Внимание! Запускаем рекламу Google и Youtube из России!

Кейс: OLV-видеореклама для «Ферма Долюбово»

Повышаем узнаваемость бренда сыра «Ферма Долюбово с помощью видеорекламы в YouTube
Цель проекта
NDA
К нам в компанию обратился клиент – производитель молочных продуктов, работающий по крупным городам Дальнего Востока. Продукт продвижения – линейка сыров.
Задачи

  • Повысить узнаваемость бренда

Задача
Повысить узнаваемость бренда
География
Дальний Восток
Каналы
Яндекс.Директ
YouTube
Процесс
У клиента это был первый опыт запуска рекламной кампании. Мы начали работу с формирования необходимой базы: сбора семантического ядра, подбора целевых запросов, составления портрета целевой аудитории и выбора каналов продвижения.

Для повышения узнаваемости бренда мы выбрали видеорекламу на YouTube. В качестве дополнительного канала мы рассмотрели видеоплощадки Яндекс.Директ, чтобы потом оценить эффективность рекламы и сделать вывод, оставлять его или нет.

Реклама на YouTube

Мы согласовали с клиентом KPI на декабрь 2020 года: показы – 150 тыс., CPM – 135 руб.
Реклама на YouTube
Для наших целей мы взяли несколько форматов видеорекламы: Bumper Ads, In-Stream non-skippable и In-Stream Skippable.
Для формата Bumper Ads мы взяли короткое 6-секундное видео:
Для In-Stream non-skippable взяли два видео – 10-секундное и 15-секундное:
К формату In-Stream Skippable взяли два видео длительностью 30 и 45 секунд:

Итоговый результат за декабрь 2020 года:

Итоговый результат YouTube за декабрь 2020 года
Вывод
KPI перевыполнен более чем в 2 раза.

Реклама в Яндекс Директ

Рекламные ролики также показывались на видеоплощадках Яндекс Директа.
Видеореклама в Яндекс Директ
В конце декабря мы оценили эффективность РК. Результаты в Яндекс.Директ оказались хуже, чем на YouTube.
Итоговый результат Яндекс Директ
Количество показов и стоимость CPM не укладывались в KPI.
От этого канала продвижения мы отказались.

ИТОГИ

Через месяц после запуска рекламной кампании на основном канале продвижения показатели KPI были перевыполнены более чем в два раза.

В последующие месяцы мы перевыполняли KPI минимум в 1,5 раза.

Также мы протестировали дополнительный канал, который оказался неэффективным, в результате чего реклама на нем была остановлена.

Понравился кейс?
Оставьте контакты, обсудим детали!
Показать еще