Что такое минус-фразы?
Минус-фразы – это слова или словосочетания, при наличии которых в поисковом запросе объявление не будет показано в Яндекс Директ. Они позволяют исключать нерелевантный трафик и показы только по действительно целевым запросам, тем самым экономя рекламный бюджет и повышая эффективность кампаний.
Минус-фразы работают как фильтр: если пользователь вводит запрос, содержащий указанные слова, система не покажет ему ваше объявление, даже если основная ключевая фраза совпадает. Это важно для устранения «мусорных» показов, когда запросы выглядят близкими, но на деле не соответствуют вашему предложению.
Минус-фразы можно задавать:
-
на уровне ключевых фраз (локальные);
-
на уровне группы или кампании (глобальные);
-
через инструменты подбора (вручную или с помощью автоматических рекомендаций).
Примеры минус-фраз в Яндекс Директ
-
Рекламодатель: продает новые ноутбуки.
Ключевая фраза: купить ноутбук.
Минус-фразы: б/у, поддержанный, авито.
Результат: по запросу «купить б/у ноутбук» объявление показано не будет, потому что пользователь ищет подержанную технику, а не новый товар.
-
Рекламодатель: интернет-магазин брендовой обуви.
Ключевая фраза: женские кроссовки Nike.
Минус-фразы: копия, реплика, дешево.
Результат: исключаются пользователи, ищущие подделки или товары низкого качества.
-
Рекламодатель: автосервис.
Ключевая фраза: ремонт двигателя Toyota.
Минус-фразы: своими руками, видео, форум.
Результат: отсекаются пользователи, которые хотят сделать ремонт самостоятельно и не являются клиентами автосервиса.
Использование минус-фраз сокращает нецелевые показы и клики и позволяет увеличить долю качественного трафика. А также снизить расходы на рекламу, повысить CTR и общую релевантность объявлений.
