HADI-цикл

Что такое HADI-цикл?

HADI-цикл – это гибкая, итеративная методология тестирования гипотез в digital-маркетинге и продуктовой разработке, состоящая из четырех этапов: Hypothesis (Гипотеза), Action (Действие), Data (Данные), Insight (Инсайт). 

HADI работает как замкнутый контур: каждый цикл порождает новую гипотезу, основанную на полученных инсайтах, что позволяет быстро адаптироваться к поведению аудитории и рыночным изменениям.

Примеры HADI-цикла

1. Команда онлайн-сервиса по подбору репетиторов выдвигает гипотезу: «Если добавить на главную страницу видеоотзывы реальных учеников, то конверсия в заявки вырастет на 15%». На этапе Action они интегрируют три коротких ролика в hero-секцию. Через неделю на этапе Data анализируют: конверсия выросла всего на 4%, но время на странице увеличилось на 30%. Инсайт: видео удерживают внимание, но не мотивируют к действию. Новая гипотеза: «Если в конце каждого видео добавить призыв «Забронировать пробный урок бесплатно», то конверсия превысит 20%».

2. Производитель экологичной бытовой химии тестирует рассылку. Гипотеза: «Письмо с заголовком «Ваша кухня дышит?» откроют на 25% чаще, чем стандартное «Новинки весны». Запускают A/B-тест. Данные показывают: открытий больше на 18%, но кликов – меньше. Инсайт: заголовок цепляет любопытство, но не отражает выгоду. Следующая гипотеза: «Заголовок «Ваша кухня дышит? Узнайте за 5 минут» увеличит CTR на 30%».

3. Мобильное приложение для медитации тестирует онбординг. Гипотеза: «Если сократить вводную анкету с 7 до 3 вопросов, то процент завершивших регистрацию вырастет с 40% до 65%». После внедрения данные показывают рост до 62% – цель почти достигнута. Инсайт: пользователи ценят скорость, но 3% потеряны из-за недостатка персонализации. Новая гипотеза: «Если после регистрации показать всплывающее окно «Хотите, чтобы мы подобрали медитации лично для вас? Ответьте на 2 вопроса», то удержание на 7-й день вырастет на 40%».

HADI-цикл превращает догадки в стратегию, а неудачи – в ступени роста.