Главная
/
Кейсы
/
Продвижение сайта услуг по благоустройству территорий

Продвижение сайта услуг по благоустройству территорий

Продвижение молодого локального сайта по благоустройству территорий

Наш клиент:
Компания Ресанта-СПб

CMS: Bitrix
Тематика: Благоустройство территорий
Регион: Санкт-Петербург и Ленинградская область
Период: 1,5 года с апреля 2020 г.
Поисковые системы: Яндекс, Google

Сайт
resanta-spb.ru

Проблемы

Структура
Неуникальный контент
Домен
Бан в Google за нарушение закона DMCA

Процесс

Сайт пришел на seo-продвижение сразу после разработки. На домене ранее был интернет-магазин теплового оборудования известного бренда «Ресанта», что, безусловно, негативно влияет на возможность получения брендового трафика. Компания была создана недавно и еще не успела наработать авторитетность.

Скриншот главного экрана предыдущего сайта на домене resanta-spb.ru от 10.07.2018 г.:

Наполнение разделов было выполнено неуникальным контентом. Сайт был сырой, с большим количеством шаблонных страниц. Сайт имел целый букет разнообразных дублей страниц, вызванных в том числе проблемами в структуре. Так, в разделах услуг и выполненных работ происходило полное дублирование вложенных страниц; некоторые разделы были доступны по разным адресам с разницей в одну букву в адресе; помимо этого присутствовали традиционные дубли страниц со слешем и без слеша на конце, зеркала с www и т.д.

Приоритет

Приоритетными разделами для продвижения являются:

Дренаж
Парковка
Въезд на участок

Оптимизация

1. Техническая оптимизация

После сбора и согласования семантического ядра мы начали работы по технической оптимизации сайта. В ходе SEO-аудита выяснилось, что основной проблемой на этом этапе были дубли страниц, вызванные особенностями структуры. Решение потребовало внимательной аналитики и состояло в:

выявлении и устранении причин формирования неправильных адресов,
выборе канонических адресов для пары дублирующихся
и настройке 301 редиректов.

После устранения дублей Вебмастер стал демонстрировать удаление роботами неканонических страниц и через месяц в выдаче остались только нужные нам страницы. После была выполнена стандартная оптимизация сайта. Неуникальный контент мы полностью заменили в первый же месяц.

2. Выход из бана в Google по DMCA

Как только мы закончили оптимизацию, мы получили уведомление об удалении страниц из Google поиска.

Оказалось, что компания, с которой часть работ была выполнена совместно, подала жалобу на удаление страниц. Чтобы выйти из бана, мы составили список проблемных адресов и удалили с них все изображения выполненных работ, перечисленные в письме. Видимость в Google стала появляться только спустя квартал после внесения исправлений (работы проводились в июне 2020):

После данной оптимизации мы составили стратегию продвижения и начали работу непосредственно по продвижению сайта по запросам в ПС.

Продвижение

Выполнили сбор семантического ядра и его кластеризацию, распределение запросов по посадочным страницам.
Оптимизировали существующие посадочные страницы на основе анализа конкурентов.
Добавляли новые посадочные страницы до полного соответствия СЯ.
Подключили блог и галереи выполненных работ.
Ежемесячно публиковали информационные статьи в блог по низкочастотным информационным запросам, которые также присутствуют в ТОП и приносят дополнительный трафик.
Систематически внедряли внутреннюю перелинковку, основываясь на показателях распределения внутреннего веса страниц.
Следили за сводкой из Google Search Console и Яндекс Вебмастер, вовремя реагировали на изменения.
Выполнили ускорение показателей загрузки по PageSpeed Insights и по физическим показателям скорости загрузки.
Добавили и оптимизировали профили компании в Яндекс и Google Бизнес, 2GIS; они также собирают дополнительный трафик.
Регулярно запрашивали у клиента фото-отчеты о новых выполненных работах и пополняли ими галерею работ.
Провели анализ ссылочного профиля сайта и его конкурентов, на основании которого производились ежемесячные работы по наращиванию разнообразной ссылочной массы.
Для повышения узнаваемости бренда и поддержания естественности присутствия в сети периодически используются витальные размещения и упоминания в социальных сетях, элементы SERM.

Распределение позиций за все время продвижения

Количество запросов в ТОП-1:

Распределение запросов в ТОП-10:

Количество запросов в ТОП 11-30:

Рост трафика за все время

На графике показан отчет по источникам из Яндекс Метрики, где:

● Переходы из Яндекса – желтым
● Переходы из Google – красным

Видно, что на настоящий момент трафик из Google превышает переходы из Яндекса. Также четко видна сезонность, из-за которой на графике фиксируется падение трафика:

Сравнение трафика по периодам

На графиках представлены показатели трафика в сравнении с предыдущим периодом.

1. Первые полгода продвижения и следующие:

01.06.2020–01.12.2020
01.12.2020–01.06.2021

2. Вторая половина 2021 года:

01.06.2021–01.12.2021

На графике видно, что, несмотря на сезонную корректировку, трафик из Google не только полностью восстановился, но и опережает Яндекс.

Динамика общего объема трафика из поисковых систем за два года в сравнении:

3. Сравнение за год:

1.04.2020–31.12.2020 и 1.04.2021–31.12.2021:

Сравнение показателей посещаемости из поисковых систем за этот же период:

Сравнение процента поискового трафика от общего объема получаемого сайтом трафика:

Динамика роста позиций за весь период:

Результаты

По трафику:

Для оценки результатов по трафику будем сравнивать показатели посещаемости периодов:

1.04.2020–31.12.2020 и 1.04.2021–31.12.2021.

Процент поискового трафика от общего на сайт увеличили с 11,9% до 59,7%.
Увеличили количество поискового трафика со 128 посетителей до 803 посетителей в месяц.
Посещаемость из ПС Яндекс увеличили в 3,77 раза.
Посещаемость из ПС Google увеличили в 41 раз.