RTB

Что такое Real‑Time Bidding (RTB)?

RTB, или торг в реальном времени – это технология в сфере цифровой рекламы, позволяющая покупать и продавать рекламные показы мгновенно посредством аукциона в программном режиме, на уровне каждого отдельного рекламного показа или «импрессии». В отличие от традиционного подхода с ручными закупками и длительными договоренностями, RTB работает автоматически и занимает доли секунды, пока загружается страница сайта или приложение

Система RTB включает:

• SSP (Supply‑Side Platform) – система, через которую издатели предлагают свой рекламный инвентарь на продажу.

• DSP (Demand‑Side Platform) – платформа, с помощью которой рекламодатели автоматически формируют ставки и участвуют в торгах.

• Ad Exchange – торговая площадка, где проходит аукцион.

Виды аукционов:

• Open RTB – доступен всем рекламодателям, дает максимальный охват, высокую конкуренция и прозрачность системы.

• Private RTB – псевдо-программный формат, где издатель отбирает круг рекламодателей, с сохранением аукционного механизма, контролем качества и контекста.

Примеры RTB

1. Показ рекламы в мобильной игре. Когда игрок завершает уровень, запускается рекламный слот. SSP моментально собирает данные о пользователя, инициируется RTB-аукцион, DSP оценивает цель, делает ставку, и победитель – рекламодатель – показывает свой баннер или видеоролик.

2. Контекстно-зависимый аукцион. Пользователь зашел на новостной сайт с лентой технических статей. Система SSP передает контекст страницы и данные пользователя, DSP оценивает, насколько это релевантно целевой аудитории, и делает ставку. Самый масштабный предложенный таргетированный показ выигрывает.

Если ранее владельцы сайтов настраивали рекламу вручную, то с появлением RTB они получили возможность участвовать в мгновенных торгах. Каждый показ продается по рыночной цене, что увеличивает доходы, снижает зависимость от прямых закупок и повышает заполняемость рекламного пространства.