Что такое PPC?
PPC – от англ. Pay Per Click – это модель интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит только за реальные клики по своему объявлению, а не за его показы. Это один из самых популярных и контролируемых способов привлечения трафика на сайт, особенно в поисковой рекламе, контекстно-медийные сетях, социальных сетях и на маркетплейсах.
Суть PPC в том, что вы оплачиваете не факт размещения объявления, а только действия пользователя – переход по ссылке. Это делает модель привлекательной для бизнеса любого масштаба, потому что дает возможность отследить результат и рентабельность вложений. Стоимость одного клика зависит от конкуренции по ключевым словам, качества рекламы и других факторов.
В PPC-рекламе ключевую роль играют настройки: выбор аудитории, географии, времени показа, ключевых слов, ставок и креативов. Точные настройки позволяют привлечь не просто трафик, а целевую аудиторию, которая с высокой вероятностью совершит покупку или другое полезное действие.
Примеры рекламы PPC
-
Компания по продаже пластиковых окон запускает кампанию в Яндекс.Директ. Она настраивает объявления по запросам вроде «купить окна в Москве» и платит только за те клики, когда пользователь действительно переходит на сайт. Например, при 100 кликах по 50 руб. бюджет составит 5000 руб., но реклама будет показана тысячам пользователей бесплатно.
-
Продавец на Ozon продвигает товар в поисковой выдаче и карточках. За каждый клик (например, 8 руб.) он платит из рекламного бюджета. Если 100 кликов привели к 10 покупкам, то можно рассчитать стоимость одного клиента и оценить рентабельность.
-
Пиццерия в Казани запускает кампанию в Google Ads по запросам «пицца Казань» и «доставка пиццы рядом». Кампания настроена на мобильные устройства и показывается только в радиусе 5 км. PPC позволяет не сливать бюджет на показы в других регионах и платить только за клики заинтересованных местных клиентов.
PPC – это мощный инструмент digital-маркетинга, который позволяет быстро привлекать качественный трафик, экспериментировать с разными каналами и получать прогнозируемые результаты.
