Форматы видеорекламы на YouTube

Такая реклама выполняется в различных форматах, каждый из которых имеет свои особенности. В зависимости от типа формата объявления имеют разную длительность, разную область размещения и другую специфику. Соответственно, различаются и виды кампаний, для которых подходит тот или иной тип. Чтобы грамотно подобрать подходящий вам вариант, необходимо определиться, какие цели вы преследуете, и детально изучить имеющиеся предложения.

Основные форматы объявлений

В настоящее время самые популярные и востребованные форматы видеообъявлений следующие:

• In-Stream с возможностью пропуска
• In-Stream без возможности пропуска
• Video Discovery
• Объявления-заставки
• Out-Stream
• Masthead

Теперь рассмотрим подробнее каждый формат и его особенности.

In-Stream с возможностью пропуска

Для чего и как работает?

Объявления в таком формате продвигают ваши товары или услуги на сайте YouTube и на других партнерских сайтах, а также в приложениях. Реклама будет транслироваться на любых площадках, где есть встроенный YouTube-проигрыватель. Объявление появляется в начале главного ролика, который запускает пользователь, либо в его середине, либо в конце. Как видно из названия, по желанию зрителя такую рекламу можно пропустить, если она ему не интересна. Это возможно сделать через 5 секунд после ее начала.

Как оплачивается такая реклама?

При выборе этого формата вы можете использовать цену за просмотр или целевую цену.

В первом случае с вас списывается оплата только при условии, что пользователь посмотрел не менее 30 секунд вашей рекламы. Если ролик короче по времени – значит учитывается его просмотр целиком.

Во втором случае различается целевая цена за каждую тысячу показов и цена за конверсию. Тогда оплата снимается исходя из количества показов рекламы.

Для каких целей подходит формат In-Stream с возможностью пропуска?

Такой In-Stream подходит в случаях, если вы хотите:

• Увеличить продажи;
• Расширить круг потенциальных клиентов;
• Повысить посещаемость вашего сайта;
• Раскрутить свой бренд и сделать его узнаваемым;
• Усилить интерес пользователей к вашему бренду и продуктам, которые вы предлагаете.

In-Stream без возможности пропуска

Для чего и как работает?

Этот формат объявлений также позволяет рекламировать ваши продукты на YouTube, партнерских сайтах и в приложениях. Рекламное объявление в этом случае выводится аналогично – в начале, в середине или в конце основного видео. Разница в том, что рекламный ролик в таком формате пропустить нельзя. Его длительность может достигать 15 секунд, и пользователю в любом случае придется просмотреть рекламу до конца.

Как оплачивается такая реклама?

Для этих объявлений действует только один вариант оплаты: целевая цена за каждую тысячу показов ролика.

Для каких целей подходит формат In-Stream без возможности пропуска?

Лучше всего он подойдет в том случае, если вы хотите увеличить общий охват аудитории и сделать свой бренд узнаваемым.

Объявления Video Discovery

Для чего и как работает?

Реклама в этом формате ориентируется на пользователей, которые ищут на YouTube новые для себя видеоролики. Для этого они используют функцию поиска на сайте, а также просматривают раздел «Похожие видео». Реклама Video Discovery транслируется только на сайте YouTube и размещается в соответствующих разделах:

• В поисковой выдаче YouTube;
• В предложенном списке «Похожие видео» YouTube;
• На главной странице YouTube в мобильных приложениях.

Как оплачивается такая реклама?

При выборе такого формата вы будете платить за рекламу лишь в одном случае: если пользователь самостоятельно кликнет значок просмотра вашего видео.

Для каких целей подходит формат Video Discovery?

Такой вид рекламы выбирают в случае, когда необходимо усилить интерес аудитории к вашему бренду и к товарам, которые вы продаете.

Объявления-заставки

Для чего и как работает?

Эти объявления также размещаются в видеороликах на YouTube, партнерских ресурсах и приложениях. Транслироваться могут аналогично – как в начале главного ролика, так и в конце, либо в середине. Такая реклама действительно напоминает собой короткую заставку – ее длительность составляет всего 6 секунд, и делать ее желательно яркой и запоминающейся. Пропустить такое объявление нельзя, пользователь просмотрит рекламу целиком.

