Разработка рекламной кампании в Яндекс.Директ
О проекте
joki-joya.ru
Joki Joya - это семейные парки активного отдыха и развлечений, которые являются самой масштабной федеральной сетью парков активного отдыха. Всего насчитывается 16 парков в Москве, Санкт-Петербурге и Петрозаводске, еще 2 парка на стадии открытия.
Цели и задачи
Поддержать открытие двух парков в Москве и Санкт-Петербурге с помощью контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Провести экспресс юзабилити-аудит сайта на выявление возможных недочетов
KPI кампании - ограниченный бюджет на ограниченный срок, стоимость перехода не более 15 р.
Работа над проектом
Что сделано
Первый этап работ - сбор семантики и анализ конкурентов
В результате работы над семантическим ядром, удалось собрать 491 чистых запросов для Москвы и 375 запросов для Санкт-Петербурга.
Запросы делились на брендовые, тематические и локальные.
Сбор семантики
В результате работы над семантическим ядром, удалось собрать 491 чистых запросов для Москвы и 375 запросов для Санкт-Петербурга.
Запросы делились на брендовые, тематические и локальные.
Настройка кампаний
Для каждого города было разработано по три рекламные кампании: на поиск, по ГЕО и РСЯ.
В том числе применили настройки поиска по аудитории, что позволило более точно попасть в целевую аудиторию.
Настройка объявлений
Для Москвы настроено 153 группы объявлений.
Для Санкт-Петербурга 253 группы.
На каждую группу объявлений создавалось по 4 варианта написания текстов.
РСЯ
Для каждой рекламной кампании создали по 8 групп объявлений и по 48 объявлений в каждой группе.
Запуск рекламных кампаний
Второй этап работ - запуск кампаний и аналитика
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Яндекс Метрику.
Аудитории
Главной особенностью рекламной кампании являлась настройка аудитории по геолокации, т.е. реклама показывалась только тем, кто находился недалеко от парков , что позволило получить отличные показатели вовлеченности.
Аналитика
Постоянный мониторинг трафика позволял оперативно исключать ненужные или "мусорные" запросы.
Работа над кампанией
Непрекращающаяся работа над рекламной кампанией позволила снизить изначальную стоимость клика на 50%.
Динамика трафика
Поведение пользователей
Результаты работы
417682
Показа
11435
Клика
5,17 руб.
Средняя цена клика
59150 руб.
Общий расход
Итог рекламной кампании превзошел результаты на 200%, вовлеченность аудитории показывает на прямое попадание.
Над проектом работали
Игорь
Ведущий специалист по контекстной рекламе
Станислав
Аккаунт-менеджер
Понравился кейс? Сделаем и ваш проект!
Просто оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время!
Наши контакты
Будем рады видеть Вас в нашем офисе!
sales@mediacontext.pro
+7 (812) 426-92-87
Санкт-Петербург, ул. Софийская, д.6к8, БЦ "Полис"
Работаем с регионами!
Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных