Медицинские компании оказывают услуги и предлагают товары, которые напрямую связаны с жизнью и здоровьем потребителя. Чтобы осуществлять свою деятельность, им необходимо подтверждать свою экспертность. По этой причине продвижение медицинских сайтов имеет ряд особенностей.
Со стороны государства данная сфера регулируется законодательными актами:
- ФЗ N 38-ФЗ от 13.03.2006 "О рекламе"
- ФЗ N 326-ФЗ от 29.11.2010 "Об обязательном медицинском страховании в РФ"
- ФЗ N 323-ФЗ от 21.11.2011 "Об основах охраны здоровья граждан в РФ"
- ФЗ N 152-ФЗ от 27.07.2006 "О персональных данных"
- Приказ Министерства здравоохранения РФ № 956н от 30 декабря 2014 г.
Поисковые системы также выдвигают свои требования для продвижения медицинских web-сайтов. Основная суть этих требований заключена в аббревиатуре E-A-T (Expertise-Authority-Trustworthiness). E-A-T расшифровывается как "экспертность, авторитетность, достоверность". Это совокупность алгоритмов, в соответствии с которыми сайт набирает трафик и занимает определенную позицию в поиске.
Основная задача E-A-T — не допустить к показу сайты, которые не могут навредить жизни и здоровью пользователей. Действительно, с новыми алгоритмами медицинские компании стали получать намного меньше трафика.