Главная
/
Кейсы
/
«Посевная» кампания для производителя сыра

Кейс: Повышаем репутацию новому бренду сыра, о котором ничего не известно

Запуск нового бренда с «посевной» кампанией на регионы дистрибуции

Цель проекта

Новый производитель сыра с 5 SKU выходит на федеральный рынок начиная с дальних регионов и местных сетей.

Основная задача – провести «посевную кампанию в регионах дистрибуции для создания положительного имиджа бренда.

Задача

«Посевная» кампания в регионах дистрибуции

География

Россия

Каналы

Яндекс.Карты
Google
Форумы
Отзовики

Процесс

От планирования к созданию

Как мы выполняли работу:

Разработали стратегию размещения
Прорабатывали профили на форумах и других площадках
Делали посевы
Проверяли прохождение модерации
Составляли отчеты и оказывали поддержку

Разработка стратегии размещения

Подбор площадок согласно плана появления нового товара на региональных рынках. Подготовка новых аккаунтов в Яндекс и Google. Регистрация новых профилей на отобранных форумах.

Проработка профилей на форумах и других площадках

Подбор площадок для SERM согласно плана появления нового товара на региональных рынках. Подготовка новых аккаунтов в Яндекс и Google. Регистрация новых профилей на отобранных форумах.

Пример профиля на форуме

Глубина проработки и сроки на выполнение подготовительных работ также входят в план. При необходимости заводится несколько профилей.

Глубокая проработка профилей на форумах и других площадках

Посев

После проработки начинается посев. В рамках плана работ комментарии и новые темы заводятся в наиболее подходящих ветках. Подбирается оптимальная тема в зависимости от конкретного форума; выполняется размещение посева. При необходимости через какое-то время публикуется ответ от другого профиля.

Проверка прохождения модерации, поддержка, отчет

После размещения посевов производится проверка на предмет утверждения модерацией и реакции участников форума. При вхождении в план на этом этапе производится поддержка посевов ответами другого профиля или размещение посева в заведенной первым пользователем ветке.