Разработка рекламной кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords для macaronika.ru
О проекте
macaronika.ru
МАКАРОНИКА - это интернет-магазин по продаже французских десертов "Макарон", которые быстро завоевывают внимание и вкус Петербуржцев. Сами макароны готовятся собственными силами и реализуются, как через интернет-магазин, так и через собственные "островки" в торговых центрах и кафетериях Санкт-Петербурга.
Цели и задачи
В преддверии нового года повысить продажи и загрузку производства, а также получить заказы на корпоративные подарки.
Перед нами была поставлена цель по рекламному бюджету на один месяц (не более 30000 р.) и максимальной стоимости клика в 18 р. в Я.Директ и 16 р. в G.Adwords и CTR на поиске не менее 10%.
Работа над проектом
Яндекс.Директ
Первый этап работ - медиаплан, сбор семантики и анализ конкурентов
Планирование запуска каждой из рекламных кампаний, проверка конкуренции и анализ бюджета.
Сбор семантики
Первым делом мы собрали семантическое ядро по "горячим" и околоцелевым запросам. Название "Макарон" напрямую пересекалось с макаронными изделиями, было решено данный запрос отминусовать и проверить статистику после запуска. Но так как данное слово имеет много синонимов и вариаций написания, то удалось собрать 379 ключевых запросов.
Подключение автоматизации ставок
В качестве бидера мы использовали еЛаму, что позволит держаться на выгодных позициях по минимальным ценам.
Настройка кампаний
В процессе работы мы разделили кампании на поиск, РСЯ и ретаргетинг для удобной статистики и управления кампаниями.
Настройка объявлений
На поиск настроено 145 групп по 8 объявлений. В процессе настройки мы объединяли синонимы в свои группы.
РСЯ
Для каждой рекламной кампании создали по 8 групп объявлений и по 30-50 объявлений в каждой группе.
Запуск рекламных кампаний
Второй этап работ - запуск кампаний и аналитика
В качестве инструмента аналитики трафика использовали Яндекс Метрику.
Аудитории
Главной особенностью рекламной кампании являлась настройка аудитории по геолокации, т.е. реклама показывалась только тем, кто находился недалеко от парков , что позволило получить отличные показатели вовлеченности.
Аналитика
Постоянный мониторинг трафика позволял оперативно исключать ненужные или "мусорные" запросы.
Работа над кампанией
Непрекращающаяся работа над рекламной кампанией позволила снизить изначальную стоимость клика на 50%.
Google Adwords
перенос кампаний и оптимизация
Настройка кампаний
Рекламный кампании разбили по стандартной схеме: поиск, КМС, ремаркетинг.
Настройка объявлений
На поиске настроили 149 групп объявлений. К заголовкам добавили маски, чтобы подставлялись ключевые запросы и объявление было более релевантным.
КМС
Для КМС создали 4 группы по 15 объявлений к каждой. Каждая группа соответствовала своей цели: для b2b/b2c сегмента, горячие/теплые запросы.
Показатели
Результаты работы Яндекс.Директ
288818
Показа
881
Клика
11,4 руб.
Средняя цена клика
10040 руб.
Общий расход
Результаты работы Google Adwords
30876
Показа
616
Клика
13,2 руб.
Средняя цена клика
8187 руб.
Общий расход
Рекламная кампания за менее чем 30 дней показала впечатляющие результаты. Средняя стоимость заявки с Я.Директ составила 334 р., с G.Adwords 240 р.
Над проектом работали
Игорь
Ведущий специалист по контекстной рекламе
Станислав
Аккаунт-менеджер
Понравился кейс? Сделаем и ваш проект!
Просто оставьте свои контактные данные и мы свяжемся с вами в самое ближайшее время!
Наши контакты
Будем рады видеть Вас в нашем офисе!
sales@mediacontext.pro
+7 (812) 426-92-87
Санкт-Петербург, ул. Софийская, д.6к8, БЦ "Полис"
Работаем с регионами!
Нажимая на кнопку "Отправить", вы даете согласие на обработку своих персональных данных