Как оплачивается такая реклама?

Для заставок установлен единственный вид оплаты: за каждую тысячу показов.

Для каких целей подходит формат заставки?

Его выбирают, когда необходимо повысить степень узнаваемости бренда, увеличить охват аудитории.

Out-Stream

Что это, для чего и как работает?

Out-Stream – это формат для мобильных приложений. Такие объявления помогают привлечь именно ту категорию пользователей, которая пользуется преимущественно мобильными устройствами. На сайте YouTube такой формат не воспроизводится – реклама транслируется только на партнерских ресурсах Google и в приложениях.

Объявления Out-Stream в мобильных версиях сайтов выводятся только на баннерах. Зато в мобильных приложениях область их размещения значительно шире:

• На баннерах;
• На межстраничных объявлениях;
• В фидах;
• В нативных блоках рекламы (как в вертикальной ориентации, так и в режиме полного экрана).

В отличие от рекламных форматов, рассмотренных выше, объявления Out-Stream изначально воспроизводятся без звука. Звук появляется лишь в том случае, если пользователь проявляет интерес к вашей рекламе и кликает на нее.

Как оплачивается?

Такая реклама оплачивается из расчета каждой тысячи показов. Однако в этом случае учитываются только показы в видимой части экрана. Длительность просмотров должна быть не менее 2 секунд.

Для каких целей подходит формат Out-Stream?

Формат подходит в случае, когда бренду необходимо стать более узнаваемым и увеличить общий охват.

Что это и для чего?

Masthead – это современный формат рекламы, который позволяет за короткое время охватить широкий круг пользователей. За счет этого его удобно использовать в период акций, распродаж, либо когда реклама приурочена к выпуску нового товара, запуску нового приложения и т.д. Для привлечения внимания покупателей к уже существующим услугам либо товарам формат Masthead также подходит.

Как оно работает?

Такая реклама имеет широкую область размещения: компьютерные версии, мобильные приложения и телевидение.

На компьютерах

В версии для компьютера объявление Masthead располагается в верхней части главной страницы YouTube. Такая реклама возможна в формате полного экрана либо 16:9. Справа будет выводится панель с объектами из вашего YouTube-канала, на которой можно разместить еще два соответствующих ролика.

Объявление Masthead проигрывается автоматически в беззвучном режиме, но при желании пользователь может включить звук. Длительность такой рекламы – 30 секунд. Когда ролик заканчивается, его значок остается на странице. Если пользователь заинтересован, то он кликает на видео или значок и попадает на страницу просмотра.

В мобильных устройствах

В этом случае реклама Masthead размещается вверху окошка приложения YouTube или, если речь идет о мобильной версии сайта – вверху фида на главной странице. Баннер на главной странице содержит значок видео, настраиваемый заголовок, описательный текст и призыв к действию. Также на баннере автоматически высвечиваются название и значок вашего канала.

Объявление автоматически проигрывается полностью и без звука. Если пользователю интересно, то он нажимает на баннер и выходит на страницу просмотра.

На телевидении

В приложениях YouTube для телевизора реклама Masthead отображается в верхней части экрана, если позволяют технические возможности оборудования. Как и на компьютере, объявления в телевизоре могут выводиться в формате полного экрана или 16:9. Призыв к действию в телеверсии отсутствует.

В таком формате реклама проигрывается также целиком и без звука. Когда она заканчивается, значок остается на странице. При желании пользователь может нажать на значок либо на само видео и тем самым вывести страницу просмотра в полноэкранный вид. В данном случае для нажатия используется пульт управления телевизором.

Как оплачивается?

Для рекламы такого типа используются два вида цены: за день или за тысячу показов.

При этом для компьютеров и мобильных устройств можно выбрать либо первый, либо второй вариант, а для телевидения – второй. Цена будет фиксированная. Приобрести такую рекламу можно только посредством резервирования.

Для каких целей подходит формат Masthead?

Формат подходит для привлечения внимания к бренду и товарам в том числе за короткий промежуток времени. Как и все вышеперечисленные форматы, Masthead можно использовать и в случае рекламной кампании без конкретной цели.