Многорукий бандит Яндекса: что это и как победить алгоритм

Вывод сайта в ТОП и его удержание на первых позициях – мечта владельца бизнеса и цель SEO-специалиста, который занимается оптимизацией ресурса. И первый, и второй могут понести убытки, когда сайт, надежно «укоренившийся» в ТОП-10, по неизвестным причинам выпадает из него. Однако не стоит сразу же пугаться и винить себя за ошибки. Может статься, что всему виной многорукий бандит Яндекса.

Таким «криминальным» именем назван алгоритм ранжирования, запущенный Яндексом в 2015 году. Он «беспристрастен», и может на время «выбросить» из ТОПа поисковой выдачи даже самый оптимизированный сайт с самой релевантной информацией. Знать об этом алгоритме необходимо как SEO-специалистам, так и владельцам сайтов, чтобы не совершать поспешных беспорядочных действий. Очень важно уметь различать ситуации, в которых «болтанка» происходит из-за вмешательства многорукого бандита, и случаи, когда действительно позиции сайта проседают из-за недостаточной оптимизации, переоптимизации или иных факторов.

Если вам сложно разобраться в этом самостоятельно, то вы всегда можете заказать SEO продвижение для своего сайта в профильном агентстве. Однако же ознакомиться с принципами действия алгоритма нужно в любом случае, поэтому читайте нашу статью и не пугайтесь раньше времени.

Многорукий бандит начал «промышлять» в поисковой выдаче в 2015 году. Тогда специалисты по СЕО заметили странные «качели» по позициям: сайты, которые давно и крепко держались в ТОПе, внезапно вылетели на дальние страницы, а впереди оказались ресурсы, которые никто прежде не видел на первых местах. Кто-то предполагал, что алгоритм ранжирования дал сбой, другие заподозрили действие нового алгоритма, неизвестного ранее. При этом спустя несколько дней все вернулось на свои места, и только некоторые из «случайно попавших» в ТОП сайтов в нем остались. В сентябре того же года официальный представитель Яндекса подтвердил внедрение нового поискового робота Multi-Armed Bandit. И тогда все прояснилось.

Суть работы многорукого бандита заключается в следующем. Время от времени он рандомно выбирает ряд наиболее релевантных сайтов, находящихся за пределами ТОПа выдачи, и «забрасывает» на первые страницы SERP. Соответственно, уже известные и признанные лидеры оказываются оттеснены назад, зато у новичков появляется возможность выделиться. Обычно порядок выдачи изменяется буквально на несколько дней, после чего лидеры возвращаются обратно в ТОП.

На протяжении этого времени позиции сайтов в пределах выдачи также «качаются» в разные стороны. В это время робот оценивает их поведенческие показатели: сколько времени пользователи проводят на страницах, сколько раз нажимают на целевые кнопки, насколько в целом тот или иной ресурс привлекателен и удобен, удовлетворяет ли он потребности пользователей. Если сайт показывает низкие результаты, то спустя несколько дней отправляется обратно на дальние страницы. Задача алгоритма – оставить в ТОПе только «лучшие» сайты, тем самым сохраняя и повышая качество поисковой выдачи.

Если сайт без всяких видимых причин потерял позиции, то объяснений тому может быть несколько: переоптимизация, фильтры поисковика и так далее. Стоит ли сразу беспокоиться и хвататься за голову, или через несколько дней сайт вернется на место без вашего участия? Приведем несколько характерных признаков вмешательства многорукого бандита:

Также важно помнить, что бандит Яндекса работает только по запросам Rel+ с любой частотностью – высокой, низкой или средней. Причем это касается как коммерческих, так и информационных запросов, но, как показывает практика, информационные затрагиваются в меньшей степени.

Ответ на этот вопрос мы дали чуть выше, обозначив главную задачу алгоритма. Его придумали для того, чтобы выбрать лучшие сайты и тем самым повысить общее качество поисковой выдачи.

Дело в том, что в ТОПе SERP всегда происходит своего рода «консервация». Система выбирает 10, 20, 30 сайтов, которые выводятся на первых позициях, соответственно, пользователи чаще всего посещают именно их. За счет этого на указанных сайтах наблюдаются самые высокие поведенческие показатели. В свою очередь, за счет высоких показателей система считает эти сайты «лучшими» и продолжает показывать на первых местах. В то же время сайты за пределами ТОПа никто не видит, и, следовательно, не посещает. Это значит, что дать высокие показатели они не могут в принципе: у них просто нет шансов подняться. Работает схема замкнутого круга.

При этом важно учесть, что запросы и потребности потенциальных клиентов нестабильны, как нестабильны и предложения на рынке. Самый простой и популярный пример – медицина, поскольку в этой сфере постоянно появляются новые методики лечения заболеваний. То, что было актуально в 2015 году, может устареть к 2023 году. За это время появляются новые клиники, которые используют передовые технологии и предлагают пациентам более современное решение проблем. Но у этих клиник нет шанса продвинуться в выдаче, поскольку ТОП уже занят «динозаврами» отрасли, а у пользователя не будет шанса увидеть «новичков» и решить свою проблему более эффективно и современно.

Прежде всего давайте разберемся, стоит ли с ним бороться. И здесь важно определить, что мы понимаем под борьбой.

Если говорить о самом факте «спонтанного» попадания сайта в ТОП или выпадания из ТОПа, то бороться с этим бесполезно. Multi-Armed Bandit одинаково «относится» ко всем ресурсам, поэтому даже самый оптимизированный и востребованный ресурс может потерять свои позиции на некоторое время.

Но бороться с конкурентами, которые могут оказаться лучше вас, нужно всегда. Поэтому важно думать о том, как вернуться обратно в ТОП, если вы из него вылетели, и о том, как удержаться, если вы в него попали.

На самом деле, ничего особенного. Ваша задача – всегда поддерживать свой сайт в «надлежащем виде», регулярно проводить работы по его оптимизации, следить за актуальностью и полезностью данных, бесперебойной технической работой и так далее. И от того, что в вашу работу «вмешался» многорукий бандит, ничего не меняется.

Если сайт на время вылетел из ТОПа, то нет необходимости «изобретать велосипед» и срочно его переоптимизировать. А если вы попали в ТОП, то удержитесь в нем, если ваш ресурс уже заранее оптимизирован по всем требованиям, а ваше УТП действительно интересно целевой аудитории. Руководствуйтесь базовыми правилами:

Таким образом, ответ на вопрос «что делать, если вас коснулся многорукий бандит Яндекса», достаточно прост: быть собой. Вы должны заботиться о потребностях клиентов и быть лучше своих конкурентов всегда, независимо от действия поисковых алгоритмов.

Существует ряд распространенных ошибок, которые допускают владельцы магазинов и начинающие специалисты по продвижению, когда малоизвестный сайт внезапно залетает в ТОП-10. В попытке удержать нежданно занятое место, владельцы бизнеса совершают лишние и бесполезные поступки. Например:

Если вы рандомно попали в ТОП-10, 20 или 30, и Яндекс отметил у пользователей высокую степень удовлетворенности вашим сайтом, то система оставит вас в выдаче и будет учитывать при последующем ранжировании. А если сайт непривлекателен, неудобен и в целом бесполезен, то не поможет ни скоропалительная точечная оптимизация, ни лихорадочное изобретение выгодных спецпредложений. Поэтому работайте на совесть, оптимизируйте сайт заранее и не бойтесь многоруких бандитов.