Search-lift

Что такое Search-lift?

Search‑lift – это метрика, отражающая, насколько вырос интерес аудитории к бренду, товару или услуге в поисковой системе после запуска медийной рекламной кампании. Она показывает, насколько чаще пользователи начали искать ваши ключевые слова – брендовые или связанные с продуктом – после того, как увидели ваш баннер или видеоролик. Search‑lift измеряет инкрементальную (добавочную) активность – то, что можно прямо связать с рекламным воздействием, а не считать случайным или естественным ростом.

В классической модели (например, Яндекса) целевая аудитория делится на две группы: тестовую, которой показывают рекламу, и контрольную, которой ее не показывают – зачастую в соотношении 90% против 10%. По завершении кампании сравнивается количество брендированных или продуктовых запросов в поисковике между этими группами. Разница в количестве – и есть Search‑lift.

Примеры Search-lift

1. До запуска рекламной кампании в среднем в месяц по branded‑фразам искали 1000 запросов, после – 1200. Разница в 200 запросов – это рост на 20% относительно исходного уровня. Search‑lift равен +20 %. Это наглядно демонстрирует, что медийка реально подняла интерес аудитории.

2. Вы запускаете медийную кампанию на бренд и делите аудиторию: 90% видят рекламу (тест), 10% – нет (контроль). Через неделю после окончания кампании анализ показывает, что среднее число поисковых запросов по бренду в тестовой группе в три раза выше, чем в контрольной. Это означает высокий Search‑lift: медиареклама вызвала значимое повышение интереса.

Чтобы исследование прошло корректно, рекламная кампания должна длиться не менее недели (оптимально – 2-4 недели), при этом охват должен быть достаточным.