Контент в 2025 году: что работает, а что уже не воспринимается аудиторией

В 2025 году контент-маркетинг находится на пороге важных перемен. Быстро меняющиеся технологии, новые платформы и эволюция поведения аудитории требуют от брендов гибкости и умения быстро адаптироваться.

Чтобы быть успешным, нужно не только создавать качественный контент, но и понимать, какие форматы и подходы сегодня действительно работают, а какие – уже устарели.

Аудитория устала от шаблонных и навязчивых сообщений, однотипных текстов и рекламы без эмоций. Люди больше ценят искренность, прозрачность и персонализацию. Контент перестал быть просто информацией: сегодня это способ выстраивания доверия, эмоциональной связи и поддержания диалога с пользователем.

Сегодня пользователи ищут бренды, которые разделяют их ценности. Согласно исследованию HubSpot, 92% маркетологов в 2025 году прикладывают усилия к созданию контента, поддерживающего экологичность, честность и социальную ответственность. Это уже не мимолетный тренд, а основа новой коммуникационной стратегии, которая формирует лояльность и доверие.

Короткие видео, анимация и инфографика позволяют быстро доносить информацию, вызывая эмоции и удерживая внимание. HubSpot отмечает, что самый высокий ROI в этом году имеют short-form видео (21%) и статичные изображения (19%). Они легко воспринимаются, особенно в мобильном формате.

Аудиоформаты прочно заняли место в маркетинговом арсенале. Исследования показывают, что 91% маркетологов планируют сохранить или увеличить инвестиции в подкасты в 2025 году. Аудио позволяет формировать глубокую связь: длительное прослушивание 20-30 минут создает более прочную эмоциональную вовлеченность, чем поверхностные просмотры.

Крупные коллаборации постепенно теряют влияние, уступая место партнерствам с микроинфлюенсерами – блогерами с аудиторией от 10 до 100 тысяч человек. Они ближе к своим подписчикам, и обеспечивают лучшее соотношение затрат и результата. HubSpot подчеркивает, что бренды достигают наибольшей эффективности на платформах с аутентичным инфлюенсерским контентом. Кроме того, 86% маркетологов ожидают, что скоро появятся ИИ-инфлюенсеры, способные конкурировать с реальными авторами.

Пользователи взаимодействуют с брендами через соцсети, мессенджеры, сайты и мобильные приложения. Для создания целостного образа и укрепления связи с аудиторией важно, чтобы контент был согласован на всех площадках. Особенно актуальна реклама внутри мобильных приложений (in-app), которая помогает расширять охват и работать с вниманием пользователей там, где они проводят больше всего времени.

Поколения Z и миллениалы – главные драйверы современных трендов. Несмотря на постоянное онлайн-присутствие, удержать их внимание сложно: необходимы скорость подачи, честность и персонализация. Более 70% брендов делают ставку на эту аудиторию, причем постепенно растет интерес к поколению Альфа – цифрово активным и перспективным потребителям будущего.

96% маркетологов уверены, что персонализированный опыт существенно увеличивает продажи. Это не просто обращение по имени, а точный и релевантный месседж, доставленный в нужное время и в правильном формате. В мобильной рекламе персонализация достигается с помощью продвинутого таргетинга и креативных форматов, что усиливает вовлечение и повышает эффективность кампаний.

Успех приходит к тем, кто строит стратегию на основе визуального сторителлинга, аутентичности и персонализации. Важно быть не просто источником информации, а участником диалога, рассказывать живые истории и создавать осмысленный интерактивный контент. Только так можно получить максимальный отклик и построить долгосрочные отношения с аудиторией.

А также нужно помнить, что аудитория далеко не всегда ограничивается только социальными сетями: значительную часть времени пользователи проводят в мобильных приложениях.