Что такое E-E-A-T?
E-E-A-T – это аббревиатура от английских слов Experience (Опыт), Expertise (Экспертиза), Authoritativeness (Авторитетность) и Trustworthiness (Надежность). Это система ценностей, по которой поисковые системы оценивают качество и ценность контента на вашем сайте.
Опыт (Experience) – это живое, практическое знание: реальные кейсы, личные истории и отработанные на практике методики.
Экспертиза (Expertise) – это глубокое профессиональное знание предмета, понимание нюансов, владение терминологией и способность объяснить сложное простым языком.
Авторитетность (Authoritativeness) – это признание автора или бренда в своей сфере. Включает цитирование в СМИ, ссылки с уважаемых ресурсов, отзывы от признанных профессионалов.
Надежность (Trustworthiness) – это прозрачность, честность и безопасность. Предполагает четкое указание авторов, источников информации, контактов компании и т.д.
EEAT - один из ключевых факторов в SEO-оптимизации.
Примеры E-E-A-T
-
Кейс для SaaS-платформы. Вместо сухого описания функций CRM-системы эксперт-маркетолог публикует разбор реального проекта: «Как мы внедрили CRM для клиента из e-commerce и увеличили конверсию на 37% за 4 месяца». В статье – скриншоты (с разрешения клиента), графики динамики, описание ошибок на старте и выводы. Это демонстрирует Опыт и Экспертизу. Упоминание компании клиента (если можно) и ссылка на ее сайт добавляют Авторитетности. Честное описание трудностей и провалов повышает Надежность.
-
Гайд по контекстной рекламе. Автор – сертифицированный специалист с 8-летним стажем. В начале материала он указывает свою квалификацию, ссылки на профиль в LinkedIn и сертификаты. В тексте – не общие фразы, а конкретные стратегии таргетинга для B2B-сегмента, актуальные в 2024 году, с примерами настройки кампаний. Это Экспертиза. Ссылки на официальную документацию рекламных систем и упоминание автора в профильных Telegram-каналах как спикера – Авторитетность. Отсутствие скрытых партнерских ссылок и честное предупреждение о возможных рисках – Надежность.
Чем выше ваш E-E-A-T, тем больше шансов, что ваши материалы будут рекомендованы пользователям как максимально полезные и достоверные.
