Охват

Что такое охват в digital?

Охват – это показатель количества уникальных пользователей, увидевших рекламное сообщение, публикацию или контент в определенный период времени. В отличие от показов, где учитывается каждое отображение (в том числе повторное), охват фиксирует только уникальные контакты: одного человека считают один раз, даже если он увидел объявление несколько раз.

Охват помогает понять, насколько широкой аудитории было показано конкретное объявление. Это важный ориентир при планировании и оценке эффективности маркетинговых кампаний, при выборе каналов коммуникации, бюджетообразовании и анализе узнаваемости бренда.

Охват бывает:

• Органический – число людей, которые увидели рекламный контент без дополнительного продвижения, например, через подписки или репосты.

• Платный – охват, полученный за счет рекламных инструментов.

• Вирусный – охват, возникший за счет активного распространения контента пользователями.

• Потенциальный – теоретически возможное число пользователей, которое может увидеть контент.

Примеры охватов

• Бренд публикует пост в своей группе VK без продвижения. Пост получил 7 000 просмотров и 4 000 охвата. Это говорит о том, что 4 000 уникальных человек увидели пост, но часть из них заходила на публикацию повторно.

• Ролик на YouTube собрал 1 200 000 просмотров, но по данным аналитики, охват составил 800 000. Таким образом, видео посмотрели 800 000 разных людей, но некоторые из них сделали это не один раз.

• В рамках email-рассылки сообщение отправили 10 000 подписчикам. Из них 3 500 открыли письмо – это и есть охват. Если часть пользователей открыла письмо дважды, то охват не изменится.

Чем шире охват, тем больше потенциальных точек соприкосновения с целевой аудиторией.