Что такое Post-click?
Post-click – это совокупность всех действий пользователя, совершенных после того, как он нажал на рекламное объявление. Это не просто клик, а весь путь, который проходит человек с момента перехода по рекламной ссылке до достижения конечной цели рекламодателя (покупка, заявка, скачивание, подписка).
Post-click анализ позволяет оценить эффективность не только самой рекламы, но и того, что происходит после клика: насколько хорошо работает целевая страница, насколько четко сформулировано предложение, насколько удобна навигация и процесс оформления. От этого зависит, превратится ли заинтересованный посетитель в лояльного клиента.
Примеры Post-click
-
Пользователь ищет «купить беспроводные наушники с шумоподавлением». Он видит ваше объявление, кликает на него и попадает на специальный лендинг с акцией «-20% при заказе до конца дня». На странице четко описаны преимущества модели, есть фото, отзывы и большая кнопка «Купить сейчас». Пользователь добавляет товар в корзину и успешно оплачивает заказ.
-
Посетитель сайта о путешествиях видит ваш баннер с заголовком «Горящие туры в Турцию от 25 000 руб.». Он кликает, переходит на страницу с подборкой туров. Там он выбирает даты, отель, читает описание, сравнивает цены и оставляет заявку на бронирование, заполнив короткую форму.
-
Email-рассылка с персональным предложением. Клиент, ранее купивший у вас кофемашину, получает письмо с заголовком «Ваша машина заслуживает лучшего кофе! Скидка 30% на зерна». Он кликает по кнопке «Выбрать сорт». Его переносит на страницу с фильтрами по степени обжарки и вкусовым нотам. Он выбирает три сорта, добавляет в корзину и оформляет повторный заказ.
Post-click этап – это точка, где рекламный бюджет превращается в реальные деньги или лиды.
