SERP

Что такое Search Engine Results Page (SERP)?

Search Engine Results Page, или сокращенно SERP – это страница результатов поисковой системы, которая отображается пользователю после ввода поискового запроса. Иначе говоря, это все, что видит пользователь в ответ на свой запрос в поисковике: список ссылок, сниппеты, рекламные блоки, карты, карусели изображений, блоки с вопросами и ответами и другие элементы.

Вид и структура SERP могут различаться в зависимости от запроса, локации пользователя, устройства и других факторов.

Основные типы результатов в SERP:

• Органическая выдача – бесплатные результаты, сформированные на основе алгоритмов ранжирования.

• Контекстная реклама (рекламные блоки) – платные объявления, обычно располагаются в верхней и нижней части страницы.

• Сниппеты – краткие описания страниц (заголовок, URL и описание), формируемые на основе мета-тегов и контента.

• Расширенные сниппеты (rich snippets) – результаты с дополнительными элементами: рейтингами, ценами, изображениями, датами и т.д.

• Локальные блоки (Local Pack) – карта и компании поблизости, релевантные запросу

• Блок «Похожие вопросы» (People Also Ask) – выпадающие карточки с популярными вопросами по теме.

• Карты знаний (Knowledge Panel) – информационные карточки о человеке, компании, фильме и др.

Примеры использования SERP

Пользователь вводит в поиске: «лучшие наушники 2025 года». В ответ получает:  

• 2 рекламных блока от интернет-магазинов;

• органические результаты с подборками из обзоров;

• карусель с изображениями товаров;

• блок с часто задаваемыми вопросами.

Пользователь делает запрос: «погода в Москве сегодня». По результатам он видит:

• интерактивный блок с текущей погодой;

• прогноз на неделю;

• органические ссылки на погодные сервисы;

• краткий ответ, сформированный поисковой системой.

Грамотная работа с SERP позволяет повышать видимость бренда, привлекать трафик и улучшать поведенческие метрики сайта.