Что такое viewability в digital-маркетинге
Viewability (видимость рекламы) – это ключевая метрика в digital-маркетинге, позволяющая оценить, насколько рекламное объявление действительно было замечено целевой аудиторией.
Например, согласно общепринятым стандартам IAB (Interactive Advertising Bureau), статический баннер считается видимым, если не менее 50% его площади находилось в видимой зоне экрана пользователя как минимум одну секунду. Для видеорекламы порог выше: 50% кадра должно отображаться не меньше двух секунд.
Главная цель viewability – отделить технические показы, которые происходят «вслепую» (например, под скроллом, в фоновой вкладке или при быстром уходе с сайта), от реальных визуальных контактов, способных повлиять на поведение потребителя.
Примеры оценки viewability
- Пользователь зашел на новостной сайт, и в верхней части страницы отобразился баннер с акцией. Он провел на странице 10 секунд, в течение которых 70% баннера оставалось в поле зрения. Такой показ засчитывается как видимый.
- Рекламный видеоролик начал проигрываться в плеере онлайн-кинотеатра, но пользователь сразу свернул вкладку. Ролик не попал в поле зрения – такой показ не учитывается в viewability.
- На сайте объявлений баннер с предложением отобразился внизу страницы, но посетитель не прокручивал ленту и ушел через 3 секунды. Поскольку реклама не появилась в видимой зоне, ее viewability равна нулю.
Высокий уровень viewability означает, что рекламный бюджет тратится эффективно – на показы, которые реально видит человек. Это особенно важно при оценке эффективности брендинговых кампаний, где визуальное воздействие играет решающую роль.
