Обсудить проект

Кейс: OLV-видеореклама для «Ферма Долюбово»

Повышаем узнаваемость бренда сыра «Ферма Долюбово с помощью видеорекламы в YouTube
Цель проекта
NDA
К нам в компанию обратился клиент – производитель молочных продуктов, работающий по крупным городам Дальнего Востока. Продукт продвижения – линейка сыров.
Задачи

  • Повысить узнаваемость бренда
  • Задача
    Повысить узнаваемость бренда
  • География
    Дальний Восток
  • Каналы
    Яндекс.Директ
    YouTube
Процесс
У клиента это был первый опыт запуска рекламной кампании. Мы начали работу с формирования необходимой базы: сбора семантического ядра, подбора целевых запросов, составления портрета целевой аудитории и выбора каналов продвижения.

Для повышения узнаваемости бренда мы выбрали видеорекламу на YouTube. В качестве дополнительного канала мы рассмотрели видеоплощадки Яндекс.Директ, чтобы потом оценить эффективность рекламы и сделать вывод, оставлять его или нет.

Реклама на YouTube

Мы согласовали с клиентом KPI на декабрь 2020 года: показы – 150 тыс., CPM – 135 руб.
Реклама на YouTube
Для наших целей мы взяли несколько форматов видеорекламы: Bumper Ads, In-Stream non-skippable и In-Stream Skippable.
Для формата Bumper Ads мы взяли короткое 6-секундное видео:
Для In-Stream non-skippable взяли два видео – 10-секундное и 15-секундное:
К формату In-Stream Skippable взяли два видео длительностью 30 и 45 секунд:

Итоговый результат за декабрь 2020 года:

Итоговый результат YouTube за декабрь 2020 года

Статистика за февраль 2021

Итоговый результат YouTube за декабрь 2020 года
На 1 114 450 показов мы получили расход 49 832,90 рублей. Средняя цена за тысячу показов составила 44,72 рубля. Средний процент просмотра видео составил 87,4%. Самый низкий CPM показал формат заставки (до 7 сек) = 35, 07 рублей за тысячу показов.

Статистика по видео

Итоговый результат YouTube за декабрь 2020 года
Вывод
KPI перевыполнен более чем в 2 раза.

Реклама в Яндекс Директ

Рекламные ролики также показывались на видеоплощадках Яндекс Директа.
Видеореклама в Яндекс Директ

Статистика за февраль 2021

Итоговый результат YouTube за декабрь 2020 года
В феврале 2021 средний CPM составил 248, 31 рублей за тысячу показов. Медийная кампания сработала лучше, чем РСЯ.

Статистика по видео

Итоговый результат YouTube за декабрь 2020 года
В конце декабря мы оценили эффективность РК. Результаты в Яндекс.Директ оказались хуже, чем на YouTube.
Итоговый результат Яндекс Директ
Количество показов и стоимость CPM не укладывались в KPI.
От этого канала продвижения мы отказались.

ИТОГИ

Через месяц после запуска рекламной кампании на основном канале продвижения показатели KPI были перевыполнены более чем в два раза.

В последующие месяцы мы перевыполняли KPI минимум в 1,5 раза.

Также мы протестировали дополнительный канал, который оказался неэффективным, в результате чего реклама на нем была остановлена.

Понравился кейс?
Оставьте контакты, обсудим детали!
Кейс: контекстная реклама по продаже мусорных контейнеров
Кейс: контекстная реклама для медицинского центра (клиники) в Санкт-Петербурге
Кейс: контекстная реклама ломбард "Престиж"
Кейс: контекстная реклама по аренде спецтехники
Кейс: контекстная реклама интернет-магазина часов Litewatch
Кейс: контекстная реклама ИМ доставка цветов
Кейс: контекстная реклама для интернет-магазина по продаже детских игрушек
Кейс: контекстная реклама интернет-магазина часов Ankershop
Кейс: контекстная реклама для Дом-Звука
Кейс: контекстная реклама для поставщика морепродуктов и свежего мяса Гастрономия №1
Кейс: контекстная реклама для компании по грузоперевозкам Логистика Запад-Восток
Кейс: контекстная реклама для Макароника - производителя макарон
Кейс: рекламная кампания для детского парка развлечений Joki Joya
Кейс: контекстная реклама для Флот-Неруд
Кейс: контекстная реклама для Роспромупак - промышленная упаковка грузов
Кейс: контекстная реклама для Барьерпак
Показать еще