы можете по телефону ✆ +7 (812) 926-38-37 (по будням: с 10:00 до 18:00)
  • /
  • /

Возможности и настройка Яндекс Директ и Google Ads

Время прочтения: 10 мин.
В России в распоряжении маркетологов и рекламодателей для продвижения товаров и услуг в интернете есть две сети контекстной рекламы – Яндекс Директ и Google Ads. Это специальные сервисы для размещения объявлений с настраиваемыми параметрами показов, в которых оплата рассчитывается по «кликам» – количеству переходов представителей целевой аудитории на продвигаемый веб-ресурс. В распоряжении рекламодателя есть целый набор инструментов для ведения статистики по различным метрическим показателям, на основе которых он может отслеживать динамику и корректировать рекламную кампанию, бюджет.
Яндекс Директ – это исключительно российская рекламная сеть, в то время как Google Ads (до 2018 года – Google Adwords) – международная. Это определяет ряд различий между ними, которые могут оказаться существенными или малозначительными в зависимости от специфики продвигаемых брендов, товаров и услуг.

Специфика настройки рекламных кампаний в Яндекс Директ и Google Ads

Настройка рекламных кампаний в Яндекс Директ
Как и у большинства конкурирующих игроков любого рынка, у сетей Яндекс Директ и Google Ads есть очень много общего – они в действительности очень похожи. Принципиальные подходы к настройке рекламных кампаний и оформлению объявлений в них практически одинаковы.
Вот основные этапы, которые пройдет рекламодатель в любой из этих сетей контекстной рекламы:
Регистрация – создание аккаунта с указанием основной информации рекламодателя.

Создание новой рекламной кампании. Она начинается с выбора типа и стратегии – может проводиться только в поисковике или во всей рекламной сети, что в свою очередь определяет допустимые виды объявлений. В поисковой выдаче будут отображаться только текстовые блоки, в то время как в рекламной сети на сайтах партнеров могут применяться графические и мультимедийные, анимированные, видео-блоки.

Таргетирование. На этом этапе маркетолог настраивает время показа в соответствии со спецификой и поведенческими факторами целевой аудитории (например, утренние и вечерние, обеденные часы, когда большинство пользователей у компьютеров), задает параметры географических и демографических ограничений. Это означает, что реклама будет отображаться только у пользователей, которые соответствуют всем заданным параметрам: проживают в указанном регионе, попадают в фокус-группу по возрасту, полу, сфере деятельности и т.п.

Работа с ключевыми словами и дополнительные настройки. При помощи встроенных в рабочую панель инструментов рекламодатель подбирает ключевые слова для написания заголовков и текстов объявлений, указывает ссылки на целевые страницы, контакты, устанавливает дополнительные ограничения, настраивая бюджет, и отправляет объявления на модерирование.

После публикации остается следить за динамикой при помощи предложенных сервисами инструментов, анализировать метрику и корректировать кампанию, бюджет.
С первого взгляда различий почти нет, но у каждой сети своя специфика, свои плюсы и минусы, которые стоит учитывать перед запуском рекламных кампаний и расчете бюджетов.

Плюсы и минусы сети контекстной рекламы Яндекс Директ

Контекстная реклама Яндекс
Преимущества рекламной сети Яндекс Директ таковы:
Она появилась немного раньше, и охват пользователей в России у нее все еще больше, несмотря на стабильный рост охвата Google Ads. А это значит, что эффективность продвижения – конверсия, может быть выше, хотя все зависит от специфики товаров и услуг, целевой аудитории.

Высокая частотность по запросам в России и странах СНГ. В целом в рекламной сети Яндекс практически все запросы на русском языке, поэтому их частотность будет выше, как и количество переходов.

Изначально дружелюбный интерфейс. Он понятен не только профессиональным маркетологам, но и рекламодателям из числа предпринимателей, частных пользователей.

Дополнительное увеличение охвата за счет транслирования в других поисковых системах, работающих в РФ.

