Переработка рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google Adwords для ankershop.ru
О проекте
ankershop.ru
Ankershop.ru — интернет-магазин и розничная сеть часовых магазинов Анкер занимающаяся продажей наручных и интерьерных часов. В ассортименте магазина Ankershop.ru насчитывается более 16 000 товаров и более 80 подлинных мировых брендов. Магазин продает часы по всей России.
Цели и задачи
Перед нашим агентством стояла задача по снижению стоимости СРС, увеличению целевого трафика и снижению стоимости лида (CPA). Рекламная кампания на тот момент уже работала больше года, но была убыточной.
Работа над проектом
Яндекс.Директ
Первый этап работ - анализ статистических данных прошлого запуска рекламы и формирование новой стратегии продвижения
Оптимизация рекламных каналов, проработка текстов и заголовков объявлений, корректировка ставок
Сбор семантики
Первым делом мы собрали семантическое ядро по "горячим" и околоцелевым запросам, связанных с подарками для дня всех влюбленных, мужским днем и женским днем. В качестве целевой аудитории мы остановили выбор на женщинах от 25 до 45 лет, платежеспособных и следящих за необычными новыми тенденциями в мире корпоративных подарков.
Подключение автоматизации ставок
В качестве бидера мы использовали еЛаму, что позволит держаться на выгодных позициях по минимальным ценам.
Настройка кампаний
В процессе работы мы разделили кампании на поиск, РСЯ и ретаргетинг для удобной статистики и управления кампаниями.
Настройка объявлений
На поиск настроено 145 групп по 8 объявлений. В процессе настройки мы объединяли синонимы в свои группы.
РСЯ
Для каждой рекламной кампании создали по 8 групп объявлений и по 30-50 объявлений в каждой группе.
Запуск рекламных кампаний
Второй этап работ - запуск кампаний и аналитика
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Яндекс Метрику.
Аудитории
Главной особенностью рекламной кампании являлась настройка аудитории по геолокации, т.е. реклама преимущественно показывалась в крупных бизнес и торговых центрах, а также вблизи розничных точек продаж
Аналитика
Постоянный мониторинг трафика позволял оперативно исключать ненужные или "мусорные" запросы.
Работа над кампанией
Непрекращающаяся работа над рекламной кампанией позволила снизить изначальную стоимость клика на 50%.
Google Adwords
перенос кампаний и оптимизация
Настройка кампаний
В Google мы приняли решение использовать только поисковые кампании, поскольку именно они дают наиболее ощутимый результат
Настройка объявлений
На поиске настроили 176 групп объявлений. К заголовкам добавили маски, чтобы подставлялись ключевые запросы и объявление было более релевантным.
Показатели
Результаты работы Яндекс.Директ
21008
Показов
1752
Клика
6,4 руб.
Средняя цена клика
11158 руб.
Общий расход
Результаты работы Google Adwords
10311
Показов
2639
Кликов
7,3 руб.
Средняя цена клика
9975 руб.
Общий расход
Чуть больше чем за месяц мы смогли в несколько раз улучшить результаты прошлой рекламной кампании. Цена клика снизилась в 2 раза, а их количество возросло в 2,5 раза. Посетителей на сайт прибавилось на 8,5%, по сравнению с прошлыми результатами. Таких великолепных результатов удалось достичь в рамках скромного рекламного бюджета.
Над проектом работали
Игорь
Ведущий специалист по контекстной рекламе
Станислав
Аккаунт-менеджер
Понравился кейс? Сделаем и ваш проект!
Просто оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время!
Наши контакты
Будем рады видеть Вас в нашем офисе!
sales@mediacontext.pro
+7 (812) 426-92-87
Санкт-Петербург, ул. Софийская, д.6к8, БЦ "Полис"
Работаем с регионами!
Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных