Что такое CPR и где она используется
CPR (Cost Per Registration) – это метрика, отражающая стоимость одной успешной регистрации пользователя в рамках рекламной кампании. Другими словами, CPR показывает, сколько денег рекламодатель тратит на привлечение одного нового зарегистрированного участника – будь то подписка на рассылку, создание аккаунта на сайте или участие в вебинаре.
Эта модель оплаты особенно популярна в B2B-сегменте и при продвижении образовательных продуктов, где регистрация является ключевым этапом воронки продаж. Ее эффективно используют при продвижении мероприятий: конференций, мастер-классов или демо-дней. Организаторы платят не за клики или показы, а за реальных зарегистрировавшихся участников, что позволяет точно оценивать рентабельность вложений.
Примеры расчета CPR
- Онлайн-школа запускает рекламу курса по аналитике данных. В объявлении предлагается оставить email для получения доступа к бесплатному вводному уроку. Каждый такой email считается регистрацией. Если на кампанию было потрачено 10 000 рублей и собрано 200 адресов, то CPR составит 50 рублей.
- SaaS-компания продвигает пробный период своего сервиса для управления проектами. Пользователь переходит по рекламной ссылке, вводит данные и активирует аккаунт. Каждая такая активация – это регистрация. При бюджете в 30 000 рублей и 150 новых аккаунтах CPR будет равен 200 рублям.
- Организаторы индустриального форума по автоматизации запускают рекламу на профильных площадках. Участники регистрируются через форму на сайте. Кампания принесла 250 заявок при бюджете 37 500 рублей. CPR здесь – 150 рублей.
CPR помогает сфокусироваться не на промежуточных действиях, а на конкретном результате – привлечении заинтересованной аудитории, готовой к дальнейшему взаимодействию.