Яндекс сразу был русскоязычным, «затачивался» под пользователей из России, поэтому многим работать с ним удобнее. Но у него есть и ряд недостатков:
Популярность Яндекса за рубежом существенно уступает международному сервису Google, поэтому охват пользователей за границей будет существенно ниже. Но это не принципиально, если представители целевой аудитории находятся в РФ, и бизнес направлен именно на взаимодействие с ними.

Более высокая цена кликов (переходов). По результатам исследований ряда аналитических кампаний, цена выше в сравнении с Google Ads в среднем на 7-12 копеек при одинаковых настройках рекламной кампании. Однако этот показатель не может расцениваться как фундаментальный инструмент статистики, так как все зависит от реальных показателей, которые часто колеблются в большую или меньшую сторону.

Таким образом, плюсы и минусы рекламной сети Яндекс Директ достаточно субъективны, и в первую очередь все зависит от специфики продвигаемых товаров и услуг, представителей целевой аудитории и их географического месторасположения.

Плюсы и минусы рекламной сети Google Ads

Контекстная реклама Google Ads
Рекламная сеть Google Ads – это международный сервис с возможностью таргетирования по всему миру. На данный момент это безусловный лидер по количеству пользователей и обращений, самый популярный поисковик. Основные плюсы Google Ads следующие:
Средняя цена клика ниже в сравнении с Яндекс Директом, что делает использование бюджета более продуктивным в долгосрочной перспективе.

Существенно более широкая контекстно-медийная сеть, т.е. партнерские ресурсы, на которых будет отображаться реклама. По заявлению руководства Google – это более двух миллионов сайтов.

Лидирующие позиции в мобильном поиске. Google является базовым поисковиком для большинства смартфонов, что определяет и количество поисковых запросов через этот сервис.

Реклама отображается в YouTube – одной из наиболее популярных социальных сетей с видео-контентом.

Интерфейс адаптирован под пользователей из России, в нем реализована система интегрированных подсказок, упрощающая настройку рекламных кампаний, создание объявлений и аналитику.

Более широкие возможности в таргетировании, вплоть до настройки отдельных районов города по точке с радиусом в один километр.

Несмотря на все преимущества, у Google Ads есть и свои недостатки, в числе которых:
Более сложный интерфейс, что в некоторой степени компенсируется интегрированными подсказками и возможностями автоматизации.

Проблемы с таргетированием в отдельных регионах.

Целесообразность использования рекламной сети Google Ads зависит от специфики и нацеленности продвигаемого бизнеса. Если он не выходит за пределы России, то Google может стать хорошим вспомогательным инструментом на небольших бюджетах. Но для этого нужно очень точно настроить рекламную кампанию, чтобы охватить именно тот сегмент, который упускает Яндекс, например, мобильный трафик.

Сравнение рекламных сетей Яндекс Директ и Google Ads по ключевым параметрам

Лучше разобраться в ключевых различиях сетей контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Ads поможет наглядное сравнение, приведенное в таблице. В ней указаны только параметры, в которых есть существенная разница, способная сказаться на ходе рекламной кампании, ее результативности.

Выводы

Эффективность, уровень конверсии, рациональное использование бюджетов и целесообразность использования конкретной сети контекстной рекламы определяются спецификой кампании и подходом к ее оптимизации. Важно понимать, что ключевой показатель успеха – это не цена клика, а конверсия, то есть, соотношение переходов на сайт с целевыми действиями – совершением покупок, оформлением заказов, звонками и т.п. Оценить расчетную эффективность можно только после тестирования и анализа рекламных кампаний в разных сетях.
Наиболее важно правильно определить цели: для одной компании важна точность локации (ресторан, автомойка, в которую с большей вероятностью поедут люди, находящиеся рядом), а для другой – показы на наиболее посещаемых сайтах (интернет-магазины удаленной торговли с минимальной географической привязкой).

Как в сети Яндекс Директ, так и в Google Ads, есть полный набор инструментов автоматизации, которые помогают настраивать свои первые рекламные кампании. Дополнительно можно воспользоваться пакетами услуг профессиональных маркетологов, что поможет не потратить бюджеты впустую и освоить основные азы работы в сетях контекстной рекламы.

Cackle