Что такое Post-view?
Post-view (пост-вью) – это метрика, фиксирующая действия пользователя, совершенные после того, как он увидел рекламное объявление, но не перешел по нему напрямую. Это означает, что баннер, видео или иной рекламный креатив просто отобразился на экране пользователя (получил показ или view), а затем, спустя некоторое время – от нескольких минут до нескольких дней – этот же пользователь самостоятельно, без клика по рекламе, пришел на сайт рекламодателя или совершил целевое действие (покупку, регистрацию, подписку).
Post-view помогает оценить «скрытое» влияние рекламы на принятие решений, когда пользователь запоминает бренд или сообщение и возвращается к нему позже по собственной инициативе.
Примеры post-view
-
Пользователь ищет информацию о новом смартфоне. В топе выдачи он видит платный баннер от крупного онлайн-ритейлера с привлекательным предложением. Пользователь не кликает на него, а продолжает изучать органические результаты и отзывы на сторонних сайтах. Через два дня, когда он готов к покупке, он вбивает название магазина напрямую в адресную строку браузера и совершает покупку.
-
Человек читает статью о здоровом питании на популярном новостном сайте. В сайдбаре он видит баннер с рекламой нового сервиса доставки готовых диетических обедов. Он просто пролистывает его, не обращая внимания. Но спустя неделю, когда у него возникает острая нехватка времени на готовку, он вспоминает этот сервис, вводит его название в поисковик и оформляет подписку.
-
Посетитель заходил на сайт мебельного магазина, просматривал диваны, но не купил. Позже, когда он заходит на автомобильный форум, ему показывается ретаргетинговый баннер с тем самым диваном, который он смотрел. Он не кликает, но запоминает акцию. Через три дня он возвращается на сайт магазина прямым вводом URL и покупает диван.
Post-view конверсии демонстрируют силу брендинга и способность рекламы формировать долгосрочный интерес, а не только стимулировать импульсивные клики.
