Что такое Cost Per Mille (CPM)?
CPM (стоимость за тысячу показов, от англ. Cost Per Mille) – это метрика, используемая в интернет-рекламе для оценки расходов на размещение рекламного объявления. Показатель отражает, сколько рекламодатель платит за каждую тысячу показов объявления пользователям, независимо от того, кликнули ли они по нему или нет.
CPM широко применяется в медийной рекламе – баннерах, видеороликах, нативных форматах и других инструментах, где важна охватная модель. Он позволяет оценить эффективность вложений при масштабных кампаниях, направленных на узнаваемость бренда, а не на прямые конверсии.
Формула расчета:
CPM = (Общие расходы на кампанию / Количество показов) × 1000
Примеры расчета CPM
-
Баннерная реклама на новостном портале. Бренд запускает имиджевую кампанию на популярном сайте. За 2 000 рублей реклама была показана 10 000 раз. Расчет: (2000 / 10 000) × 1000 = CPM 200 руб.
-
Видеореклама на видеохостинге. Производитель техники размещает ролик на тематическом канале, получив 50 000 показов за 15 000 рублей. Расчет: (15 000 / 50 000) × 1000 = CPM 300 руб.
-
Нативная реклама в email-рассылке. Онлайн-курс покупает размещение баннера в рассылке крупного образовательного портала. За 7 500 рублей письмо было разослано 25 000 подписчикам. Расчет: (7500 / 25 000) × 1000 = CPM 300 руб.
Анализ CPM помогает маркетологам понять, насколько дорого обходится охват целевой аудитории в различных каналах. Сравнивая CPM на разных площадках, можно оптимизировать медиапланы, перераспределяя бюджет в пользу более эффективных источников. Это важный инструмент при планировании кампаний с фокусом на узнаваемость бренда и охват.
