Разработка рекламной кампании в Яндекс.Директ
О проекте
wetrans.ru
Транспортная компания "Логистика Запад-Восток" занимается наиболее востребованными услугами логистики на территории России. В частности сотрудники кампании успешно осуществляют такие виды перевозок, как: негабаритные и габаритные перевозки, морские перевозки, а также занимаются страхованием грузов. Кроме того, компания планирует в ближайшем будущем оказывать услуги и по международной транспортировке грузов.
Цели и задачи
Поскольку рынок грузоперевозок в России является высококонкурентным, то обеспечивать качественное продвижение новой фирмы в данном сегменте, мягко говоря, не просто. В наши задачи входило не только повышение узнаваемости бренда среди потенциальных клиентов, но и привлечение дешевого целевого трафика на сайт в виде заявок и звонков при помощи контекстной рекламы в Яндекс.Директ.
Работа над проектом
Что сделано
Первый этап работ - сбор семантики и анализ конкурентов
В результате работы над семантическим ядром мы подобрали около 200 запросов по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, и около 150 запросов по другим наиболее крупным городам России, которые были интересны заказчику. Сами запросы мы объединили в группы по видам оказываемых услуг.
Сбор семантики
Было собрано около 200 запросов по Санкт-Петербургу и Ленинградской области, и около 150 запросов по другим наиболее крупным городам России, таких как Екатеринбург, Самара, Волгоград, Новосибирск и Омск.
Настройка кампаний
Для каждого города было разработано по две рекламные кампании: на поиск и РСЯ.
Также мы настроили отдельную рекламную кампанию по ретаргетингу для того, чтобы подгореть дополнительный интерес у той части аудитории, которая по каким-то причинам не воспользовалась услугами грузоперевозок.
Настройка объявлений
Для Санкт-Петербурга и Ленинградской области настроено 215 групп объявлений.
Для остальных городов по 153 группы объявлений.
На каждую группу объявлений создавалось по 4 варианта написания текстов.
РСЯ
Для каждой рекламной кампании создали по 4 группы объявлений и по 48 объявлений в каждой группе.
Запуск рекламных кампаний
Второй этап работ - запуск кампаний и аналитика
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Яндекс Метрику.
Ретаргетинг
Одной из особенностей рекламной кампании является настройка поведенческого ретаргетинга. Посредством тонкой настройки целей в Яндекс.Метрике, реклама показывается именно тем пользователям, которые ранее уже посещали сайт, но по какой-то причине не обратились в фирму.
Аналитика
Постоянный мониторинг трафика позволял оперативно исключать ненужные или "мусорные" запросы, а также отсеивать неэффективные площадки в РСЯ.
Работа над кампанией
Благодаря регулярной проработке рекламных кампаний, заказчик в среднем совершает 1-2 продажи в неделю, на сумму более 75 000 руб. При относительно высокой стоимости лида, реклама окупилась примерно за месяц.
Динамика трафика
Поведение пользователей
Результаты работы
46
Кол-во лидов
435 руб.
Цена лида
86 руб.
Средняя цена клика
20000 руб.
Общий расход
Рекламная кампания стабильно привлекает на сайт заказчика платежеспособных клиентов при относительно скромном бюджете.
Над проектом работали
Игорь
Ведущий специалист по контекстной рекламе
Станислав
Аккаунт-менеджер
Понравился кейс? Сделаем и ваш проект!
Просто оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время!
Наши контакты
Будем рады видеть Вас в нашем офисе!
sales@mediacontext.pro
+7 (812) 426-92-87
Санкт-Петербург, ул. Софийская, д.6к8, БЦ "Полис"
Работаем с регионами!
Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных