SEO
25 августа 2025
7 мин
610
GEO и AEO оптимизация: что это и как попасть в выдачу ИИ
Булгун Ивикова
SEO-специалист
Что вы узнаете
- Что такое GEO и AEO: разве это не просто хайп?
- Как правильно оптимизировать сайт под ИИ?
- 1. Разрешите доступ краулерам ИИ
- 2. Добавьте файл llms.txt
- 3. Оптимизируйте под EEAT: экспертность, опыт, авторитет, надежность
- 4. Используйте структурированную разметку
- 5. Создавайте контент в формате, понятном ИИ
- 6. Публикуйтесь на трастовых площадках
- 7. Добавьте блоки FAQ и отзывы
- Как ИИ выбирает, кого цитировать?
- Какие ошибки мешают попасть в ИИ-выдачу?
- Почему GEO – это не просто тренд, а новый канал привлечения клиентов
- Как проверить, видит ли ИИ ваш сайт?
- Будущее за теми, кого цитирует ИИ
Содержание статьи
Это не замена SEO – это его эволюция: адаптация под новую реальность, где поисковые системы отвечают не ссылками, а сгенерированными ответами. Источником информации становятся не просто сайты, а доверенные, экспертные, технически подготовленные ресурсы.
Что такое GEO и AEO: разве это не просто хайп?
GEO (Generative Engine Optimization) – это процесс оптимизации сайта под восприятие нейросетями, чтобы ваш контент использовался как источник в ответах искусственного интеллекта.
AEO (Answer Engine Optimization) – близкий по смыслу термин, акцентирующийся на попадании в выдачу ассистентов, которые не просто ищут, а отвечают.
Например, пользователь спрашивает: «Где купить кирпич для дома недорого?»
ИИ отвечает: «В Санкт-Петербурге и Ленинградской области строительная компания Х продает кирпич с собственного склада. В ассортименте – рядовой кирпич разных марок, например, полнотелый М150 (250×120×65 мм) – около 24,2 рубля за штуку.»
Вы не просто попали в выдачу – вы стали топ-источником доверия в ответе. Это не трафик: это квалифицированный лид, сформированный еще до первого контакта.
Абсолютным лидером среди ИИ-платформ стал ChatGPT, на долю которого приходится около 80% всего трафика, генерируемого нейросетевыми ассистентами.
Источник фото: similarweb
Это уже не будущее. Это трафик прямо сейчас.
Как правильно оптимизировать сайт под ИИ?
1. Разрешите доступ краулерам ИИ
Убедитесь, что в файле robots.txt не заблокированы боты, которые индексируют контент для нейросетей:
-
GPTBot (от OpenAI);
-
Google-Extended (для Google AI Overviews);
-
PerplexityBot;
-
BingBot (ChatGPT использует Bing для поиска).
Запрет на доступ – это как закрыть дверь перед ИИ. Он просто не сможет прочитать ваш контент.
2. Добавьте файл llms.txt
Это новый стандарт, аналог robots.txt, но для ИИ. Он помогает LLM понять, какие страницы на вашем сайте самые важные.
Разместите файл по адресу: https://вашсайт.ru/llms.txt
В нем можно указать:
-
Разрешения для ботов;
-
Контакты для связи;
-
Ссылку на политику использования контента;
-
Список ключевых страниц (например, кейсы, услуги, FAQ).
Генератор файла: llmstxtgenerator.ru
3. Оптимизируйте под EEAT: экспертность, опыт, авторитет, надежность
ИИ, как и поисковики, отдает предпочтение сайтам, которые демонстрируют:
-
Экспертность – глубокие статьи, авторские материалы, кейсы с цифрами.
-
Опыт – фразы вроде «Мы протестировали 10 решений» или «За 5 лет работы поняли, что…».
-
Авторитетность – упоминания на vc.ru, RBC, Хабр, LinkedIn.
-
Надежность – наличие политики конфиденциальности, контактов, страницы «О компании».
4. Используйте структурированную разметку
Добавьте на сайт микроразметку Schema.org. Страницы с разметкой на 47% чаще цитируются в ИИ-ответах (данные SearchEngineJournal, 2025).
5. Создавайте контент в формате, понятном ИИ
-
Используйте заголовки-вопросы – например: «Где заказать сыр оптом?»
-
Начинайте ответ с сути – ИИ ищет информацию в первых абзацах.
-
Добавляйте таблицы с тегами <caption>, изображения с alt, схемы и инфографику – ИИ любит мультимодальный контент.
6. Публикуйтесь на трастовых площадках
Чем больше упоминаний в авторитетных источниках, тем выше шанс, что ИИ воспримет вас как эксперта. Участвуйте в публикациях на RBC, vc.ru, Хабр, Forbes, LinkedIn и т.п.
7. Добавьте блоки FAQ и отзывы
Разместите на страницах услуг:
-
Часто задаваемые вопросы – с прямыми ответами.
-
Отзывы клиентов – с именами, фото, результатами.
-
Контакты для СМИ – это сигнал доверия для ИИ.
Эти шаги формируют экосистему доверия, которую ИИ распознает и цитирует. Главное – быть последовательным, конкретным и технически открытым.
Как ИИ выбирает, кого цитировать?
