Что такое глубина просмотра?
Глубина просмотра – это метрика, которая показывает, насколько далеко пользователь пролистал веб-страницу или цифровой контент (например, пост в соцсети, email-рассылку, лендинг). В маркетинге она помогает оценить вовлеченность аудитории: чем глубже просмотр, тем выше вероятность, что человек внимательно ознакомился с предложением, а не просто открыл страницу и закрыл ее.
Данная метрика измеряется в процентах от общей длины контента или в пикселях прокрутки. Высокая глубина просмотра сигнализирует о качественном контенте, удачной визуальной подаче и сильном интересе со стороны посетителя.
Примеры анализа глубины просмотра
-
Email-рассылка.
Компания отправила письмо с анонсом вебинара. Данные из сервиса аналитики показывают, что 52% получателей пролистали письмо до конца, где находилась кнопка регистрации. Это хороший результат: он говорит о качественной структуре письма – цепляющий заголовок, краткое вступление, польза в середине и четкий CTA в конце.
-
Пост в социальной сети.
В длинном посте в Telegram-канале с кейсом внедрения автоматизации аналитика платформы показывает, что 70% читателей дочитали до середины, но только 25% – до финального призыва подписаться на консультацию. Это указывает на то, что история захватила внимание, но мотивация к действию ослабла.
-
Товарная страница в интернет-магазине
На карточке смарт-часов 85% пользователей просматривают описание и характеристики, но только 35% достигают блока «Часто покупают вместе». Это значит, что кросс-продажи «теряются».
Глубина просмотра – не целевая метрика, но важный ориентир для оптимизации. Она помогает выявлять слабые зоны контента и улучшать пользовательский путь.
