Главная
/
Кейсы
/
SEO-кейс: В ТОП10 на Ракете

SEO-кейс:
Продвижение сайта услуг по благоустройству территорий

В двух словах: как мы продвинули сайт компании по строительству дорог raketa-spb.ru

Наш клиент
Ракета СПб

Отчётный период
25.07.22 - 31.03.23

Регион
Санкт-Петербург и Ленинградская область

Начало

На момент передачи сайта «Ракета СПб» в продвижение он уже был достаточно хорошо оптимизирован, отсутствовали критические ошибки, а также сайт имел неплохую видимость в поисковых системах. Но при первичном аудите сразу было понятно, что предыдущие подрядчики свернули «куда-то не туда» при составлении и реализации SEO-стратегии за последний год (если она вообще была).

Поэтому основные первоначальные работы, помимо прочих составляющих успеха в SEO, были сосредоточены на утверждении единственно верной SEO-стратегии, а также на планировании путей ее реализации.

Цели и задачи

Отделу поискового продвижения поставили следующие цели и задачи:

Увеличить показатель ТОП10 запросов в поисковых системах;
Увеличить количество поискового трафика;
Увеличить количество конверсий и продаж услуг.

Команда

Отделу поискового продвижения поставили следующие цели и задачи:

1

Ведущий SEO-специалист
2

Помощник SEO-специалиста
3

Аккаунт-менеджер
4

Дизайнер
5

Контент-менеджер
6

Программист

Инструменты

На момент передачи сайта «Ракета СПб» в продвижение он уже был достаточно хорошо оптимизирован, отсутствовали критические ошибки, а также сайт имел неплохую видимость в поисковых системах. Но при первичном аудите сразу было понятно, что предыдущие подрядчики свернули «куда-то не туда» при составлении и реализации SEO-стратегии за последний год (если она вообще была).

Поэтому основные первоначальные работы, помимо прочих составляющих успеха в SEO, были сосредоточены на утверждении единственно верной SEO-стратегии, а также на планировании путей ее реализации.

Процесс

Основной упор мы сделали на проработку семантического ядра. Мы взяли ВЧ-СЧ-НЧ запросы в пропорции 40−30−30, покрыли этими запросами все необходимые посадочные и сделали некоторый «задел» на будущее (собрали запросы для дальнейшего расширения сайта).

Далее мы плотно взялись за техничку. Это заполнение тегов, исправление ошибок и замечаний, улучшение юзабилити, адаптивности сайта. Также была стандартно выполнена проверка форм ОС, внесены доработки.

У сайта были малоценные страницы (популярная проблема в рунете). В рамках утвержденной SEO-стратегии мы решили их скрыть и сделать редирект на основные посадочные. Это дало ощутимый результат.

Также мы занимались информационными статьями с перелинковкой на коммерческие посадочные для увеличения запросного индекса сайта в тематике и для качественного ответа на запросы информационного интента.

Ход работ

Как только мы получили сайт в продвижение, параллельно со сбором семантического ядра выполнили SEO-аудит.

Для выполнения технического аудита использовались инструменты:

Screaming Frog SEO Spider;
Xenu’s Link Sleuth;
Панель разработчика Google Chrome, SEO-плагины.

Далее следовали следующие работы:

Выполнена оптимизация мета-тегов
Закрытие технических дублей страниц
Выполнена уникализация контента сайта (была низкая уникальность на всем сайте)
Созданы недостающие посадочные для приоритетных услуг (ремонт дорог, демонтаж асфальта)
Созданы или доработаны посадочные для неприоритетных услуг (дренаж, земляные работы, благоустройство и др.)
Расширены прайсы на все услуги, согласно анализу конкурентов
Выполнена перелинковка на приоритетные посадочные
Проставлены редиректы с малоценных страниц на приоритетные посадочные
Внешнее продвижение (добавление в каталоги и справочники, пресс-релизы и т. д.)

Результат

Начальные данные по Seranking (12.08.22) в Яндекс и Google:

Конечные данные по Seranking (31.03.23) в Яндекс и Google:

Яндекс: начальная средняя позиция 26, конечная – 13:

Google: начальная средняя позиция 41, конечная – 31:

Подборка некоторых конечных позиции по приоритетным запросам на 31.03.23:

График количества переходов из поисковых систем с начала работ и в конце периода:

*спад с 25.12.22 до 09.01.23 был связан с новогодними праздниками

На начало работ среднее количество переходов с поисковых систем составляло 34 в день, а в конце работ — 145 в день.

Итоги

Увеличили среднее количество ежедневных переходов с поисковых систем более чем в 4 раза
Вывели в ТОП-10 по Яндексу 77% запросов, т. е. увеличение более чем в 2 раза
Повысили узнаваемость бренда, конверсии и продажи услуг