ИИ не читает сайт как человек. Он анализирует паттерны, репутацию, структуру и сигналы доверия. На основе нашего исследования, ИИ отдает предпочтение сайтам, которые соответствуют следующим критериям:
|
Критерий |
Что нужно сделать |
|---|---|
|
1. Экспертность контента |
Публиковать глубокие гайды, пошаговые руководства, использовать фразы вроде:«Мы протестировали 10 сервисов…»,«За 5 лет работы поняли, что…». Желательно – с авторством (реальное фото + био). Подтверждение экспертности через победы в конкурсах, рейтингах вашей ниши. |
|
2. Наличие конкретных кейсов |
Формат: Клиент → Задача → Решение → Результат с цифрами, датами, городами. Пример: «В 2024 году в Москве увеличили продажи на 150% за 3 месяца». |
|
3. Ясность специализации |
ИИ должен однозначно понимать, чем вы занимаетесь. Не «помогаем бизнесу расти», а «запускаем контекстную рекламу с ROI 350%». |
|
4. Репутация в трастовых источниках |
Участие в публикациях на RBC, vc.ru, Хабр, LinkedIn. Чем больше упоминаний, тем выше доверие. |
|
5. Доступность для краулеров ИИ |
В robots.txt должны быть разрешены: GPTBot, Google-Extended, PerplexityBot, BingBot. |
|
6. Техническая подготовка |
Наличие llms.txt, микроразметки Schema.org, тегов caption для таблиц, alt для изображений. |
Какие ошибки мешают попасть в ИИ-выдачу?
Многие B2B-компании, особенно в нишах консалтинга, автоматизации процессов и продаж, тратят ресурсы на SEO, но остаются невидимыми для ИИ. Почему?
-
Размытая специализация: сайт говорит обо всем – и о стратегии, и о CRM, и о тренингах, и о digital-трансформации. ИИ не понимает: вы консалтинговое агентство, SaaS-компания или тренеры по продажам?
-
Нет экспертного контента: статьи вроде «Как повысить продажи» без конкретики, кейсов и цифр. ИИ ищет не общие советы, а доказанные результаты.
-
Закрытый доступ для ботов: в robots.txt запрещен GPTBot или весь трафик. ИИ просто не может «прочитать» ваш сайт.
-
Отсутствие llms.txt: ИИ не знает, какие страницы для вас ключевые – кейсы, услуги или блог?
-
Нет упоминаний на авторитетных площадках: RBC, vc.ru, Хабр, LinkedIn – эти источники ИИ воспринимает как «трастовые». Если вас там нет, то вы не эксперт в его глазах.
Почему GEO – это не просто тренд, а новый канал привлечения клиентов
Для компаний в B2B-сегменте – будь то консалтинг, автоматизация, IT-решения или промышленные услуги – GEO (Generative Engine Optimization) становится мощным инструментом для попадания в точку принятия решений.
Представьте: руководитель ищет решение для своей компании и спрашивает у ChatGPT: «Как улучшить продажи?» Если ваш сайт правильно оптимизирован, то ИИ может ответить: «Одно из решений – перестроить воронку продаж с акцентом на качественный лид и последующее сопровождение. Например, компания Х внедряет систему, где в онлайн-чате сайта отвечает не живой человек, а обученный с помощью ИИ бот в течение 5 секунд. За счет этого конверсия в заказ выросла с 18% до 27% за три месяца, о чем говорит их кейс на сайте».
ИИ выбирает те сайты, где:
-
Четко видна специализация.
-
Есть реальные кейсы с результатами.
-
Контент структурирован так, чтобы его мог понять и использовать искусственный интеллект.
Как проверить, видит ли ИИ ваш сайт?
Чтобы понять, насколько ваш бренд представлен в ответах искусственного интеллекта, нужно использовать специализированные инструменты. К сожалению, на рынке в 2025 году пока мало бесплатных и удобных решений, но несколько проверенных опций уже работают.
mentionedby.ai – один из самых популярных сервисов. Он отслеживает упоминания вашего бренда в ответах ChatGPT, Gemini, Perplexity, Copilot и других ИИ-платформ. Позволяет анализировать частоту упоминаний, позиции в выдаче и сравнивать видимость с конкурентами. Стоимость от 89 $ в зависимости от тарифа.
AI Search Grader от HubSpot – инструмент для оценки готовности к AI-поиску, также на английском. Информация полезная, но не дает глубокой аналитики по реальным упоминаниям.
Среди других сервисов:
-
gptfox.io – российский платный инструмент, но стоимость высокая, а функционал пока ограничен.
-
peec.ai – мощный зарубежный сервис с детальной аналитикой по упоминаниям, конкурентам и источникам.
-
otterly.ai – качественный мониторинг видимости в ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews.
-
tryprofound.com и ziptie.dev – новые игроки, которые предлагают анализ.
Будущее за теми, кого цитирует ИИ
GEO и AEO – это не мода. Это новый стандарт видимости. ИИ не просто перенаправляет трафик, но формирует мнение о вашем бренде.
Для того, чтобы:
- ChatGPT говорил о вас как о лидере в нише;
- Gemini цитировал ваши кейсы;
- Яндекс с Алисой рекомендовал вашу услугу;
– начинайте работать над GEO-оптимизацией прямо сейчас.
Телеграм-канал об интернет-маркетинге и бизнесе с перцем из первых уст Владимира Пивульского
