Что такое Engagement Rate Views (ERV)?
ERV (Engagement Rate Views) — это метрика вовлеченности, которая показывает, какая часть аудитории, просмотревшая ваш видеоконтент, совершила с ним какое-либо значимое взаимодействие. В отличие от ER (Engagement Rate), который рассчитывается от общего числа подписчиков, ERV учитывает только тех пользователей, которые фактически увидели видео. Это делает показатель более объективным и релевантным для оценки качества именно видеоконтента, а не популярности аккаунта в целом.
Взаимодействиями (engagement) считаются: лайки, дизлайки, комментарии, репосты, сохранения, клики по ссылке, а также полноценные просмотры (для платформ, где это учитывается).
Формула расчета проста: сумма всех взаимодействий делится на общее количество просмотров видео и умножается на 100%, чтобы получить процентное значение.
Примеры расчета и оценки ERV
1. Компания выпустила на YouTube обучающий ролик о настройке сложного сервиса. Видео собрало 10 000 просмотров. Пользователи оставили 250 лайков, 15 комментариев с вопросами и 50 раз сохранили его в «Избранное». Общее число взаимодействий — 315.
Расчет ERV: (315 / 10 000) * 100% = 3.15%
Вывод: более 3% зрителей были настолько вовлечены, что совершили действие. Это говорит о полезности и актуальности темы.
2. Компания запустила в VK Клипах вирусный челлендж со своимпродуктом. Ролик набрал 500 000 просмотров. Зрители поставили 45 000 лайков, сделали 2 000 репостов в свои соцсети и оставили 1 500 комментариев.
Расчет ERV: (45 000 + 2 000 + 1 500) / 500 000 * 100% = 9.7%
Вывод: высокий ERV (~10%) свидетельствует об успешном формате контента, который вызвал живой отклик и желание им делиться.
Знание ERV помогает маркетологам выявлять наиболее эффективные типы контента, форматы рекламы и оптимизировать рекламный бюджет.
